熱火NBA奪冠成就韋德三冠王 李寧“韋德之道”火爆銷(xiāo)售

     經(jīng)過(guò)艱難的七場(chǎng)大戰(zhàn)，熱火從“臨死”的第六場(chǎng)逆轉(zhuǎn)，韋德對(duì)熱火的2012~2013賽季可謂居功至偉，雖然因傷病困擾影響發(fā)揮而一直為人詬病，但是韋德在第七場(chǎng)用實(shí)力證明了自己仍是熱火的主人，韋德已經(jīng)在邁阿密熱留下了難以磨滅的印記。奪冠的同時(shí)，李寧特別為韋德推出的“韋德之道”球鞋大賣(mài)，也預(yù)示著李寧高薪聘請(qǐng)韋德代言的成功。

　　2013年5月初，李寧韋德之道全明星特別版限量發(fā)售，為了搶購(gòu)總數(shù)200雙的全明星版，消費(fèi)者大排長(zhǎng)龍，銷(xiāo)售火爆，供不應(yīng)求，瞬間即售馨。而為傳承純粹運(yùn)動(dòng)精神、回歸跑步本質(zhì)所研發(fā)的全新李寧超輕系列第10代跑鞋一經(jīng)推出就受到了消費(fèi)者們的熱力追捧，使人們體驗(yàn)到跑步的無(wú)限樂(lè)趣。 

　　專(zhuān)家認(rèn)為，這兩款產(chǎn)品，均是李寧公司創(chuàng)新科技產(chǎn)品的最新代表作，是對(duì)實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的理解和承諾，從東方元素到東方智慧飛躍的證明，充分體現(xiàn)了中國(guó)領(lǐng)先體育品牌企業(yè)李寧公司在品牌傳承、創(chuàng)新科技與專(zhuān)注體育方面的努力。 

　　在消費(fèi)者需求日益細(xì)分化的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化、甚至經(jīng)營(yíng)模式的同質(zhì)化正是中國(guó)制造業(yè)普遍遇到的問(wèn)題，制造類(lèi)企業(yè)如果不能審時(shí)度勢(shì)、根據(jù)自身基因?qū)で蟛町惢�發(fā)展之路并建立區(qū)別性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就很有可能在迅速的市場(chǎng)變化中遭遇淘汰。李寧公司陸續(xù)推出深受消費(fèi)者喜愛(ài)的創(chuàng)新產(chǎn)品正是企業(yè)以產(chǎn)品強(qiáng)化與消費(fèi)者情感連接的典范。這也給正處調(diào)整轉(zhuǎn)型階段的中國(guó)體育用品行業(yè)以啟示。 

　　“韋德之道”創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)佳話  “超輕10” 輕啟跑步生活 

　　作為李寧公司主要運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的籃球項(xiàng)目，李寧公司在贊助CBA聯(lián)賽和簽約NBA頂級(jí)球星韋德后都配合推出了一系列專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，尤以專(zhuān)為韋德打造的系列籃球鞋“韋德之道”大受歡迎。就在NBA季后賽如火如荼之時(shí)，李寧韋德之道全明星特別版戰(zhàn)靴在國(guó)內(nèi)限量發(fā)售200雙的消息引起球迷追捧，5月3日發(fā)售前一晚李寧北京旗艦店前就排起幾百人的長(zhǎng)隊(duì)，發(fā)售當(dāng)日北上廣三地120雙球鞋被瞬間搶購(gòu)一空，李寧韋德之道成為當(dāng)之無(wú)愧的明星產(chǎn)品，這在一向以國(guó)際品牌為風(fēng)向標(biāo)的球鞋圈內(nèi)并不多見(jiàn)。 

　　李寧“韋德之道”完美融合了專(zhuān)業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)科技和時(shí)尚紳士潮流設(shè)計(jì)，代表著韋德這位NBA頂級(jí)球星的運(yùn)動(dòng)精神和人格魅力。伴隨技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)愈加豐富，李寧“韋德之道”正逐步擴(kuò)充壯大，融匯籃球鞋、文化鞋、服裝、配件等豐富產(chǎn)品，并始終引領(lǐng)潮流。

