紀(jì)梵希簽下首位亞洲代言人李宇春 是給中國市場拋出的暗號(hào)嗎

昨日，紀(jì)梵希（Givenchy）發(fā)布了 2015 秋冬廣告大片。除了今年早些時(shí)候宣布代言紀(jì)梵希的范思哲創(chuàng)意總監(jiān) Donatella  Versace 和運(yùn)動(dòng)員 Victor Cruz 之外，本次紀(jì)梵希家族中首次出現(xiàn)中國面孔，中國歌手李宇春。

本季廣告大片主題為“ To  Family ”，由攝影師 Mert  Alas 和  Marcus  Piggott 掌鏡。在黑白的廣告大片中，李宇春手持新款 Shark 手袋，一身羽毛外套出鏡。而這也是紀(jì)梵希歷史上首位亞洲代言人。

梳理這些年李宇春與紀(jì)梵希的合作，不難發(fā)現(xiàn)這次代言其實(shí)早已有跡可循。早在 2013 年， Riccardo  Tisci 包辦李宇春 2013“ Why  Me ”演唱會(huì)的全部服裝設(shè)計(jì)。而今年 5 月， Riccardo  Tisci 邀請李宇春參加紐約大都會(huì)慈善晚宴 MET BALL。在巴黎時(shí)裝周和戛納電影節(jié)這樣的場合，李宇春的名字也總和紀(jì)梵希相伴出現(xiàn)。

和設(shè)計(jì)師私交甚篤固然是縱橫時(shí)尚圈的 VIP 通行證，但并不是這些超級(jí)偶像能拿下代言的最重要原因。符合品牌定位的個(gè)人形象自然重要，明星產(chǎn)生的巨大影響力更是不容小覷。2013 到 2014 年， Lady  Gaga 一改夸張怪誕的形象，接連代言范思哲春夏服裝、配飾和眼鏡系列，一時(shí)成為音樂界和時(shí)尚圈的熱門話題。本月早些時(shí)候， Katy  Perry 在自己的 Instagram 賬號(hào)上放出了為 Moschino 拍攝的系列廣告大片——而 Katy  Perry 在 Instagram 上的 2270 余萬粉絲，為這六張照片貢獻(xiàn)了 280 萬個(gè)“贊”。

李宇春時(shí)尚中性的形象，與紀(jì)梵希的品牌氣質(zhì)相合。而更為重要的是，選擇中國面孔，從某種意義上說，是向這個(gè)巨大市場拋出的新信息。在全球奢侈品市場增速放緩的狀態(tài)下，中國市場也度過了爆發(fā)式增長期，進(jìn)入緩慢發(fā)展階段。但去年底，紀(jì)梵希在成都開設(shè)全球第二家精品旗艦店。

貝恩公司的《2014 中國奢侈品市場研究》顯示，2014 年中國奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長。而去年紀(jì)梵希母公司的核心利潤也出現(xiàn)五年來首次下滑。在美國和日本市場保持 8% 增速的情況下，以中國市場為代表的亞洲其他市場銷售額出現(xiàn) 1% 的下降。

今年一季度，LVMH 集團(tuán)銷售額同比增長 3%，相較去年第四季度的 5% 而言增速進(jìn)一步放緩，葡萄酒和烈酒業(yè)務(wù)持續(xù)疲軟，而時(shí)尚、皮具部門也出現(xiàn)減速。雖然集團(tuán)增長勢頭放緩，但旗下奢飾品表現(xiàn)并非全線疲軟，包括紀(jì)梵希、 Fendi 、 Céline  Kenzo 在內(nèi)的時(shí)尚品牌依舊擁有良好的市場表現(xiàn)。如何在整個(gè)奢侈品行業(yè)進(jìn)入低增長狀態(tài)時(shí)逆勢發(fā)展，這也是交給紀(jì)梵希以及各大時(shí)尚品牌的考題。

時(shí)尚作為一門生意，選對(duì)代言人，意味著事半功倍的宣傳效果。李宇春作為現(xiàn)象級(jí)的偶像，其一直保持的人氣和曝光度，無疑為紀(jì)梵希的宣傳增添了新的砝碼。超級(jí)偶像代言人身后是百萬甚至千萬級(jí)為之搖旗吶喊的粉絲，想來無論是哪個(gè)品牌，都不會(huì)拒絕這樣熱情的宣傳。