Mulberry成功轉(zhuǎn)虧為盈 2015財(cái)年利潤(rùn)達(dá)410萬(wàn)美元

分享到： | | | | 2016-6-17 15:06

由于Mulberry太急于將品牌轉(zhuǎn)型為奢侈品牌，去年公司的商業(yè)策略導(dǎo)致品牌失去了許多英國(guó)本土顧客，虧損情況的加劇導(dǎo)致品牌2015財(cái)年的經(jīng)營(yíng)壓力加重。因此，公司在去年同一降低了產(chǎn)品平均價(jià)格，并任命了新CEO管理公司和新創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。公司還努力縮短產(chǎn)品發(fā)布至銷售的時(shí)間，去年二月發(fā)布的秋冬系列僅在發(fā)布后一周，消費(fèi)者就能夠買到。

近日，英國(guó)皮具品牌Mulberry公布了其截止3月31日的全年財(cái)報(bào)，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，與2014全年虧損的230萬(wàn)美元相比，Mulberry公司去年利潤(rùn)達(dá)410萬(wàn)美元。公司去年銷售額達(dá)2.35億美元，同比2014年增長(zhǎng)了5%，就零售渠道而言，零售額上漲8%達(dá)1.79億美元。

由于Mulberry太急于將品牌轉(zhuǎn)型為奢侈品牌，去年公司的商業(yè)策略導(dǎo)致品牌失去了許多英國(guó)本土顧客，虧損情況的加劇導(dǎo)致品牌2015財(cái)年的經(jīng)營(yíng)壓力加重。

因此，公司在去年同一降低了產(chǎn)品平均價(jià)格，并任命了新CEO管理公司和新創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

公司還努力縮短產(chǎn)品發(fā)布至銷售的時(shí)間，去年二月發(fā)布的秋冬系列僅在發(fā)布后一周，消費(fèi)者就能夠買到。Mulberry公司負(fù)責(zé)人周四表示，2016秋冬系列無(wú)論是零售渠道還是批發(fā)渠道都將在8月前完成采購(gòu)。

公司CEO Thierry Andretta指出，新創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Coca的首個(gè)系列非常成功，無(wú)論走英國(guó)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)都很受歡迎。

Thierry Andretta透露，公司將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌發(fā)展和多渠道發(fā)展進(jìn)行投資。展望未來(lái)，公司將會(huì)在英國(guó)布局更龐大的零食網(wǎng)絡(luò)，還會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)范圍內(nèi)促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

該公司2016財(cái)年的銷售情況良好，截止6月11日的前11周內(nèi)，銷售上漲9%，同店銷售上漲4%。

巴克萊銀行周四的一份報(bào)告指出，在奢侈零售艱難的大環(huán)境下，Mulberry的銷售表現(xiàn)出色，而Johnny Coca的首個(gè)系列在月底上市后，品牌的銷售情況將更讓人驚喜。

據(jù)公司負(fù)責(zé)人透露，公司目前還專注于現(xiàn)有店鋪的發(fā)展，暫不考慮開(kāi)設(shè)新店鋪。

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