李寧“韋德之道”全明星特別版戰(zhàn)靴

　　如果說(shuō)韋德之道是李寧公司籃球鞋方面代表的話，則第10代超輕跑鞋更充分體現(xiàn)了該公司科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)給品牌帶來(lái)永葆生機(jī)的活力。 

　　此系列的設(shè)計(jì)研發(fā)，在高科技材質(zhì)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，融入古老的東方“十字”綁縛結(jié)構(gòu)的智慧，堪稱(chēng)典范。全新的科技材料——碳纖的使用，成為超輕10代跑鞋的最大亮點(diǎn)。碳纖（Carbon Fiber）由經(jīng)環(huán)氧涂層處理和石墨壓織的碳化纖維制成，具有重量輕，抗張強(qiáng)度高的特性，同時(shí)，亦有耐高溫、耐摩擦、耐腐蝕的特性。這樣的設(shè)計(jì)，使得整體鞋面以輕質(zhì)簡(jiǎn)約的結(jié)構(gòu)貼合腳面，提供了有效的保護(hù)與支撐，讓跑者在體驗(yàn)輕盈跑步感受的同時(shí)，還倍加感受穩(wěn)固舒適。 

李寧超輕十代輕質(zhì)跑鞋

　　作為李寧品牌迄今研發(fā)持續(xù)最久、積蓄最豐厚的產(chǎn)品系列，李寧超輕系列跑鞋的研發(fā)靈感源起于對(duì)東方運(yùn)動(dòng)特質(zhì)的深入洞察。從2005年誕生、并迅速取得的市場(chǎng)佳績(jī)的超輕一代，到融合全新科技的超輕十代，這款如羽毛般輕盈靈動(dòng)的跑鞋系列每一代一經(jīng)推出都成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，并逐漸演化為體育用品市場(chǎng)的創(chuàng)新典范。時(shí)至今日，經(jīng)過(guò)8年歷練，9代升華之后的李寧超輕系列跑鞋逐漸完成了至簡(jiǎn)愈輕的東方式嬗變。在世界運(yùn)動(dòng)用品的舞臺(tái)上，它形成了獨(dú)具東方智慧的設(shè)計(jì)特色和無(wú)法復(fù)制的品線傳統(tǒng)，為行業(yè)所傾慕。 

　　參與了十代超輕產(chǎn)品設(shè)計(jì)和更迭，李寧公司設(shè)計(jì)師孫京頤對(duì)于李寧超輕家族的設(shè)計(jì)最有發(fā)言權(quán)。孫京頤說(shuō)，該款產(chǎn)品靈感來(lái)源于中草藥包以及馬鐙的十字綁縛，設(shè)計(jì)提升了跑鞋的支撐以及穩(wěn)定效能，鞋面采用三明治網(wǎng)布表層覆蓋MonoMesh呼吸網(wǎng)布，透氣舒適，男款跑鞋中引入了世界領(lǐng)先的高科技材質(zhì)——碳纖，極大的增加了跑鞋的韌性等特點(diǎn)。

　　創(chuàng)新基因 李寧公司成長(zhǎng)的動(dòng)力 

　　事實(shí)上，李寧公司自創(chuàng)立品牌之初起就一直注重自主創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和不斷推出受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。二十多年來(lái)，李寧公司一直堅(jiān)持為普通運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供優(yōu)良運(yùn)動(dòng)裝備支持的重要目標(biāo)和使命。隨著全面健身事業(yè)的發(fā)展、全民運(yùn)動(dòng)意識(shí)的普及，消費(fèi)者對(duì)于體育用品的需求愈發(fā)加大，李寧公司始終不斷探索，增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，通過(guò)自主研發(fā)和廣泛開(kāi)展國(guó)際合作，逐步擁有了與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技的專(zhuān)業(yè)能力，實(shí)踐著“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。 

