Prada業(yè)績(jī)墊底奢侈品行業(yè) 上半年利潤(rùn)或大跌36%

分享到： | | | | 2016-8-18 14:22

回顧2年多年前的奢侈品行業(yè)，曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復(fù)蘇，后者在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)銷(xiāo)售額錄得7.4%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%至5.369億歐元。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的才華和創(chuàng)造力不僅被業(yè)內(nèi)時(shí)尚專(zhuān)家認(rèn)可，也逐漸獲得消費(fèi)者追捧。

據(jù)瑞銀最新發(fā)表一份報(bào)告表示，截止到今年6月30日，Prada普拉達(dá)(01913.HK) 的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和股價(jià)今年以來(lái)跑輸同行業(yè)，Prada的皮具業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也讓分析師持審慎態(tài)度。對(duì)比Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)、愛(ài)馬仕集團(tuán)以及路易威登母公司LVMH等發(fā)布的2016年上半年業(yè)績(jī)，Prada不論是股價(jià)和業(yè)績(jī)都?jí)|底奢侈品行業(yè)。

瑞銀預(yù)測(cè)Prada上半年有機(jī)增長(zhǎng)同比下滑10%，其中零售業(yè)務(wù)下跌13%，不過(guò)批發(fā)業(yè)務(wù)則輕微上升0.5%，主要受惠于Prada擴(kuò)張業(yè)務(wù)至電商平臺(tái)Net a Porter及mytheresa.com。該行預(yù)計(jì)Prada上半年總銷(xiāo)售額達(dá)16.58億歐元，息稅前利潤(rùn)同比將大跌36%至1.88億歐元。

瑞銀指出，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少，預(yù)測(cè)Prada 2017年銷(xiāo)售更悲觀(guān)下滑為7%，原先預(yù)測(cè)為下滑3%，2017及2018年每股盈利預(yù)測(cè)分別下調(diào)11%及10%。

中國(guó)市場(chǎng)成銷(xiāo)售重災(zāi)區(qū) Prada集團(tuán)2015年銷(xiāo)售零增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示2015年P(guān)rada集團(tuán)至少關(guān)閉了11家門(mén)店，毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)模式和消費(fèi)環(huán)境的轉(zhuǎn)變給國(guó)際奢侈品品牌的全球表現(xiàn)帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，特別是中國(guó)憑借29%的全球奢侈品消費(fèi)份額成功超越美國(guó)和歐洲的今天，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)措手無(wú)策對(duì)于任何一個(gè)國(guó)際化奢侈品品牌來(lái)說(shuō)都是致命的打擊。

有分析評(píng)論指Prada是品牌乏力的受害者，近年開(kāi)了最多商店的品牌之一，導(dǎo)致分分析師懷疑它是否會(huì)曝光過(guò)度。自2015年以來(lái)，Prada股價(jià)累積跌幅超過(guò)100%，目前市值已跌破600億港元。

為了挽救低迷的業(yè)績(jī)，Prada開(kāi)始修復(fù)品牌過(guò)度曝光，減少在中國(guó)內(nèi)地和香港開(kāi)店轉(zhuǎn)而翻新店鋪，集團(tuán)發(fā)言人透露，在未來(lái)兩年集團(tuán)將優(yōu)化其零售網(wǎng)絡(luò)，合理化庫(kù)存并關(guān)閉或縮小盈利不好的店鋪。

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