Prada: 在藝術(shù)中植入商業(yè) 品牌精神“潤(rùn)物細(xì)無聲”

分享到： | | | | 2013-1-18 15:27

不是沖擊力十足的雜志硬廣告，也不是《穿普拉達(dá)的女魔頭》那樣強(qiáng)勢(shì)直白的表達(dá)，普拉達(dá)主導(dǎo)拍攝的多部微電影，走的是“文藝路線”，常常選擇充滿藝術(shù)氛圍的場(chǎng)合和時(shí)機(jī)來發(fā)布微電影。

在2012年戛納電影節(jié)期間，由奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演羅曼·波蘭斯基（Roman Polanski）執(zhí)導(dǎo)的微電影《一次心理治療》首次對(duì)外播出，一周之內(nèi)，普拉達(dá)官網(wǎng)的點(diǎn)擊就超百萬。

　　影片中英國(guó)女演員海倫娜·伯翰·卡特（Helena Bonham Carter）飾演的貴婦身著一件紫色的皮草外套，走進(jìn)了由英國(guó)男演員本·金斯利（Ben Kingsley）扮演的沉默寡言的心理醫(yī)生辦公室，貴婦脫下自己的外套和普拉達(dá)的鞋子，在躺椅上躺下，開始講述起自己的故事。貴婦滔滔不絕地傾訴，而心理醫(yī)生卻一言不發(fā)，鬼使神差般走向掛著貴婦外套的衣帽架。他著魔似的撫摸著外套，最后竟然不由自主地，將貴婦的外套穿在自己的身上。

　　就在此時(shí)，畫面上出現(xiàn)一行字“普拉達(dá)適合每一個(gè)人（Prada suits everyone）”，影片結(jié)束，觀眾不禁莞爾。影片中，女演員的服裝和配飾全都出自普拉達(dá)，華美精致。而普拉達(dá)的LOGO只有短暫的一個(gè)鏡頭出現(xiàn)在女演員的鞋子上。

　　“微電影的目標(biāo)是盡可能唯美，傳達(dá)的是品牌的DNA，而不是要賣產(chǎn)品。”一位奢侈品牌前高管這樣評(píng)價(jià)道。影片只有短短幾分鐘，卻讓觀眾感受到品牌的精神。各品牌的作品中既有奢華的大場(chǎng)面，也有溫馨的小故事。普拉達(dá)的做法是：請(qǐng)藝術(shù)片導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，給出主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)自由的發(fā)揮空間，或懸疑，或詼諧，或夢(mèng)幻，導(dǎo)演的內(nèi)心世界決定了整個(gè)影片，品牌本身僅僅是“點(diǎn)到為止”，商業(yè)成為影片的配角，產(chǎn)品的出現(xiàn)更是非常低調(diào)。

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