揭秘歐萊雅在中國年銷149億 原因是這8大品類

在中國化妝品行業(yè)里，年銷售達到149億元的歐萊雅排行老大已經(jīng)屬于公知�？墒菤W萊雅老大的地位到底是怎么來呢?品觀君要說什么歐萊雅在中國有1個研發(fā)創(chuàng)新中心、5個分銷中心、3家工廠什么的，估計也沒什么太多說服力。這事兒只有從品類上來說了，而且也不是品觀君來說……

在今年6月12日中國化妝品零售峰會沈陽站，歐萊雅中國區(qū)新任CEO斯鉑涵倒是把這事透了個底，據(jù)斯鉑涵介紹“迄今為止，歐萊雅集團已占據(jù)中國市場7大領(lǐng)域的主導地位，其中包括……”

然而品觀君細細扒下來，歐萊雅至少在中國市場拿了8個第一，

到底是哪8個第一?聽品觀君來扒……

斯鉑涵

1.護膚第一

護膚第一這件事，其實不是很好界定。但拿出各方面的數(shù)據(jù)來比較的話，歐萊雅集團在護膚品類第一的位置還是有跡可循的。

早在2012年的時候，歐萊雅集團就曾對外宣布巴黎歐萊雅已經(jīng)成為中國市場最大的美妝品牌，直到現(xiàn)在，這個第一的位置依舊沒有改變。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，這個品牌在中國市場的銷售額超過了70億元，幾乎占據(jù)了歐萊雅集團在中國市場銷售額近一半的比例。

當然，品觀君并沒有說護膚第一的位置一定是巴黎歐萊雅一個品牌做到的，畢竟巴黎歐萊雅彩妝就做到了將近20億元。再拋去護發(fā)產(chǎn)品，恐怕巴黎歐萊雅護膚的品類的銷售額會更少。

可是親們別忘了，歐萊雅集團旗下在中國的護膚品牌并不僅僅是巴黎歐萊雅而已，公開數(shù)據(jù)顯示，蘭蔻品牌在中國市場的銷售額達到35億元，而美即品牌2014年在中國市場的銷售額也超過了17億元，再加上占據(jù)中國藥妝市場半壁江山的薇姿、理膚泉等品牌，就算巴黎歐萊雅護膚只做了男士護膚的10億元，歐萊雅集團護膚品類在中國市場的銷售額也是絕對超過了60億元的。這恐怕是其他外資公司在相當長的時間里都無法超越的。

2.彩妝第一

彩妝第一的事兒，其實品觀君真的不用多說，根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩妝市場最大的3個品牌分別是美寶蓮、巴黎歐萊雅和卡姿蘭，排名第一和第二的美寶蓮和巴黎歐萊雅兩個品牌在中國彩妝市場的份額占比總和達到了30%，歐萊雅集團連彩妝第二的位置都沒有留給別人，在中國市場最大的彩妝公司當然非歐萊雅集團莫屬了。

3.高端第一

在高端品牌做到第一的事就不用品觀君多說了，根據(jù)知名數(shù)據(jù)公司逸芮網(wǎng)(iziRetail)發(fā)布的“10大外資品牌”榜單顯示，蘭蔻品牌2015年在中國市場的銷售額達到了35億元，是中國高端品牌市場里排名第一的品牌，而排名的第二的是雅詩蘭黛，2015年在中國市場的年銷售為34億元。

雖然優(yōu)勢不算太明顯，蘭蔻在高端品牌里排名第一的位置還是很穩(wěn)定的。如果親們覺得這還不夠的話，那品觀君只好再算上2015年歐萊雅集團旗下科顏氏在中國市場的8.5億元和圣羅蘭在的1.3億元了，而其他大公司在中國市場的高端品牌數(shù)量也絕對沒有歐萊雅集團豐富，依此推算，歐萊雅集團在中國市場高端化妝品第一的位置是妥妥的。

4.面膜第一

中國面膜市場做得最大企業(yè)，恐怕還是歐萊雅了，別忘了，2013年年底歐萊雅集團可是花了51.5億元的高價收購了當時中國市場的面膜第一品牌美即。

美即外嫁到歐萊雅集團之后過得好嗎?

