波司登引入伊藤忠投資后準(zhǔn)備做童裝和戶(hù)外品牌

分享到： | | | | 2015-6-22 10:28

4月26日，波司登與伊藤忠集團(tuán)、中信證券兩大戰(zhàn)略投資者簽訂合作協(xié)議，伊藤忠、中信證券按照每股1.19港元認(rèn)購(gòu)波司登13.03億股新股份，總認(rèn)購(gòu)金額為15.5億港元。認(rèn)購(gòu)股份占波司登現(xiàn)有已發(fā)行股本約16.27%，占認(rèn)購(gòu)擴(kuò)大后已發(fā)行股本約13.99%。認(rèn)購(gòu)?fù)瓿珊�，認(rèn)購(gòu)方會(huì)委派伊藤忠代表?yè)?dān)任波司登執(zhí)行董事一職。

6月19日，中國(guó)最大的羽絨服生產(chǎn)商波司登在獲得伊藤忠和中信證券聯(lián)合投資之后，宣布準(zhǔn)備進(jìn)入兒童、戶(hù)外品牌領(lǐng)域。

波司登董事局主席兼行政總裁高德康在股東會(huì)后表示，由于伊藤忠擁有150多個(gè)品牌，目前波司登正在與其合作開(kāi)拓童裝及戶(hù)外品牌，不過(guò)目前并未有具體方案，何時(shí)推出新品牌也無(wú)具體時(shí)間表，實(shí)質(zhì)合作項(xiàng)目預(yù)計(jì)最快也要到明年推出，不排除雙方會(huì)推出共同品牌。

伊藤忠東亞區(qū)副總裁水谷秀文也表示，看好波司登在內(nèi)地的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，希望能幫助波司登在內(nèi)地三四線(xiàn)城市發(fā)展業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，羽絨服業(yè)務(wù)占總收入85%的波司登一直試圖做出轉(zhuǎn)型，在2014年3月至9月的半年中，波司登甚至關(guān)閉了3436家羽絨服零售網(wǎng)點(diǎn)，從11652個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)收縮至8216個(gè)。同時(shí)推出售賣(mài)羽絨服和非羽絨服的集成店模式。

伊藤忠是全球最大的綜合貿(mào)易公司之一，本身就運(yùn)作著150多個(gè)品牌。有分析認(rèn)為，伊藤忠在品牌業(yè)務(wù)拓展方面經(jīng)驗(yàn)較為豐富，借助其在服裝批發(fā)和零售的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，波司登應(yīng)當(dāng)會(huì)獲得整體管理能力、品牌經(jīng)營(yíng)等方面的幫助。

此外，高德康表示，目前電子商務(wù)也成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，波司登線(xiàn)上銷(xiāo)售的增長(zhǎng)速度相當(dāng)快，未來(lái)更注重線(xiàn)上銷(xiāo)售的發(fā)展，而伊藤忠的網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)波司登而言又是一重利好。

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