　　科技創(chuàng)新是企業(yè)活力的源泉。企業(yè)的生存與發(fā)展，關(guān)鍵是把握市場(chǎng)的脈搏，依靠不斷的科技創(chuàng)新開(kāi)發(fā)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。換言之，誰(shuí)先掌握了創(chuàng)新技術(shù)，誰(shuí)就有條件生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。縱觀各行各業(yè)的發(fā)展，從普通的服裝行業(yè)，到高科技公司，無(wú)一不用持續(xù)的創(chuàng)新科技和消費(fèi)者保持連接，以建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

　　李寧公司一直不遺余力注重產(chǎn)品和科技創(chuàng)新發(fā)展，在產(chǎn)品研發(fā)上的大力投入，使得李寧公司已經(jīng)擁有世界先進(jìn)水平的創(chuàng)新能力，李寧所生產(chǎn)出的產(chǎn)品從中國(guó)元素的巧妙融匯到東方智慧的工藝革新，從滿足消費(fèi)者的基本需要到關(guān)懷消費(fèi)者的健康生活，不斷突破，使李寧公司的創(chuàng)因基因一路傳承。 

　　“李寧弓”與“李寧弧”等科技平臺(tái)成創(chuàng)新基石 

　　自李寧公司公布打造一個(gè)偉大中國(guó)體育品牌的夢(mèng)想、聚焦核心業(yè)務(wù)即體育用品業(yè)務(wù)，聚焦核心市場(chǎng)即國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聚焦核心品牌即李寧牌的“三個(gè)聚焦”和包括渠道效率、品牌與產(chǎn)品、營(yíng)運(yùn)能力和業(yè)務(wù)模式運(yùn)營(yíng)方面改革的“四個(gè)策略”及全新而具體的「三階段變革藍(lán)圖」方案以來(lái)，李寧公司更加大了對(duì)品牌與產(chǎn)品的投入，以消費(fèi)者為導(dǎo)向開(kāi)發(fā)具有先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和技術(shù)的產(chǎn)品，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，縮短開(kāi)發(fā)周期以跟上市場(chǎng)需求。 

　　聚焦于中國(guó)的核心品牌李寧牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的李寧公司不僅持續(xù)科技創(chuàng)新，同時(shí)也始終專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，以突顯產(chǎn)品功能，為運(yùn)動(dòng)者提供最佳產(chǎn)品及服務(wù)為目標(biāo)，不斷推出引領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品并始終占有市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 

　　在籃球、跑步、羽毛球這三個(gè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)上，李寧的產(chǎn)品在專(zhuān)業(yè)和業(yè)余運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中都擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在籃球品類(lèi)上，李寧公司在贊助CBA以及簽約韋德后推出了一系列產(chǎn)品，包括CBA聯(lián)賽比賽服和籃球鞋，“韋德之道”系列等，大受消費(fèi)者歡迎；跑步產(chǎn)品如具有持久生命力“超輕” 系列跑鞋，借助跑步活動(dòng)如李寧10公里路跑聯(lián)賽及李寧FUNRUN跑步嘉年華的興起而廣受好評(píng)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。這一系列產(chǎn)品的成功，都應(yīng)歸功于李寧公司的科技平臺(tái)，例如“超輕”科技平臺(tái)，集東方智慧與現(xiàn)代科技為一體的“李寧弓”減震科技平臺(tái)與“李寧弧”科技平臺(tái)。而即將攜創(chuàng)新服裝產(chǎn)品面世的AT（Advanced Technology）科技平臺(tái)，則運(yùn)用先進(jìn)的材料技術(shù)、成衣工藝技術(shù)等科學(xué)技術(shù)滿足運(yùn)動(dòng)者的運(yùn)動(dòng)功能需求，提高運(yùn)動(dòng)中人體的舒適度、提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)及運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)力、最大程度減少和減輕運(yùn)動(dòng)傷害。 

　　設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中國(guó)古代建筑結(jié)晶趙州橋的“李寧弓”科技平臺(tái)，目前已經(jīng)應(yīng)用到跑步、籃球、網(wǎng)球等專(zhuān)業(yè)品類(lèi)，表現(xiàn)突出，其穩(wěn)定性和沖擊力吸收等關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)到甚至超出國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品，是李寧公司的科技專(zhuān)利，也是其鞋產(chǎn)品科技水平的集中呈現(xiàn)�！袄顚幑�”減震科技平臺(tái)使得其產(chǎn)品能夠具有比高端產(chǎn)品更舒適的腳感，是該公司技術(shù)創(chuàng)新的重大突破，已轉(zhuǎn)化為李寧公司寶貴的創(chuàng)新資產(chǎn)。 

