業(yè)績改善之舉匱乏 PRADA業(yè)績持續(xù)下滑

分享到： | | | | 2015-8-19 15:42

亞太地區(qū)被看做是奢侈品的重要市場之一。但香港旅游業(yè)議會和入境處的數(shù)據(jù)顯示，7月上半月內(nèi)地訪港團體旅客人數(shù)急挫四成。為改善低迷狀況，奢侈品牌紛紛降價自救。香奈兒、迪奧、百達翡麗、愛馬仕、Gucci等品牌大搞折扣促銷活動。自去年出現(xiàn)上市以來最差業(yè)績以后，PRADA集團沒有進行包括產(chǎn)品和設(shè)計來自救的大動作。

在整個奢侈品行業(yè)都在為了對抗頹勢而各出招數(shù)之時，PRADA顯得格外低調(diào)，業(yè)績改善之舉匱乏。近日公布的上半年財報中，收益凈額僅增4%。一系列指標顯示，這個曾名噪一時的奢侈品品牌，業(yè)績表現(xiàn)已成為行業(yè)最差。

　　截至2015年7月31日，PRADA集團收益凈額較上年同期增長4%至18.23億歐元。亞太市場依舊疲軟，呈現(xiàn)與年內(nèi)一季度類似的負面趨勢。PRADA財年一季度亞太地區(qū)僅有0.6%的增幅，上半年亞太市場僅有5%的增長。從各奢侈品集團紛紛公布的財年二季度業(yè)績來看，LVMH、開云集團、Burberry均有增長，只有PRADA維持下跌趨勢。

　　優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠告訴記者，奢侈品牌中，Gucci代表經(jīng)典，范思哲（Versace）代表時尚前衛(wèi)，菲拉格慕（Ferragamo）代表舒適經(jīng)典。跟這些品牌比較，PRADA對消費者的吸引力比較小。

　　此外，PRADA在質(zhì)量上的負面消息越來越多。6月，《遼寧晚報》報道劉姓女士購買PRADA手包僅兩周出現(xiàn)“鼓包”現(xiàn)象，但PRADA總部鑒定以后以“非質(zhì)量問題”不予退換。

　　同月，北京市工商局抽檢服裝鞋履，PRADA登奢侈品黑榜。北京商報記者在百度鍵入“PRADA質(zhì)量差”字眼，出現(xiàn)約66800個網(wǎng)頁，首頁更顯示多條網(wǎng)友對PRADA的質(zhì)量吐槽。目前奢侈品傳統(tǒng)消費環(huán)境正在遭受挑戰(zhàn)：過去單一的專柜和門店消費，正在轉(zhuǎn)變成包括代購、海外購、線上購買等多種消費渠道；消費者對于奢侈品的消費正在從盲目變得更加成熟，從品牌消費轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品消費，這使傳統(tǒng)奢侈品牌大眾化趨勢進一步加劇。財富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，67%的中國富豪認為高端個性化定制才是真正的奢侈品，并且開始鐘愛更多領(lǐng)域的定制內(nèi)容。

　　楊大筠表示，排除國內(nèi)政治反腐和國際匯率影響，奢侈品消費依賴兩種人，一是之前盲目消費到現(xiàn)在理性消費的富有者，二是一次購買或二次購買的邊緣客戶。邊緣客戶能在短期推動業(yè)績提升，這使品牌感覺中國市場存在巨大潛力。但這些人的持續(xù)購買能力不夠，當(dāng)品牌沉淀下來就會出現(xiàn)明顯萎縮。任何一個品牌都要依靠20%的常態(tài)客戶實現(xiàn)80%的業(yè)績增長，常態(tài)客戶擁有經(jīng)濟實力，更懂得奢侈品的內(nèi)涵和價值，比起品牌，他們更加注重產(chǎn)品本身。這使奢侈品不得不重視消費者的實際需求。

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