Mulberry陷入利潤(rùn)危機(jī) 未來(lái)堪憂(yōu)？

　　Mulberry新任執(zhí)行官Bruno Guillon表示，英國(guó)設(shè)計(jì)最吸引人的，是一種“放松的自信”（relaxed confidence）。

　　受全球經(jīng)濟(jì)不景氣狀況影響，在接受任命的接下來(lái)幾個(gè)月里，Bruno Guillon將坐鎮(zhèn)英國(guó)，指揮一場(chǎng)高檔手袋戰(zhàn)斗。全球整體消費(fèi)需求的減弱，尤其是亞洲市場(chǎng)在過(guò)去的3年中扮演了近3年奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)引擎后，突然的消費(fèi)需求下降使得Mulberry陷入利潤(rùn)危機(jī)。

　　投資者的擔(dān)心不僅影響了Mulberry的股價(jià)表現(xiàn)，其他的奢侈品經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，例如法國(guó)的MVMH和英國(guó)的Burberry同樣遭受質(zhì)疑。

　　但是，于今年3月才接任Mulberry的Bruno Guillon認(rèn)為，公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)不會(huì)因投資者對(duì)公司盈利情況發(fā)出的質(zhì)疑而發(fā)生改變。

　　BrunoGuillon承認(rèn)銷(xiāo)量減少的情況確實(shí)存在，但除了整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響外，Mulberry主動(dòng)削減了產(chǎn)品的店鋪數(shù)量，在歐洲市場(chǎng)尤甚。

　　盡管Mulberry再三申明集團(tuán)削減店鋪數(shù)量的舉動(dòng)對(duì)公司的發(fā)展具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，但短時(shí)間內(nèi)的營(yíng)收削減不可避免。

　　Bruno Guillon表示，Mulberry的賣(mài)點(diǎn)在于精細(xì)的手工與完美的質(zhì)量，同時(shí)也專(zhuān)注于高質(zhì)量服務(wù)的提供。

　　Bruno Guillon對(duì)公司的自信部分來(lái)自于，他堅(jiān)信主線(xiàn)產(chǎn)品的“英國(guó)制造”（位于Somerset郊區(qū)），會(huì)帶來(lái)更加忠實(shí)與同樣注重高品質(zhì)的消費(fèi)者。

　　陳列于Bruno Guillon辦公室柜子上的Mulberry包袋的平均售價(jià)在1000歐元，均由Chilcompton郊外的一家工廠所生產(chǎn)。

　　Mulberry計(jì)劃擴(kuò)大在英國(guó)本土的生產(chǎn)規(guī)�！，F(xiàn)階段位于Chilcompton的工廠的產(chǎn)量約占品牌銷(xiāo)量的20%，預(yù)計(jì)5年內(nèi)會(huì)增長(zhǎng)至50%。

　　談到為什么要增加在英國(guó)本土生產(chǎn)的原因時(shí)，Bruno Guillon表示，我所知道的亞洲人，香港、上海、東京或印度，均對(duì)英國(guó)本土生產(chǎn)的產(chǎn)品抱有極高的好感度。他們喜歡高質(zhì)量，我們就提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　　Bruno Guillon計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)，將非英國(guó)區(qū)域的市場(chǎng)收入由目前2011-12年度的39%提升至80%。

　　受上星期投資者提出的利潤(rùn)預(yù)警影響，研究者將Mulberry今天的稅前收入由去年的3,600萬(wàn)歐元下調(diào)至3,100萬(wàn)歐元，遠(yuǎn)低于之前預(yù)測(cè)的4,200萬(wàn)歐元。

　　Bruno Guillon表示，對(duì)分析家得出的數(shù)據(jù)感到抱歉。但他表示，會(huì)盡力對(duì)公司股東負(fù)責(zé)，未來(lái)將交出一份更好的成績(jī)單。

　　但相對(duì)客觀的說(shuō)，就算今天3,100萬(wàn)歐元的稅前年收入成真，仍較2009-10財(cái)年增加了6倍。

　　周三Mulberry股價(jià)收于每股9.75歐元，股價(jià)較3年前增長(zhǎng)了10倍。

　　Barclays Bank分析師Helen norris表示，盡管Mulberry承認(rèn)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑對(duì)品牌的影響，但未來(lái)3年可預(yù)見(jiàn)品牌增長(zhǎng)仍維持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。建議長(zhǎng)期持有。

　　Bruno Guillon從會(huì)計(jì)師開(kāi)始，先后為4家大公司工作，包括LVMH與Hèrmes。他表示，品牌的重要性或許被一些人過(guò)分的夸大了。“品牌只能帶領(lǐng)一家公司走過(guò)有限的時(shí)間，如果希望繼續(xù)發(fā)展下去，產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要。隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性成熟，他們更喜愛(ài)細(xì)節(jié)與做工都非常完美的產(chǎn)品，每個(gè)制造商都需要意識(shí)到這種變化”。