Coach營收連續(xù)八個季度下滑大幅折扣后需求仍不振

分享到： | | | | 2015-8-5 13:44

Coach在恢復品牌威望的目標上，仍有很長一段路要走。品牌一直在重塑門店形象并多次嘗試與新設計師合作，以期能扭轉(zhuǎn)銷售頹勢并重新贏回被競爭對手，如Michael Kors搶走的市場份額，但目前為止，顯然未見成效。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示消費者對coach等輕奢品牌已失去新鮮感。

圖為位于香港的Coach門店

Coach公布第四季度財報，每股收益和凈營業(yè)額均超越華爾街分析師預期。隨后在盤前交易中，Coach的股價上漲4.6%，達每股31.83美元。

雖然Coach第四季度利潤下滑84.4%，銷售額下降11.6%，但公司整體業(yè)績?nèi)詾橛�，主要得益于今�?月收購Stuart Weitzman品牌。需要關注的是Coach公司的營收已是連續(xù)第八季下滑，因手包及配件商品需求仍舊疲弱，盡管該公司給出大手筆折扣。

公司表示，截至6月27日，第四季度凈收入為1170萬美元，稀釋每股4美分；相對去年同期，凈收入為7520萬美元，稀釋每股27美分。在恒定匯率基礎上，本季度凈收入為8500萬美元，扣除息稅和收購成本后，攤薄每股收益31美分。Weitzman為品牌在公司整體凈收入方面貢獻了200萬美元。

Coach收購Stuart Weitzman初見成效

公司凈營業(yè)額達10億美元，去年同期該數(shù)值為11.4億美元。自五月Stuart Weitzman加入以來，本季度營業(yè)額增長4300萬美元。華爾街分析師最初預計本季度每股收益為29美分，凈營業(yè)額為9.73億美元。j今年1月Coach公司以5.74億美元從私人控股公司Sycamore Partners手中收購鞋履品牌Stuart Weitzman。

公司CEO Victor Luis表示，公司品牌復興的戰(zhàn)略計劃和目前產(chǎn)生的良好表現(xiàn)均符合我們的預期，也增強了我們在目前選定的道路上一直走下去的信心。他指出，在2015財年，公司已經(jīng)減少了傳統(tǒng)市場推廣和促銷活動的數(shù)量。

公司稱，在2016財年Coach的品牌營業(yè)利潤率將主要依靠中高檔的青少年人群。本年度，品牌轉(zhuǎn)換費用大約在5000萬美元左右，此外與Weitzman收購相關的轉(zhuǎn)換費用約為3000萬美元。Weitzman預計將為公司貢獻3.35億美元營業(yè)額。公司表示，這兩個品牌的組合將有望推動總收入到達高額的個位數(shù)增長百分比。此外，2016財年公司收入增長幅度將從7500萬美元到8000萬美元，稀釋每股收益為6美分。

Coach飽受業(yè)績不佳的影響股價下跌，最近6個月來已跌去22.19%，今年在北美地區(qū)也將關閉70家店鋪，但首席執(zhí)行官Victor Luis仍然堅持公司的定位——打造“業(yè)界第一輕奢品牌”，計劃把目光聚焦在單價400美元以上的手袋皮包市場，希望能在這個價位上占得更大的市場比重，從而扭轉(zhuǎn)頹勢。

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