簽約NBA 安踏強(qiáng)化品牌口碑

分享到： | | | | 2014-10-14 08:17

昨日，安踏與NBA中國(guó)簽約，成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴和授權(quán)商。安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，將在一到兩年內(nèi)做到中國(guó)籃球用品市場(chǎng)占有率第一。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，想要在籃球市場(chǎng)反超同行并不容易。

過(guò)去的三個(gè)月，安踏從李寧、耐克、匹克手中搶走了體操隊(duì)、舉摔柔、NBA三項(xiàng)重要資源。昨日，安踏與NBA中國(guó)簽約，成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴和授權(quán)商。安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，將在一到兩年內(nèi)做到中國(guó)籃球用品市場(chǎng)占有率第一。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，想要在籃球市場(chǎng)反超同行并不容易。

　　8月與國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心正式簽署合作協(xié)議后，9月安踏又與國(guó)家體育總局舉摔柔運(yùn)動(dòng)管理中心成功簽約。與上述兩項(xiàng)體育資源“舉國(guó)體制”明顯不同，籃球是一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國(guó)有3億人參與和關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最受歡迎的團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)。丁世忠介紹，此次與NBA中國(guó)合作，“有助于提升安踏籃球的專業(yè)度和影響力，增加消費(fèi)者對(duì)安踏籃球的歸屬感”。此前有消息稱，安踏此次贊助費(fèi)為每年2億元左右。

　　除了共同推廣籃球運(yùn)動(dòng)外，安踏還將推出全系列、帶有球隊(duì)和聯(lián)盟標(biāo)志的安踏-NBA聯(lián)名品牌運(yùn)動(dòng)鞋和配件產(chǎn)品。這也是NBA首次授權(quán)中國(guó)體育用品公司使用聯(lián)名品牌。安踏去年發(fā)布了注重性價(jià)比的“國(guó)民球鞋”戰(zhàn)略，據(jù)安踏公司介紹，與NBA合作的聯(lián)名商品仍將延續(xù)這一戰(zhàn)略。丁世忠表示，安踏有望在兩年內(nèi)做到國(guó)內(nèi)籃球用品市場(chǎng)第一。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，籃球市場(chǎng)上，既有高端產(chǎn)品阿迪達(dá)斯和耐克，也有大眾產(chǎn)品匹克，同時(shí)中高端產(chǎn)品已經(jīng)被李寧把持，安踏能否以平價(jià)籃球鞋突圍還有待觀察。安踏還同步公布了今年三季度同店銷售數(shù)據(jù)及明年二季度的訂貨會(huì)表現(xiàn)，公告顯示，安踏2015年二季度訂貨會(huì)訂單金額同比出現(xiàn)低雙位數(shù)的升幅。今年三季度安踏品牌產(chǎn)品同店銷售增長(zhǎng)與同比出現(xiàn)高單位數(shù)的升幅。

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