收購(gòu)GXG失敗森馬仍加碼洽購(gòu)中高端服裝品牌

分享到： | | | | 2014-5-8 10:12

其實(shí)，2013年，森馬在中高端版圖上的擴(kuò)張已較為兇猛。去年6月，森馬宣布購(gòu)買知名中端品牌GXG母公司寧波中哲慕尚控股有限公司71%股權(quán)，如果完成，這會(huì)是迄今為止中國(guó)傳統(tǒng)服裝品牌收購(gòu)中的最大金額交易。

去年大手筆收購(gòu)GXG失敗的經(jīng)歷，并沒(méi)有影響森馬加碼中高端的野心。森馬副董事長(zhǎng)邱堅(jiān)強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)表示，該公司在中高端服裝品牌并購(gòu)方面目前“有很多項(xiàng)目在談”。在業(yè)界看來(lái)，森馬不斷發(fā)力中高端實(shí)則被迫之舉，而這系列動(dòng)作可能對(duì)企業(yè)資金鏈造成壓力。

　　在參加“中捷·第十屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮期間，邱堅(jiān)強(qiáng)向記者表示，森馬今年還將大力通過(guò)并購(gòu)等方式推進(jìn)中高端業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　“公司一直推行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，今年還會(huì)通過(guò)并購(gòu)、代理、投資這幾種模式去實(shí)施�！鼻駡�(jiān)強(qiáng)說(shuō)。但就目前所談項(xiàng)目的具體信息，他稱，“因?yàn)橄嚓P(guān)規(guī)則限制，現(xiàn)在還不能透露”。

　　然而，令人意外的是，今年初上述購(gòu)買中哲慕尚股權(quán)一事卻終因“未能就股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議具體條款達(dá)成一致”被終止，有業(yè)界分析認(rèn)為，森馬自身的資金問(wèn)題和2012、2013年度發(fā)展緩慢或?yàn)榻灰资〉闹饕颉６R在中高端的頻繁加碼動(dòng)作，是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)績(jī)方面多重壓力下的被迫舉動(dòng)。“現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越理性，森馬面臨著產(chǎn)品老化等挑戰(zhàn)，產(chǎn)品單一是其最大短板�！币晃恍袠I(yè)內(nèi)人士如此表示。

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