Coach三季度利潤(rùn)暴跌正在被本土北美消費(fèi)者拋棄

分享到： | | | | 2015-5-4 08:49

據(jù)悉，減少電子商務(wù)渠道的打折對(duì)北美市場(chǎng)同店銷售的負(fù)面影響高達(dá)11%。同時(shí)由于減少折扣及關(guān)閉54間門店，三季度Coach 在北美市場(chǎng)收入暴跌24%至4.93億美元，2014年同期為6.48億美元。

人們似乎已經(jīng)不那么喜歡Coach了。

這家一度在中國(guó)大熱的公司日前發(fā)布其三季財(cái)報(bào)。截止2015年3月28日三季度，Coach Inc. (NYSE.COH)的凈利潤(rùn)為8810萬美元，較上年同期1.907億美元暴跌53.8%，收入較上年同期10.996億美元亦大跌15.5%。

一些奢侈品行業(yè)分析師認(rèn)為，集團(tuán)的首席執(zhí)行官 Victor Luis 決定減少產(chǎn)品折扣以及折扣店的策略令上季表現(xiàn)有恢復(fù)跡象的Coach 重新落入深淵，且更加難以“救贖”。

連續(xù)7個(gè)季度北美市場(chǎng)同店銷售的高速萎縮令行業(yè)看衰Coach前景。巴倫周刊網(wǎng)站發(fā)布評(píng)論稱，由于市場(chǎng)份額較少，Coach品牌價(jià)值將進(jìn)一步貶值。令市場(chǎng)更為擔(dān)憂的是，該公司表示當(dāng)前季度將與三季度銷售有類似比例下跌。

上述市場(chǎng)分析人士表示，Coach在恢復(fù)品牌威望的目標(biāo)上，仍有很長(zhǎng)一段路要走。品牌一直在重塑門店形象并多次嘗試與新設(shè)計(jì)師合作，以期能扭轉(zhuǎn)銷售頹勢(shì)并重新贏回被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如被Michael Kors搶走的市場(chǎng)份額，但目前為止，顯然未見成效。

值得注意的是，這家公司的中國(guó)市場(chǎng)銷售也開始大幅放緩。雖然輕奢在國(guó)內(nèi)新開的購(gòu)物中心中占比越來越重，但Coach已經(jīng)沒有早前那么“吃香”。

“它面臨Kate Spade、Michael Kors、MCM、Tory Burch等同類品牌的競(jìng)爭(zhēng)。”商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)商RET睿意德租賃服務(wù)部總經(jīng)理杜斌告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月28日的2014財(cái)年該集團(tuán)中國(guó)收入增幅高達(dá)25%，但是本財(cái)年前三個(gè)季度增幅分別為10%、13%和10%。

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