迪卡儂成都天府商場(chǎng)擴(kuò)建開(kāi)業(yè) 亞洲面積最大

近日，成都迪卡儂天府商場(chǎng)在經(jīng)歷了近半年的重新擴(kuò)建后，終于以嶄新的形象出現(xiàn)在了成都人民的面前。同時(shí)天府商場(chǎng)目前擴(kuò)建后的面積也成為了迪卡儂在亞洲范圍內(nèi)，面積最大的自建商場(chǎng)。

據(jù)悉，迪卡儂天府商場(chǎng)是2007年進(jìn)入成都的，經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，天府商場(chǎng)已經(jīng)成為了迪卡儂西南部市場(chǎng)中最重要和運(yùn)營(yíng)情況最好的商場(chǎng)，甚至在2010--2012年度，天府商場(chǎng)連續(xù)三年都獲得了全球范圍內(nèi)的迪卡儂商場(chǎng)增長(zhǎng)最快的成績(jī)，而得到這樣的成績(jī)，和迪卡儂一向重視顧客的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的策略是有很大關(guān)系的。天府商場(chǎng)在擴(kuò)建之前，室外的1000平米的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)為顧客進(jìn)行籃球，足球，乒乓球，羽毛球等大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供免費(fèi)的場(chǎng)所，憑著這些免費(fèi)的運(yùn)動(dòng)資源，迪卡儂每個(gè)周末都可以吸引到大量的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者前來(lái)運(yùn)動(dòng)，而這些運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者也在這些年中成為了迪卡儂當(dāng)?shù)刂覍?shí)的消費(fèi)者。

“其實(shí)維護(hù)和管理這些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，對(duì)于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，每年的投入并不低�！钡峡▋z天府商場(chǎng)店長(zhǎng)介紹說(shuō)，“因?yàn)橐�保持�?chǎng)地的可持續(xù)利用，必要的維修和設(shè)備的更換都是必不可少的，但是迪卡儂的宗旨就是讓運(yùn)動(dòng)者最大程度的享受運(yùn)動(dòng)歡益，所以我們也會(huì)一直保持著這樣的投入。而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，只有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的成都人越來(lái)越多，迪卡儂才可以在成都獲得更加好的發(fā)展機(jī)會(huì)。”

據(jù)店長(zhǎng)介紹，這次天府商場(chǎng)擴(kuò)建后，室內(nèi)的購(gòu)物場(chǎng)所將會(huì)更加寬敞，所提供的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品種類(lèi)會(huì)增加更多。而最具特色的是室內(nèi)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的增加——輪滑試用區(qū)、馬術(shù)展示區(qū)、垂釣產(chǎn)品展示區(qū)、健身器械體驗(yàn)區(qū)、高爾夫體驗(yàn)區(qū)、帳篷展示區(qū)、球拍類(lèi)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等。顧客可以在商場(chǎng)內(nèi)，無(wú)障礙的試用迪卡儂的各種運(yùn)動(dòng)裝備，通過(guò)各種試用，顧客將會(huì)選擇到更加適合自己的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。這一點(diǎn)是迪卡儂和其他運(yùn)動(dòng)品牌商場(chǎng)最大的區(qū)別。

另外不可不提到的是迪卡儂產(chǎn)品的長(zhǎng)期低價(jià)策略，據(jù)店長(zhǎng)介紹，迪卡儂各個(gè)地區(qū)的店長(zhǎng)都會(huì)定期在當(dāng)?shù)刈鲞\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上出現(xiàn)和迪卡儂相同功用的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品且更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，店長(zhǎng)會(huì)采取直接的價(jià)格調(diào)整或者內(nèi)部上報(bào)機(jī)制等不同方式讓迪卡儂的產(chǎn)品保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這也是迪卡儂能長(zhǎng)期保持自己同類(lèi)產(chǎn)品為當(dāng)?shù)刈畹蛢r(jià)的直接原因。一家迪卡儂商場(chǎng)的產(chǎn)品會(huì)超過(guò)30000種，涵蓋近60個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，所以，這也是一件非常龐大工作，除了像迪卡儂這樣具備了近40年全球運(yùn)動(dòng)零售經(jīng)驗(yàn)的巨頭以外，很少有企業(yè)能夠做到這點(diǎn)。

