2015年10大外資化妝品牌在華業(yè)績(jī)排行榜 蘭蔻居首

2015被稱為國(guó)內(nèi)零售商業(yè)市場(chǎng)寒冬季，品牌紛紛緊縮拓展計(jì)劃，關(guān)閉表現(xiàn)不佳的門店；大量新開(kāi)商場(chǎng)開(kāi)業(yè)率不足，商業(yè)地產(chǎn)嚴(yán)重超量供應(yīng)。

然而，零售業(yè)是否全部是哀鴻一片？通過(guò)數(shù)字說(shuō)話，與大家一同分享2015年10大外資化妝品牌在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)展走勢(shì)和業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

四大品牌市場(chǎng)地位仍舊，但增長(zhǎng)乏力

2015年總銷售額最高的四位依次是：蘭蔻(Lancome)35億元，雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)34億元，迪奧(Dior)22億元，香奈兒(Chanel)18億元，它們繼續(xù)保持著高檔化妝品界的領(lǐng)頭地位。

但四大品牌的增勢(shì)極弱，其中迪奧(Dior)和蘭蔻(Lancome)分別有7%和2%的微漲，另外兩品牌則微降。

另外，從單店產(chǎn)出來(lái)看，四大品牌都出現(xiàn)10%左右的下滑。這與它們90%以上的業(yè)績(jī)來(lái)自于百貨公司渠道，而百貨公司去年普通業(yè)績(jī)下滑的狀況有關(guān)。

彩妝產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)的YSL業(yè)績(jī)大增

YSL在2015年大力拓展，店鋪數(shù)量從2014年的13家增加到28家，總業(yè)績(jī)也出現(xiàn)130%的大幅增長(zhǎng)。YSL以彩妝見(jiàn)長(zhǎng)，其火爆單品圓管口紅以及鏡光唇釉常年熱銷，受女性消費(fèi)者推崇。

韓流風(fēng)靡國(guó)內(nèi)，innisfree,Sulwhasoo韓系品牌大賣

悅詩(shī)風(fēng)吟(innisfree)2015年銷售額達(dá)16億元，是繼“四大品牌”之后銷售額最高的，去年新開(kāi)店94家，較2014年銷售額上漲167%，單店產(chǎn)出上漲43%。雪花秀(Sulwhasoo)2015年銷售額3.8億元，比上年增長(zhǎng)約102%，2015年新開(kāi)28家店。

韓系品牌市場(chǎng)上的突出表現(xiàn)，除了其產(chǎn)品、宣傳等方面的優(yōu)勢(shì)之外，與近年韓流涌入中國(guó)也有密不可分的關(guān)系。

Fresh,Jo Malone,Cle de Peau Beaute新進(jìn)品牌異軍突起

馥蕾詩(shī)(Fresh)2015年的單店產(chǎn)出1100多萬(wàn)元，非常接近四大品牌。馥蕾詩(shī)(Fresh)成功的原因，主要是其自然植物的古典配方與天然療法的品牌理念大獲歡迎。除此之外，也與馥蕾詩(shī)(Fresh)目前只有25家店鋪，在市場(chǎng)上擁有巨大可挑選空間，可以優(yōu)先挑選優(yōu)質(zhì)的商業(yè)項(xiàng)目開(kāi)設(shè)店鋪有關(guān)。馥蕾詩(shī)(Fresh)所代表的自然護(hù)膚品快速上升，也預(yù)示行業(yè)內(nèi)無(wú)添加工藝開(kāi)始受矚目。

祖·瑪瓏(Jo Malone)店鋪數(shù)量從2014年的2家增加到2015年的8家，得益于此，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)300%，單店產(chǎn)出則與上年比較沒(méi)有變化。

被稱為“貴婦化妝品“的日本彩妝品牌肌膚之鑰(Cle de Peau Beaute)，價(jià)格區(qū)間在1000-3000元之間，比較昂貴。2015年總業(yè)績(jī)較上年出現(xiàn)60%的增幅。品牌包裝走奢華風(fēng)，在普通瓶瓶罐罐中鶴立雞群，吸引大量消費(fèi)者目光。