簽約NBA 安踏強化品牌口碑

分享到： | | | | 2014-10-14 08:17

昨日，安踏與NBA中國簽約，成為NBA官方市場合作伙伴和授權商。安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，將在一到兩年內做到中國籃球用品市場占有率第一。在業(yè)內人士看來，想要在籃球市場反超同行并不容易。

過去的三個月，安踏從李寧、耐克、匹克手中搶走了體操隊、舉摔柔、NBA三項重要資源。昨日，安踏與NBA中國簽約，成為NBA官方市場合作伙伴和授權商。安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，將在一到兩年內做到中國籃球用品市場占有率第一。在業(yè)內人士看來，想要在籃球市場反超同行并不容易。

　　8月與國家體育總局體操運動管理中心正式簽署合作協(xié)議后，9月安踏又與國家體育總局舉摔柔運動管理中心成功簽約。與上述兩項體育資源“舉國體制”明顯不同，籃球是一項大眾運動。數(shù)據顯示，截至目前，中國有3億人參與和關注籃球運動，已經成為國內最受歡迎的團隊運動。丁世忠介紹，此次與NBA中國合作，“有助于提升安踏籃球的專業(yè)度和影響力，增加消費者對安踏籃球的歸屬感”。此前有消息稱，安踏此次贊助費為每年2億元左右。

　　除了共同推廣籃球運動外，安踏還將推出全系列、帶有球隊和聯(lián)盟標志的安踏-NBA聯(lián)名品牌運動鞋和配件產品。這也是NBA首次授權中國體育用品公司使用聯(lián)名品牌。安踏去年發(fā)布了注重性價比的“國民球鞋”戰(zhàn)略，據安踏公司介紹，與NBA合作的聯(lián)名商品仍將延續(xù)這一戰(zhàn)略。丁世忠表示，安踏有望在兩年內做到國內籃球用品市場第一。但也有觀點認為，籃球市場上，既有高端產品阿迪達斯和耐克，也有大眾產品匹克，同時中高端產品已經被李寧把持，安踏能否以平價籃球鞋突圍還有待觀察。安踏還同步公布了今年三季度同店銷售數(shù)據及明年二季度的訂貨會表現(xiàn)，公告顯示，安踏2015年二季度訂貨會訂單金額同比出現(xiàn)低雙位數(shù)的升幅。今年三季度安踏品牌產品同店銷售增長與同比出現(xiàn)高單位數(shù)的升幅。

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