Crocs利潤下跌發(fā)展堪憂輝煌一去不復(fù)還？

分享到： | | | | 2014-7-31 11:07

2002年，Crocs作為劃船用鞋而生。不幸的是，它們呆在海上的時(shí)間并不長(zhǎng)。因其極致舒適度備受追捧，洞洞鞋很快成為一眾“戀洞洞鞋”名人的最愛，比如杰克·尼科爾森(Jack Nicholson)、阿爾·帕西諾(Al Pacino)和名廚馬利歐·巴塔利(Mario Batali)，巴塔利甚至擁有一系列以他名字命名的Crocs洞洞鞋。就連小布什(George W.Bush)也腳踩Crocs出入公共場(chǎng)合(此乃其又一遺臭萬年之罪狀)。到2005年，公司月度生產(chǎn)量為100萬雙。而到了2007年，年銷售額達(dá)到了8.5億美元。

當(dāng)年，這款彩色塑料鞋莫名其就火了起來。如今，因利潤大幅下跌，Crocs決定關(guān)閉100家分店，大幅裁員。Crocs，美國洞洞鞋(洞洞鞋專賣店)生產(chǎn)商，就是那雙看起來像是麥當(dāng)勞叔叔(Ronald McDonald)家孩子會(huì)穿的滑稽塑料鞋。

過去3個(gè)月，Crocs利潤下降44%，不得不宣布將關(guān)閉全球600家分店其中100家。公司計(jì)劃辭退5,000名員工中約180名，并將產(chǎn)品范圍縮小30%-40%，減少款式。消息一出，反洞洞鞋聯(lián)盟大概要舉杯慶賀，歡呼雀躍了。此群體創(chuàng)建了“我恨洞洞鞋”(I Hate Crocs)博客、以及名為“士可磨破腳皮，絕不穿洞洞鞋”的Facebook主頁，點(diǎn)贊者達(dá)到150萬。

然而，2008年來到，消費(fèi)者逐漸恢復(fù)了理智，洞洞鞋熱開始冷了下來，Crocs銷售額隨之大幅下跌。為了重現(xiàn)昔日輝煌，公司增加了設(shè)計(jì)款式：高跟皮鞋、坡跟鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、冬靴和皮革劃船用鞋。這一招竟然奏效了，2011年，年利潤達(dá)到1.5億美元。但好景不長(zhǎng)，救市之舉最終淪為過度膨脹。如今，迫于生存，他們只能取消皮靴和禮服鞋，縮小公司規(guī)模，包括在科羅拉多總部裁員70人。“我們有一套清晰明確的策略，可以解決這些問題，改善業(yè)績(jī)。”公司總裁安德魯·里斯(Andrew Rees)在聲明中表示�！巴苿�(dòng)公司上下重大變革的工作也已經(jīng)在進(jìn)行當(dāng)中�！�

未來某年，時(shí)尚歷史學(xué)家回頭審視洞洞鞋現(xiàn)象，是否會(huì)視之為病態(tài)社會(huì)的標(biāo)志之一，好比今天的我們回看18世紀(jì)的束身內(nèi)衣和裙撐、或含鉛化妝品、或前短后長(zhǎng)的鯡魚頭(mullet)，都要抖三抖?

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