　　集運(yùn)動(dòng)、產(chǎn)品與品牌三位一體、凸顯中國(guó)式運(yùn)動(dòng)精神的“李寧弧”科技平臺(tái)，是繼“李寧弓”科技平臺(tái)之后，李寧研發(fā)領(lǐng)域的又一鞋產(chǎn)品科技平臺(tái)。這一平臺(tái)秉承李寧科技平臺(tái)融合東方智慧與現(xiàn)代科技的開(kāi)發(fā)理念，承載著李寧品牌在科技創(chuàng)新方面的不斷突破。所謂李寧弧，是指由一組弧形結(jié)構(gòu)的中空單元連接而成的減震結(jié)構(gòu)�；〉木唧w形狀，是通過(guò)多次實(shí)驗(yàn)比較，從圓形、半圓形等各種形狀中優(yōu)選而出的。這一弧形結(jié)構(gòu)由李寧全掌弓結(jié)構(gòu)演變而來(lái)，其中弧形結(jié)構(gòu)在運(yùn)動(dòng)中能夠更好地產(chǎn)生形變及自我恢復(fù)，進(jìn)一步吸收運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的震動(dòng)，從而發(fā)揮出結(jié)構(gòu)減震功能的優(yōu)勢(shì)，堪稱(chēng)整個(gè)減震系統(tǒng)的靈魂。 

　　經(jīng)過(guò)多年的努力，李寧公司的科技平臺(tái)不斷完善，產(chǎn)品含金量不斷提高。今夏第三代“李寧弧”產(chǎn)品即將問(wèn)世，消費(fèi)者拭目以待。我們深信，該第三代科技平臺(tái)產(chǎn)品將不負(fù)眾望，將李寧公司的創(chuàng)新與科技推向一個(gè)新的高峰。

　　秉承龍服創(chuàng)新精神  以創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)未來(lái) 

　　李寧公司在產(chǎn)品創(chuàng)新方面引領(lǐng)潮流，有著光榮的歷史。自1990年李寧公司創(chuàng)建后，其后每一屆奧運(yùn)會(huì)上，從領(lǐng)獎(jiǎng)服到專(zhuān)業(yè)比賽服，中國(guó)代表團(tuán)中都有李寧品牌。李寧不但打破洋品牌獨(dú)攬?zhí)煜碌氖澜珞w育格局，更成為中國(guó)奧運(yùn)的經(jīng)典標(biāo)志之一。李寧公司從2000年就開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)體育代表團(tuán)“龍服”的歷史，傳承了中華民族傳統(tǒng)的龍之精神，以騰飛之勢(shì)為奧運(yùn)健兒加油助威。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上李寧以龍為主題的“赤鱗”系列比賽服更是助中國(guó)奧運(yùn)金牌隊(duì)勇奪佳績(jī)。 

　　開(kāi)創(chuàng)“龍服”的創(chuàng)新精神也在激勵(lì)著李寧公司不斷向前，自2012年7月公布變革計(jì)劃以來(lái)，李寧公司圍繞四個(gè)策略的變革進(jìn)展多見(jiàn)成效，其中產(chǎn)品創(chuàng)新方面成果不斷。李寧公司不僅聘請(qǐng)了世界一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化創(chuàng)新能力，還利用自身豐厚的體育資源以及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深刻理解與深入洞察全方位打造更多元化的創(chuàng)新型產(chǎn)品。李寧公司一直把產(chǎn)品的研發(fā)，看作是一個(gè)不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄的賽程，并且始終保持在行業(yè)領(lǐng)先地位。隨著變革舉措的深入推進(jìn)，李寧公司也更有望以其先進(jìn)的科技創(chuàng)新技術(shù)譜寫(xiě)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的新記錄。