注重運(yùn)動(dòng)“大眾化”，又是迪卡儂的另一個(gè)特點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相簽運(yùn)動(dòng)明星，贊助各個(gè)級(jí)別的運(yùn)動(dòng)比賽，希望通過(guò)這種方式來(lái)提升自己在顧客心中的好感度的情況下。作為全球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售領(lǐng)先的迪卡儂，在這方面是異乎尋常的低調(diào)。

“我們更加關(guān)注的是，幫助更廣泛的大眾享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)�！钡峡▋z西南區(qū)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)，“迪卡儂相信，任何一個(gè)體育強(qiáng)國(guó)，都離不開(kāi)廣大的普通運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者作為基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)水平和生活質(zhì)量的提高，大眾對(duì)于健康生活也有更高的要求，所以，我們也最關(guān)注大眾運(yùn)動(dòng)的推廣。而各類(lèi)大型體育賽事的舉辦，也會(huì)引發(fā)起民間的運(yùn)動(dòng)熱潮，比如最近舉辦的索契冬奧會(huì)，就吸引了大量的普通運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者開(kāi)始嘗試滑雪運(yùn)動(dòng)和冰上運(yùn)動(dòng)。而在產(chǎn)品線(xiàn)的設(shè)定上，迪卡儂將購(gòu)買(mǎi)某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的顧客劃分為‘運(yùn)動(dòng)初學(xué)者’，‘經(jīng)常運(yùn)動(dòng)者’和‘專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)者’三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這也是為了引導(dǎo)顧客選擇最適合自己運(yùn)動(dòng)頻率及運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)裝備。同時(shí)，迪卡儂還通過(guò)在商場(chǎng)內(nèi)舉辦豐富的周末運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，如免費(fèi)青少年輪滑俱樂(lè)部、親子接力賽跑、戶(hù)外(微博)裝備打包比賽等等，推廣大眾運(yùn)動(dòng)。除了在商場(chǎng)內(nèi)組織運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，也不乏一些戶(hù)外的活動(dòng)。如剛結(jié)束的，曾在北京實(shí)行的，從2013年12月中旬至2014年2月中旬的滑雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)的推廣活動(dòng)：迪卡儂北京各門(mén)店或天貓旗艦店 購(gòu)買(mǎi)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌Wed'ze任意產(chǎn)品一件，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)參加#wedze玩雪族兒童滑雪俱樂(lè)部#!小朋友將有機(jī)會(huì)至北京附近的南山滑雪場(chǎng)，接受專(zhuān)業(yè)的滑雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)和體驗(yàn)。迪卡儂希望通過(guò)自己倡導(dǎo)的理念，滿(mǎn)足這些大眾運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)于運(yùn)動(dòng)的訴求�！�

迪卡儂在2012年和中國(guó)社會(huì)體育指導(dǎo)員協(xié)會(huì)(隸屬于國(guó)家體育總局)達(dá)成了有關(guān)全民健身志愿服務(wù)的戰(zhàn)略合作，每一個(gè)迪卡儂商場(chǎng)都將成為“全民健身志愿服務(wù)工作站”，商場(chǎng)組建全民健身志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)定期組織免費(fèi)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)及運(yùn)動(dòng)教學(xué)給到當(dāng)?shù)孛癖�，這也是迪卡儂一直倡導(dǎo)的“致力于大眾運(yùn)動(dòng)推廣”的具體表現(xiàn)。

目前，迪卡儂在全國(guó)有79家商場(chǎng)，遍布34座城市，至2015年，迪卡儂將會(huì)努力將這個(gè)數(shù)字翻番達(dá)到150家。對(duì)于迪卡儂全國(guó)發(fā)展重地的四川，迪卡儂的拓展團(tuán)隊(duì)也在積極布點(diǎn)之中，除了已經(jīng)有兩家迪卡儂商場(chǎng)的成都以外，四川省的各個(gè)城市都將會(huì)得到覆蓋。

“低價(jià)”，“重視大眾運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”，這兩項(xiàng)堅(jiān)持，將會(huì)幫助迪卡儂在四川省得到更好的發(fā)展么？從目前的發(fā)展趨勢(shì)看，答案是肯定的。