為了和ZARA、H&M競(jìng)爭(zhēng) 宜家跨界舉辦服裝秀宣示主權(quán)

分享到： | | | | 2015-10-5 14:22

在本周二的米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)上，宜家找來(lái)設(shè)計(jì)師Katie Eary和Martin Bergström，舉辦了一場(chǎng)“極具視覺(jué)沖擊力”的服裝秀。

上個(gè)月我們?cè)鴪?bào)道過(guò)快餐品牌肯德基是如何在時(shí)裝周期間中賺人眼球，現(xiàn)在又有另一家非時(shí)尚領(lǐng)域的公司加入了這場(chǎng)奢侈品林立的秀場(chǎng)混戰(zhàn)。

這家有些“不務(wù)正業(yè)”的公司就是瑞典家具品牌宜家（IKEA），在本周二的米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)上，宜家找來(lái)設(shè)計(jì)師Katie Eary和Martin Bergström，舉辦了一場(chǎng)“極具視覺(jué)沖擊力”的服裝秀。

不過(guò)，與其說(shuō)是視覺(jué)沖擊力帶來(lái)的“驚喜”，從秀場(chǎng)上的布置以及模特裝束來(lái)看，宜家的這場(chǎng)時(shí)裝秀給看客帶來(lái)的更多是“驚嚇”。模特們帶著布滿血絲的眼球面具，身著五顏六色的“少女系”短裙招搖過(guò)市。

這是宜家與英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師Katie Eary合作的服裝系列“Giltig”，它不僅包括彩色短裙和通勤包，還有色系正統(tǒng)的晚禮服。在米蘭時(shí)裝秀上展示之后，該系列時(shí)裝將會(huì)在2016年于美國(guó)地區(qū)正式推出。

這并不是宜家第一次與Katie Eary合作。以“街頭潮男”風(fēng)格的英國(guó)設(shè)計(jì)師Katie Eary去年就為宜家設(shè)計(jì)過(guò)臺(tái)燈、枕頭等物品當(dāng)中，這種繽紛色彩搭配“眼球”這個(gè)有些惡趣味的圖案就曾在這個(gè)合作系列里出現(xiàn)過(guò)。

這種搞怪的特色也曾出現(xiàn)在今年6月與服裝設(shè)計(jì)師Walter Van Beirendonck推出聯(lián)名系列中。在已經(jīng)公布的家具圖樣中，可以看到Walter將自己一貫創(chuàng)作的怪異人物圖案用于靠墊、收納盒、餐盤、膠帶等家具物件當(dāng)中，雖然和宜家本身的極簡(jiǎn)風(fēng)格略有沖突，但卻為品牌形象增添了更多活力。

與前兩大膽出位的設(shè)計(jì)師不同不同，這一次新加入合作的瑞典設(shè)計(jì)師Martin Bergström就將設(shè)計(jì)回歸到了家具本質(zhì)。在這套名為SVÄRTAN（瑞典語(yǔ)，意為“黑暗”）的家具系列中，設(shè)計(jì)師受到了印度現(xiàn)代家具風(fēng)格的啟發(fā)，其設(shè)計(jì)的床單、地毯、玻璃器皿均采用白、黑、灰等單色調(diào)，線條層次也極為豐富。和Katie Eary的時(shí)裝系列一樣，這套家具單品也將在2016年登陸宜家門店進(jìn)行售賣。

宜家跨界時(shí)尚其實(shí)是從去年開(kāi)始的。除了想要豐富產(chǎn)品線以外，這也與時(shí)尚品牌大舉進(jìn)軍家裝領(lǐng)域造成的競(jìng)爭(zhēng)壓力有關(guān)。像Zara、H&M這樣的快時(shí)尚品牌正在不斷將公司業(yè)務(wù)拓展至家具產(chǎn)品它們與宜家定價(jià)相似，定位卻更加時(shí)髦，這對(duì)年輕消費(fèi)者產(chǎn)生了更大的吸引力，這也難怪宜家要將目光轉(zhuǎn)向時(shí)尚T臺(tái)尋找靈感來(lái)刺激銷售了。

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