學Nike變得更舒適 匡威經典款升級

匡威號稱要從它的母公司 Nike 汲取設計靈感，把經典款 Chuck Taylors 升級。簡單說來，匡威這次要做一雙更舒適的 Chuck Taylors 。

升級后的 Chuck Taylor All Star II  會使用 Nike 的 lunarlon 緩震技術。Lunarlon 是耐克的專利技術，結合了泡沫芯和支撐載體——內芯軟但有彈性，而外部則更加輕量化。之前，這種技術只用在 Nike 的籃球鞋和跑步鞋的設計中�，F在，升級后的球鞋橡膠鞋底將會用到這項技術。新球鞋的變化還包括，配備新式的 non-sip tongue，這樣腳趾不會容易被卡到；更好的材質和更精致的 Logo 。

這款舒適的 Chuck Taylor All Star II 的售價將會比老款貴 15 美元。高幫的新款售價 75 美元，低幫售價 70 美元。

“ Chuck Taylor All Star 一直是球鞋界的傳奇和標志�！笨锿�首席執(zhí)行官和總裁 Jim Calhoun 在公司說，“匡威一直在追求創(chuàng)造力和革新，這次對經典球鞋的升級也算是一個突破�！�

但匡威很有自知之明——第一代 Chuck Taylor All Star 可以提供炫酷、提供符號，但它跟舒適的關系不大。

Jim Calhoun 表示時不時會聽到有人抱怨匡威鞋不夠舒適。他說，“我們曾經的消費者在逐漸長大，他們已懂得了舒適的重要性，不會選擇穿起來不舒服的鞋子了�！�

事實上，這并不是 Chuck Taylor All Star 第一次設計革新，但不得不說，這款有著 98 年歷史的球鞋設計更新得相當緩慢。

第一代的 Chuck Taylor 誕生于 1917 年。因美國職籃巨星 Chuck Taylor 對它的大力推廣，它成為籃球賽場上的明星，后這款球鞋設計也以這位籃球明星的名字命名。

Chuck Taylor All Star 的革新是從顏色上開始的。終于，1966 年，打破長期以來的單一色彩，這款球鞋推出了彩色系列，爾后更多皮革、橡膠等逐漸被用作制鞋原料。第二次比較大的革新是 1996 年，All Star 推出 All Star  2000 ，原來鞋面的帆布材質改為皮革。

就拿 Chuck Taylor All Star 高邦來舉個例子，從誕生到現在，期間的變化也有但微乎甚微。高邦球鞋的鞋跟商標的變化主要發(fā)生在 20 世紀 70 年代，在 70 年代之前，后跟商標是暗藍底色配白字，之后變成了白底配黑字。

20 世紀 70 年代之前的 Chuck Taylor  的后跟商標

70 年代之后，Chuck Taylor 的后跟商標

這款設計的鞋底用料一直沒有變化，但當生產線從美國搬到中國之后，鞋底的用料多了一些纖維和紡織物。制鞋的鞋底模具也從之前的一塊變成了三塊再到現在的很多塊。20 世紀 90 年代末期，鞋底的設計還曾故意向腳尖傾斜微小的角度，以更適應人的腳步特征，在此之前鞋底都是平的。

將鞋子變得更舒適對于一個球鞋生產商來說可能并不算什么創(chuàng)舉，很少有品牌像匡威這樣走得小心翼翼�？锿�可能害怕改變讓這款經典球鞋的粉絲們感到不適。

老版的 Chuck Taylor 一直是球鞋界的常青樹，創(chuàng)造過全球唯一單一鞋型銷售 6 億雙的記錄，在匡威的總體銷量中它一直分量十足。

數十年來，Chucks 是罕見地能在流行文化中一直不褪色的球鞋設計。在匡威內部，也把這款球鞋的成功歸功于對于經典風格的堅持，甚至只是“保持適度的舒適”的堅持。

Chuck Taylor All Star II 的設計說明

事實證明，匡威的“保守策略”是對的。根據 5 月份的財報顯示，匡威的銷售額增加了 21% ，第一次達到了 20 億美元，超過了母公司 Nike 的 14% 的整體增長率。 匡威在 2000 年時曾瀕臨破產，2003 年，Nike 用 3 億美元買了匡威。

為了這次 Chuck Taylor 的升級，設計師 John Varvatos 和 Missoni 將會加盟匡威團隊�，F在，匡威旗下一共有 6 個產品線 All Star Chuck Taylor，被稱為“開口笑”的 Jack Purcell  、Pro Star 、One Star 、Star 70  以及為各國特種部隊供貨的匡威特勤靴。