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美國珠寶巨頭 Tiffany & Co 日前公布了今年第三季度的財務數(shù)據(jù),由于中國和日本門店的客流量增加,銷售額成功實現(xiàn)增長。這也是Tiffany 在過去兩年里首次實現(xiàn)銷售額增長。
美國珠寶巨頭 Tiffany & Co 日前公布了今年第三季度的財務數(shù)據(jù),由于中國和日本門店的客流量增加,銷售額成功實現(xiàn)增長。這也是Tiffany 在過去兩年里首次實現(xiàn)銷售額增長。
在截止到10月31日的第三季度中,Tiffany 的部分財務數(shù)據(jù)如下:
凈銷售額為9.49億美元,同比增長1.2%,高于分析師預計的9.24億美元
凈利潤為9510萬美元,平均每股76美分,同比增長4.5%。高于分析師預計的每股67美分
毛利率為 61%,相比去年同期的60.2%有所增加
可比門店銷售額同比下跌了3%
Tiffany 第三季度在各個市場的表現(xiàn)如下:
美國市場總銷售額為4.17億美元,同比下跌2%,以不變匯率計算同比下跌2%?杀乳T店銷售額同比下跌2%。雖然本土消費者的購物欲望并不強烈,但是來自海外游客,尤其是日本游客的消費彌補了這一不足
除日本以外的亞太地區(qū)總銷售額為2.47億美元,同比增長4%,以不變匯率計算同比增長3%。可比門店銷售額同比下跌2%。中國大陸的銷售額增速達到兩位數(shù),香港的銷售跌幅也有所收窄。新加坡,澳大利亞和韓國等市場也實現(xiàn)了增長
由于日元匯率的強勢,日本的銷售額為1.5億美元,同比增長10%,可比門店銷售額同比增長20%。但是以不變匯率計算,銷售同比下降了4%,可比門店銷售同比增長2%。本地消費者的需求有所增加,但是中國游客的消費出現(xiàn)了下滑
歐洲整體銷售額為1.04億美元,同比下跌10%,可比門店銷售額下跌14%。以不變匯率計算,銷售額同比下跌2%,可比門店銷售下跌7%。歐洲各個國家整體銷售均出現(xiàn)了下滑,其中法國尤其嚴重。此外英國脫歐導致匯率下跌,也對該市場的表現(xiàn)造成了負面影響
“雖然1%的增幅并不起眼,但是已經(jīng)比Tiffany 在過去一年多里的表現(xiàn)要好得多了!毖芯抗 Conlumino 的 CEO Neil Saunders 表示:“不過這并不表示 Tiffany 的問題已經(jīng)解決了!
一直以來,Tiffany 都試圖在吸引美國的富裕階層的同時,提升自己在千禧一代的年輕消費者中的影響力。相比 Tiffany 這樣的老牌珠寶廠商,千禧一代更偏好于 Pandora 和 Blue Nile 這樣更加時髦,價格更加親民的品牌。
為了改變這一狀況,Tiffany 推出了一系列價格在500美元以下的銀質產(chǎn)品,并為鉆石婚戒類商品進行了大量的宣傳。這一策略目前看來十分有效。公司表示,時尚珠寶類商品本季度的表現(xiàn)十分優(yōu)秀,其中“Tiffany T”系列的銷售尤其出色。
“Trump”風波
雖然第三季度的表現(xiàn)整體好于預期,但是一樁“飛來橫禍”卻為 Tiffany 第四季度的前景蒙上了一層陰影。
在11月8日的美國大選中,Donald Trump 當選了下一任美國總統(tǒng)。許多反對他的人聚集到了Donald Trump 旗下位于紐約的 Trump Tower 大廈門前,進行抗議和示威游行。由于 Tiffany 位于第五大道的旗艦店緊鄰著 Trump Tower,預計未來數(shù)周里,這些示威活動很可能會對旗艦店的銷售造成沖擊。
Cowen & Co.的分析師Oliver Chen認為,這可能會導致Tiffany 旗艦店的客流量下跌一半以上。
Tiffany 位于紐約第五大道的旗艦店
盡管目前示威人群的規(guī)模已經(jīng)有所減小,但是為了保證安全,附近地區(qū)都已經(jīng)設置了路障,安保級別也相應提高。Tiffany 表示,目前無法確認具體會對門店的銷售造成多大的影響,但是旗艦店的銷售額占總銷售額比例不到10%。
投資公司 Edward Jones 的分析師 Brian Yarbrough 表示,針對Trump 的抗議只是短期現(xiàn)象,不會對接下來的圣誕節(jié)銷售旺季造成影響,
財務數(shù)據(jù)公布之后,Tiffany 的股價在周二增幅一度達到 8%,為過去15個月來最高。截止到周一閉市為止,Tiffany 的股價今年已經(jīng)累計上漲了7%。
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