女裝品牌拉夏貝爾募22億港元猛布點(diǎn)

分享到： | | | | 2014-9-25 08:29

快速擴(kuò)張的直營網(wǎng)絡(luò)為拉夏貝爾多品牌運(yùn)營提供了支撐。截至今年6月30日，拉夏貝爾在國內(nèi)1900個(gè)實(shí)體地點(diǎn)擁有5771家零售網(wǎng)點(diǎn)。

中國內(nèi)地時(shí)裝品牌拉夏貝爾昨日起開始公開招股，每股招股價(jià)13.98-18.2港元之間，預(yù)計(jì)首次發(fā)售1.216億新股，籌資17億-22.1億港元，主要用于擴(kuò)展零售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)2016年達(dá)到1萬家。

　　公司已引入Senda International Capital Limited及周大福代理人公司為基礎(chǔ)投資者，分別認(rèn)購價(jià)值3000萬美元及2000萬美元股份，禁售期為6個(gè)月。根據(jù)知名咨詢公司Euromonitor報(bào)告，拉夏貝爾在2013年中國零售市場份額占5.7%，排名第三。拉夏貝爾是一家成立于2001年的多品牌時(shí)裝集團(tuán)，定位大眾女性休閑服裝，主要從事設(shè)計(jì)、品牌推廣和銷售服飾業(yè)務(wù)。截至今年6月30日，集團(tuán)旗下有8個(gè)服裝品牌，包括5個(gè)女裝、2個(gè)男裝及1個(gè)童裝。

　　據(jù)記者了解，拉夏貝爾集團(tuán)于今年7月推出了第九個(gè)品牌——男裝品牌Marc Ecko，該品牌所屬公司由拉夏貝爾與ICL-Marc Ecko合資建立，兩者分別占據(jù)85%和15%的權(quán)益。值得一提的是，ICL-Marc Ecko由隸屬于美國品牌管理公司艾康尼斯公司的艾康尼斯中國有限公司全資擁有。艾康尼斯中國采取的策略是確定具有上市潛力的當(dāng)?shù)剡\(yùn)營公司，并向有關(guān)公司提供一個(gè)艾康尼斯品牌及營銷和品牌管理支持，以交換有關(guān)公司的股權(quán)。兩者第一次合作的即是現(xiàn)為拉夏貝爾其中一個(gè)品牌的Candies。Candies品牌隸屬于上海樂歐服飾有限公司，ICL-Candies Limited 在其中占有20%的股本。目前，除了Candies和Marc Ecko外，其他品牌均由拉夏貝爾公司獨(dú)立開發(fā)。

　　快速擴(kuò)張的直營網(wǎng)絡(luò)為拉夏貝爾多品牌運(yùn)營提供了支撐。截至今年6月30日，拉夏貝爾在國內(nèi)1900個(gè)實(shí)體地點(diǎn)擁有5771家零售網(wǎng)點(diǎn)。從2002年開始，拉夏貝爾逐漸弱化經(jīng)銷商加盟，逐漸轉(zhuǎn)向一二線市場，目前已實(shí)現(xiàn)全部直營。從分布地區(qū)來看，截至今年6月底，一二三線城市店鋪數(shù)量占比分別為10.4%、38.1%、24.5%。拉夏貝爾表示，募資所得款項(xiàng)約83%將用于擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)。在今年12月31日之前，拉夏貝爾計(jì)劃增加約1200個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，并于2015年和2016年各增加約1500個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，如果該計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)，到2016年，拉夏貝爾的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)將接近1萬家。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，拉夏貝爾收入的高速增長來自于其店面數(shù)量的快速增加。數(shù)據(jù)顯示，拉夏貝爾近三年的收入分別為18.64億元、38.72億元、62.25億元，但是上述期間內(nèi)，同店銷售增長變緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。2012年同店銷售相比2011年增加了41.6%，而2013年同店銷售同比增長僅為6.6%。最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年同店銷售同比下降3.4%。

相關(guān)閱讀：拉夏貝爾拉夏貝爾女裝女裝編輯：alushazi

La chapelle拉夏貝爾

[ 品牌中心 ]