找來宋仲基代言的珀萊雅，其母公司正在籌備上市

分享到： | | | | 2016-6-1 13:53

根據(jù)歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)，2015 年中國化妝品市場份額前 20 位公司中有 6 家來自中國本土，珀萊雅位于其中第 5，總排名第 17，市場份額 1.2%。所有 6 家上榜的國產(chǎn)化妝品公司按照排名依次為上海家化（佰草集母公司）、伽藍集團（核心品牌自然堂）、百雀羚、韓束、珀萊雅及云南白藥。

國產(chǎn)護膚品牌珀萊雅的擁有者珀萊雅化妝品股份有限公司正在計劃上市。這家公司在最近向證監(jiān)會遞交了 IPO 招股書，擬登錄上海證券交易所。

關于珀萊雅公司，大多數(shù)人熟悉的可能是章子怡代言的珀萊雅品牌，后者為該公司貢獻了超過 87% 的銷售額。而你最近經(jīng)�？吹竭@個品牌的名字，可能是因為它剛剛冠名了“2016 宋仲基亞洲巡回粉絲見面會”。

除去珀萊雅品牌，珀萊雅公司旗下還有另外四個品牌，分別為 2009 年之后推出的護膚品牌優(yōu)資萊、韓雅及悠雅，以及 2012 年推出的少女彩妝品牌貓語玫瑰。目前，該公司的產(chǎn)品涉及護膚品、彩妝、清潔洗護和香薰等；護膚品占到了大多數(shù)，占比約為 98.49%。該公司旗下各品牌的主打市場為二三線城市。

根據(jù)招股書的信息，珀萊雅正在打造一個新的名為“悅芙媞”的化妝品品牌，并將在線下開出該品牌的實體零售店。招股書信息稱，過去幾年韓國化妝品品牌如悅詩風吟依靠“新穎的店面風格及高性價比產(chǎn)品”迅速擴張，珀萊雅有意推出一個類似的中端品牌，以迎合年輕消費者的需求。公司預計在三年內(nèi)開出 150 家悅芙媞品牌的直營店。

此次 IPO 募集資金將投入營銷網(wǎng)絡建設、產(chǎn)品中心建設、分公司化妝品生產(chǎn)線技術改造，以及悅芙媞單品牌直營店建設，預計總投資 11.8 億元。

2013 至 2015 年度三年間，珀萊雅公司的年營業(yè)收入分別為 14.29 億元、17.40 億元和 16.79 億元，凈利潤則從 1.78 億元下滑到了 2015 年度的 1.64 億元。

與任何化妝品公司一樣，珀萊雅公司目前和未來的難點之一將是在消費升級的情況下提高產(chǎn)品附加值與品牌形象。另一方面，日化專營店渠道正在逐漸萎縮，而電商占零售業(yè)的比重正在逐日提高，這種變化對于珀萊雅這類倚重線下分銷渠道的公司來說，是個亟需采取措施的環(huán)節(jié)。

目前，為珀萊雅貢獻最多銷售額的銷售渠道是日化專營店，占比達到 62.28%，遠高于業(yè)內(nèi)的平均水平 9.7%，不過相比起 2013 年，日化專營店的占比已經(jīng)下降了 13%。

所謂日化專營店，主要是指專門從事化妝品銷售的零售商店，通常在二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)有較大的消費者基礎。根據(jù)珀萊雅公司 IPO 招股書的信息，二三線市場也正是其大眾護膚品所瞄準的市場。

與此同時，珀萊雅公司的電商渠道銷售總額占比已經(jīng)從 2013 年的不到 20% 上升到了 2015 年的 33%。

“如果未來電子商務持續(xù)保持高速的發(fā)展趨勢，而公司未能在電商渠道維持高投入高增長，可能會對公司的市場份額和經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。”珀萊雅公司在 IPO 文件中的“風險因素”欄目中寫道。

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