百麗電商平臺(tái)優(yōu)購(gòu)悄然推自有品牌運(yùn)動(dòng)鞋

     一直以渠道商示人的百麗旗下電商網(wǎng)站優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城，正醞釀效仿小米模式，打造自有品牌爆款運(yùn)動(dòng)鞋。記者昨日獲悉，優(yōu)購(gòu)即將于本月15日起預(yù)售自有品牌運(yùn)動(dòng)鞋“INNET云系列氣墊鞋”，9月下旬公開發(fā)售。除優(yōu)購(gòu)網(wǎng)外，該品牌還將在天貓、京東等平臺(tái)銷售，暫時(shí)不進(jìn)入線下渠道。

　　優(yōu)購(gòu)方面表示，優(yōu)購(gòu)于今年上半年啟動(dòng)了自有品牌運(yùn)動(dòng)鞋項(xiàng)目，目前已經(jīng)進(jìn)入到收尾工作，首批做了25款，9月下旬將全網(wǎng)發(fā)售。北京商報(bào)記者注意到，優(yōu)購(gòu)自有品牌運(yùn)動(dòng)鞋使用了“INNET”品牌標(biāo)識(shí)，該品牌創(chuàng)立于2004年，是優(yōu)購(gòu)旗下快時(shí)尚品牌，主打女性市場(chǎng)。運(yùn)動(dòng)鞋項(xiàng)目是優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上商城的自有項(xiàng)目。

　　據(jù)內(nèi)部人士透露，開發(fā)自有品牌運(yùn)動(dòng)鞋的想法來自公司高管與雷軍的聊天。“小米模式是互聯(lián)網(wǎng)很好的機(jī)會(huì)，運(yùn)動(dòng)鞋又是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的品類，我們認(rèn)為在這個(gè)領(lǐng)域還有很多機(jī)會(huì)�！北本┥虉�(bào)記者了解到，即將推出的優(yōu)購(gòu)自有品牌運(yùn)動(dòng)鞋主打“氣墊科技”。知情人士透露，優(yōu)購(gòu)自有品牌運(yùn)動(dòng)鞋和國(guó)際一線品牌共用一條生產(chǎn)線。另外，Nike擁有的Airmax技術(shù)專利即將到期，這也為優(yōu)購(gòu)切入自有品牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　盡管如此，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)也并沒有進(jìn)行大規(guī)模推廣。優(yōu)購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前仍是拿小部分力量進(jìn)行嘗試，如果銷售情況好再去補(bǔ)貨。“我們不會(huì)一下投入太多在自有品牌上，否則會(huì)很被動(dòng)。”

　　百麗昨日發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)也顯示，運(yùn)動(dòng)類商品已經(jīng)成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)核心。百麗在2014-2015財(cái)年二季度中國(guó)國(guó)內(nèi)零售營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)中表示，在上述期內(nèi)，鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降2.8%，而運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長(zhǎng)14.4%。這是今年一季度運(yùn)動(dòng)品類同店銷售實(shí)現(xiàn)15.3%之后，又一次雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　在截至今年2月28日的14個(gè)月內(nèi)，運(yùn)動(dòng)、服飾的同店銷售增長(zhǎng)僅為6%。在業(yè)內(nèi)人士看來，運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)庫(kù)存良性化，促銷環(huán)境趨于正常，折扣也逐步恢復(fù)正常。在鞋服行業(yè)低迷期，運(yùn)動(dòng)用品率先回暖勢(shì)頭明顯。百麗去年年報(bào)顯示，鞋類增長(zhǎng)率為5%，而運(yùn)動(dòng)、服飾類增長(zhǎng)率為19.1%。

　　百麗常年把控著Nike、ADIDAS等一線運(yùn)動(dòng)品牌和PUMA、Coverse及Mizuno等二線品牌的代理權(quán)，其中，Nike、ADIDAS占據(jù)其運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)的90%左右。除了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)復(fù)蘇帶來的機(jī)會(huì)，作為國(guó)際多家運(yùn)動(dòng)品牌代理商，百麗在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售上積累了不少資源。