2015年5月19日，在第20屆上海美博會期間舉行的2015上海國際美容化妝品原料及配方論壇上，德之馨大中華區(qū)化妝品原料部總監(jiān)梅鶴祥發(fā)布了“面膜市場增長及使用狀況調(diào)研結(jié)果”中顯示，美即依舊是中國市場排名第一的面膜品牌。

同時這個第一的位置并不是其它品牌能夠輕易超越的，因為美即一家在中國面膜市場的占比就達到了15.5%，排名的第二的相宜本草的市場份額近5.2%，而其他品牌的市場份額均不足5%。

這意味著，即使其它品牌在2015年的年增長達到300%，才能跟美即拼個高下，而事實上，品觀君還真沒聽說過哪個知名的面膜大牌在2015年增長率達到了300%這樣的幅度。

不過，面膜第一的位置歐萊雅坐得不算太牢靠，因為已經(jīng)有國內(nèi)的面膜品牌磨刀霍霍向美即了，其中最有威脅力的要數(shù)上美集團的一葉子品牌了。上美公司CEO呂義雄多次表示一葉子將超越韓束品牌。2015年，一葉子的零售額約為19億元。同時，上美對它的規(guī)劃是2016-2017年實現(xiàn)約100億元的零售額。按這個勢頭，即便在一葉子這100億里撇開其他護膚產(chǎn)品的份額，也足夠威脅美即面膜第一的位置了。

5.藥妝第一

藥妝……也許這個詞并不是那么合法，因為無論是在中國還是其它國家都沒有“藥妝”這個的概念，就連歐萊雅自己也把這一塊的業(yè)務(wù)成為活性化妝品板塊。用“藥妝”這個概念無非是因為說得比較方便而已。

歐萊雅集團旗下的藥妝品牌都十分強勢，薇姿、理膚泉、修麗可這樣的國際知名藥妝品牌都是歐萊雅集團旗下的悍將。薇姿品牌也是全球最大的藥妝品牌，沒有之一。

在全球市場牛氣歸牛氣，在中國市場混得開才能拿這個第一名。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國市場的排名前三的藥妝品牌分別是薇姿、雅漾和理膚泉，三者的市場份額為分別為30%、20和16%。換句話說，2014年，歐萊雅集團在中國藥妝市場的整體份額占比達到了46%。幾乎是一家占據(jù)了一般的市場的份額。

不管有沒有出現(xiàn)業(yè)績下滑，2015年歐萊雅集團在中國市場藥妝品類第一的位置都無法被撼動，畢竟，除了雅漾之外，類似與云南白藥、片仔癀這樣的品牌的市場份額占比在10%左右，在一年之內(nèi)超過歐萊雅這樣的大牛，還是相當困難的。

6.男士護膚第一

女人的臉重要，男人的臉也很值錢，作為化妝品界的第一大佬，歐萊雅自然也不會放過品觀君白嫩嫩的小臉。哦不，是中國千千萬萬張想品觀君這樣的男性的臉。

根君歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國男士護膚的市場規(guī)模已經(jīng)接近百億級別，而2014年中國市場上最大三個男性護膚品牌分別是巴黎歐萊雅、妮維雅和曼秀雷敦，年銷售額全部超過了10億元，排名第一的正是歐萊雅集團旗下的巴黎歐萊雅。

據(jù)蘭珍珍透露，歐萊雅集團在中國男性護膚市場排名第一，這意味巴黎歐萊雅仍舊占據(jù)著第一的位置。想想國民老公吳彥祖天天在電視用一口飄準的普通發(fā)上喊著“巴(請念四聲霸)黎歐萊雅”，效果還是很不錯的嘛。同時。巴黎歐萊雅針對20多歲男性的定位也必然不會讓這個品牌出現(xiàn)較大的滑落。

7.專業(yè)美發(fā)第一

專業(yè)美發(fā)是個啥?

當你每次到各種造型(不就是剪頭發(fā)的地方嗎?)做頭發(fā)的時候，xxx發(fā)藝設(shè)計師給你推薦的各種洗護發(fā)產(chǎn)品就是傳說中的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品了。

做專業(yè)美發(fā)，歐萊雅集團絕對是個老手，別忘了，人家最早就是靠染發(fā)劑起家的。雖然沒有相關(guān)的數(shù)據(jù)可以透露，但在2016年年初的時候，歐萊雅集團相關(guān)負責在接受國內(nèi)一家媒體的采訪時表示：“2015年，在新常態(tài)的市場大環(huán)境下，歐萊雅中國專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部仍取得了穩(wěn)步增長并進一步鞏固了歐萊雅是中國第一大專業(yè)美容發(fā)產(chǎn)品集團的地位。”

這句話啥意思呢?2014年歐萊雅集團就是第一了，2015年第一的優(yōu)勢還被進一步擴大了。

8.加在一起就是總體第一

親們是不是數(shù)了半天只有7個第一?那么第八個第一是啥?

有了上面7個第一，難道歐萊雅集團還不是中國市場最大的化妝品公司嗎?長點兒心吧……