從0到10億，韓后未來(lái)十年沖擊百億級(jí)品牌的底氣從哪來(lái)？

2月29日，“年輕的選擇——后一代，10力派!”韓后10年慶典暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在杭州黃龍?bào)w育館隆重舉行。會(huì)議上，韓后宣布正式全面啟動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略，并表示將筑夢(mèng)全球，不斷提升在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、資本運(yùn)作和品牌推廣等全方位年輕化布局，旨在打造年輕一代喜愛(ài)的護(hù)膚第一品牌。韓后CEO肖榮燊表示：“未來(lái)三年，韓后要成為大眾護(hù)膚品里的TOP3品牌，三年實(shí)現(xiàn)全渠道規(guī)模，分渠道NO.1。”

從標(biāo)王到資本背書的十年巨變，王國(guó)安：敢是我們的信仰

2005年，廣州十長(zhǎng)生化妝品有限公司成立，韓后品牌也剛面世。而在中國(guó)化妝品行業(yè)過(guò)去的5年時(shí)間里，韓后成長(zhǎng)為最令人驚喜的品牌之一。

在布局的幾年里，韓后動(dòng)作頻頻，其廣告也總是離不開(kāi)“標(biāo)王”的身份，不惜重金拿下了媒體的多個(gè)重要位置與黃金時(shí)間。2012年，韓后1.2億元簽約江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》廣告權(quán)和冠名《幸福劇場(chǎng)》，成為“標(biāo)王”；2013年，韓后拿下天津衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等二線衛(wèi)視的廣告“標(biāo)王”；2014年冠名愛(ài)奇藝獨(dú)播韓劇《來(lái)自星星的你》，2億元競(jìng)得“小蠻腰”廣州塔五年廣告使用權(quán)“標(biāo)王”，2015年成央視春晚“標(biāo)王”。每一次的大手筆投入也為韓后帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。2014年，韓后銷售回款超過(guò)10億元；2015年韓后比2014年增長(zhǎng)了59.3%。因?yàn)轫n后發(fā)展迅猛，紅杉資本對(duì)其進(jìn)行了上億元的投資。

在2月29日的會(huì)議開(kāi)場(chǎng)，韓后以電影劇場(chǎng)式的展現(xiàn)形式，闡述了加盟商淮北今日化妝品連鎖店總經(jīng)理孟海峰、代理商鄭州云智貿(mào)易有限公司楊世杰與品牌十年合作的心路歷程：敢闖敢做，將不可能變現(xiàn)，創(chuàng)造奇跡。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，韓后集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)安以“世界，我來(lái)了”為主題展開(kāi)了演講，展望韓后未來(lái)十年的發(fā)展藍(lán)圖。在被問(wèn)到“未來(lái)韓后靠什么增長(zhǎng)?”時(shí)，王國(guó)安回答：“靠打劫式增長(zhǎng)�！�

王國(guó)安指出：“敢是我們的信仰。品牌將順應(yīng)時(shí)代主動(dòng)變革，以消費(fèi)者為驅(qū)動(dòng)，建立人才、技術(shù)、資金等生態(tài)鏈�！�

王國(guó)安現(xiàn)場(chǎng)與著名歌手共同演繹《水手》后表示，韓后品牌一直遵循水手精神，這也是韓后能在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)出一片天的原因。

下一個(gè)十年，韓后選擇年輕！

“上一個(gè)十年，我們活過(guò)來(lái)了，我們也比很多企業(yè)活得好，所以立下了下個(gè)十年的目標(biāo)，進(jìn)軍本土品牌TOP3。”肖榮燊告訴現(xiàn)場(chǎng)7000位渠道商，韓后要用三年時(shí)間，在企業(yè)規(guī)模和渠道回款躋身本土前三。

發(fā)布會(huì)上，韓后集團(tuán)總裁肖榮燊表示，韓后聯(lián)合權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)對(duì)CS渠道零售門店進(jìn)行調(diào)查，發(fā)布《化妝品店后一代零售與消費(fèi)者的趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，以85后為代表的互聯(lián)網(wǎng)原住民漸成為護(hù)膚品消費(fèi)主力人群，70%左右的產(chǎn)品價(jià)格都低于120元�！�2016年，韓后將完成從品牌、終端、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品四大方面的全面升級(jí)，進(jìn)行一次從頭到腳的蛻變，全面擁抱‘年輕化’。”肖榮燊說(shuō)到。

1.品牌升級(jí)上，韓后提出只為30歲以下的年輕人開(kāi)發(fā)具有時(shí)尚韓風(fēng)風(fēng)格、高性價(jià)比的天然護(hù)膚品。

2.終端布局方面，韓后將增加投入2億元全面升級(jí)CS獨(dú)到的終端形象，進(jìn)行5000套終端2.4米柜臺(tái)的升級(jí)計(jì)劃，并且將在2016年開(kāi)發(fā)4000—5000加KA渠道網(wǎng)點(diǎn)。

3.產(chǎn)業(yè)布局上，憑借資本的力量進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，韓后也成為韓國(guó)CCH公司控股股東，開(kāi)始整合全球頂級(jí)技術(shù)、供應(yīng)鏈納為己有。王國(guó)安透露，目前韓后已完成紅杉資本的A輪融資，B輪融資正在進(jìn)行。

4.產(chǎn)品升級(jí)應(yīng)該是韓后在十年時(shí)間里品牌發(fā)展的核心。據(jù)了解，韓后已制定產(chǎn)品升級(jí)行動(dòng)，對(duì)過(guò)去十年的五大系列產(chǎn)品進(jìn)行從研發(fā)、技術(shù)、生產(chǎn)以及包材的全面升級(jí)。

此外，韓后的營(yíng)銷風(fēng)格也將變得更年輕。韓后2016年以2.5億拿下《中國(guó)好聲音》第五季獨(dú)家特約權(quán)，重金搶下韓國(guó)當(dāng)紅明星金秀賢和韓藝瑟代言（兩人的代言從2016年4月開(kāi)始），同時(shí)以2.1億搶占分眾晶視映前固定位序的全部資源。

“韓后要做的是讓中國(guó)代表世界”

“韓后下一個(gè)十年的目標(biāo)是100億。我認(rèn)為，我們真正的目標(biāo)應(yīng)該是：作為一家本土化妝品企業(yè)，能夠讓中國(guó)代表世界�！表n后集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)安在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)到。

在過(guò)去的十年中，韓后從零開(kāi)始，成功實(shí)現(xiàn)從0到10億的大跨越。現(xiàn)今，化妝品市場(chǎng)目標(biāo)用戶已轉(zhuǎn)向以85后為代表的年輕消費(fèi)群體，據(jù)了解，韓后將立足年輕化，投資未來(lái)，不管是產(chǎn)品到品牌，亦或是營(yíng)銷到渠道，韓后均將全面實(shí)現(xiàn)年輕化，全面拓展品牌2.0時(shí)代。