實(shí)際上,百麗鞋業(yè)業(yè)務(wù)的疲軟已經(jīng)有些時(shí)日。在今年三月其發(fā)布2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示,鞋類業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額下降4.2%。再往前一些,在2014年第二財(cái)季的數(shù)據(jù)則顯示,一直在門店擴(kuò)張上表現(xiàn)出色的百麗國(guó)際第一次出現(xiàn)了店鋪數(shù)量負(fù)增長(zhǎng)的情況。2014年6~8月,公司在中國(guó)內(nèi)地的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少56間。粗略統(tǒng)計(jì),平均不足兩天就會(huì)關(guān)閉一家門店。
百麗國(guó)際最新公布本財(cái)政年度第一季度(3月至5月)零售營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示,這家中國(guó)最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少167家,而其鞋類業(yè)務(wù)銷售同比下降7.8%。
此前,門店規(guī)模一直是百麗國(guó)際的優(yōu)勢(shì)所在。數(shù)據(jù)顯示,在2011年開店最為“瘋狂”的日子里,百麗國(guó)際平均每天都會(huì)新開2~3家店鋪。
公司首席執(zhí)行官盛百椒表示,集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩會(huì)成為常態(tài),短期無爆發(fā)式增長(zhǎng),所以未來開店步伐將放緩。
你也許不知道,逛商場(chǎng)買鞋子,十個(gè)品牌中也許有8個(gè)出自同一個(gè)集團(tuán)。
根據(jù)百麗官方網(wǎng)站公布的信息,百麗旗下共自主經(jīng)營(yíng)13個(gè)鞋類品牌:除了同名的Belle(百麗),我們?cè)诟鞔笊虉?chǎng)可以看見的Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加圖)、Joy&Peace(真美詩(shī))、Millie’s(妙麗)、Senda(森達(dá))、Innet(茵奈兒)、Basto(百思圖)等,同時(shí)還代理經(jīng)營(yíng)7個(gè)品牌——Bata、Clarks、CAT、HushPuppies等。
一位行業(yè)人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示,“毫無疑問,中國(guó)最大的鞋履制造商和零售商非百麗莫屬!
但高歌猛進(jìn)式的發(fā)展后,百麗遭遇了中國(guó)鞋業(yè)最不景氣一段時(shí)間,其股價(jià)在香港聯(lián)交所上市創(chuàng)下17.86港元的歷史最高價(jià)后又一路下跌近一半。從巔峰到低谷,生存狀態(tài)猶如過山車一般。
公司首席執(zhí)行官盛百椒指出,公司鞋類銷售表現(xiàn)減弱主要因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)性問題,而非周期性問題。他表示,這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會(huì)改善。盛百椒預(yù)期,今年鞋類利潤(rùn)率或有所下滑,同店銷售倒退將較去年加劇。
此番表態(tài)可以看出,接下來幾年擴(kuò)張放緩的基調(diào)已經(jīng)沒有任何懸念。
上述行業(yè)人士表示,一個(gè)越來越不容忽視的現(xiàn)實(shí)是,在市場(chǎng)飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下,女鞋品牌單純走規(guī);、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通。
實(shí)際上,百麗鞋業(yè)業(yè)務(wù)的疲軟已經(jīng)有些時(shí)日。在今年三月其發(fā)布2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示,鞋類業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額下降4.2%。再往前一些,在2014年第二財(cái)季的數(shù)據(jù)則顯示,一直在門店擴(kuò)張上表現(xiàn)出色的百麗國(guó)際第一次出現(xiàn)了店鋪數(shù)量負(fù)增長(zhǎng)的情況。2014年6~8月,公司在中國(guó)內(nèi)地的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少56間。粗略統(tǒng)計(jì),平均不足兩天就會(huì)關(guān)閉一家門店。
記者注意到,雖然主營(yíng)的鞋履業(yè)務(wù)疲軟,但百麗的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)的銷售卻表現(xiàn)良好,該部分今年首季業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)12.4%。
盛百椒稱,運(yùn)動(dòng)裝業(yè)務(wù)由于過去幾年已經(jīng)歷低迷,市場(chǎng)已完成去庫(kù)存,表現(xiàn)較佳,利潤(rùn)率趨勢(shì)良性,于2015年前三個(gè)月有雙位數(shù)同店銷售增長(zhǎng)。他表示,過去幾年鞋類業(yè)務(wù)幫補(bǔ)運(yùn)動(dòng)裝業(yè)務(wù),希望目前可借運(yùn)動(dòng)裝業(yè)務(wù)幫補(bǔ)。
上述行業(yè)人士告訴記者,為了拯救業(yè)績(jī),“鞋王”早早就計(jì)劃其跨界轉(zhuǎn)型的事宜。2013年8月,百麗以7.33億港元收購(gòu)巴羅克日本公司31.96%股權(quán)。僅隔一周,其又與意大利藍(lán)諾(LNUOI)簽訂收購(gòu)協(xié)議,直指高端時(shí)尚服飾市場(chǎng)。此役,宣告中國(guó)“女鞋大王”正式跨界服裝領(lǐng)域!皞鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲弱,尋求新市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn),是百麗的戰(zhàn)略發(fā)展方向之一!痹撊耸勘硎。
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