歷峰集團(tuán)旗下的皮具品牌Lancel繼五月上線了一個(gè)專供其最受歡迎的手提包系列mini網(wǎng)站后,最近將推出品牌專屬的電商網(wǎng)站,而該網(wǎng)站將為歐元區(qū)國(guó)家、英國(guó)、瑞士和美國(guó)提供品牌整個(gè)系列的產(chǎn)品。
直至明年1月15日,Lancel推出的APP將能通過(guò)蘋果商店和Google Play免費(fèi)下載,并允許用戶以游戲的形式贏得精美禮品和獲得服裝系列。目前,Lancel在法國(guó)擁有68家門店以及在全球277個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn),該品牌并將繼續(xù)以其全新概念對(duì)旗下店鋪進(jìn)行翻新裝修。
無(wú)可避免,奢侈品巨頭們拒絕進(jìn)入電商的最后一座堡壘被攻破。根據(jù)最新消息指出,Dior將推出電商服務(wù),而一個(gè)新的戰(zhàn)略計(jì)劃正在進(jìn)行中。據(jù)透露Dior的電商戰(zhàn)略并沒(méi)有將品牌全線商品上線,而是與Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店試水電商。今年以來(lái)CHANEL,愛(ài)馬仕,GUCCI等奢侈品牌宣布進(jìn)軍電商也不斷試水在線購(gòu)物的測(cè)試。
Chanel正在將電商網(wǎng)絡(luò)視為其高端和精通科技的精英客戶強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量的利器。而品牌于今年11月在美國(guó)正式開(kāi)始線上銷售眼鏡產(chǎn)品,Chanel公司表示最終計(jì)劃是增設(shè)更多配飾品類,并繼續(xù)擴(kuò)大電商市場(chǎng)。
不少分析師表示,在目前的市場(chǎng)狀況來(lái)說(shuō),電商比實(shí)體店更重要。外國(guó)多家市場(chǎng)分析公司都同意這個(gè)觀點(diǎn),盡管這并不是驚天大發(fā)現(xiàn),但這個(gè)觀點(diǎn)使得商家不得不再次反思是否應(yīng)該權(quán)衡實(shí)體店與電商的重要性。
Lancel “L"系列肩包
Lancel在1876年由配飾設(shè)計(jì)師Angèle Lancel創(chuàng)立,專門生產(chǎn)煙斗以及跟香煙有關(guān)的配物。之后,生意越來(lái)越好,并在巴黎開(kāi)設(shè)很多分店,建立了“優(yōu)雅的巴黎人”形象。1900年,Lancel受到了現(xiàn)代社會(huì)以及女性服飾的吸引,開(kāi)始設(shè)計(jì)和生產(chǎn)女士手提包。在50年代,Lancel采用尼龍面料設(shè)計(jì)出首個(gè)尼龍箱包,這款箱包輕巧,有很多口袋非常適合旅行用,從而讓Lancel迅速成為受人關(guān)注的品牌。
1976年,Lancel被Zorbibe兄妹收購(gòu),到1996年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。到1997年被瑞士歷峰集團(tuán)收購(gòu)時(shí),Lancel規(guī)模與Louis Vuitton不相上下,其毛利甚至高于Louis Vuitton。然而近幾十年發(fā)展緩慢,對(duì)品牌發(fā)展的投入不足,沒(méi)能象Louis Vuitton那樣抓住全球奢侈品市場(chǎng)的機(jī)遇,現(xiàn)目前Lancel全球約有90家直營(yíng)店,80%銷售來(lái)自法國(guó)本土。
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