匹克體育一季度關(guān)店125家 仍繼續(xù)專注體育用品市場

      經(jīng)過殘酷的清理庫存之后，運動服裝品牌仍在為過去的瘋狂擴張買單。 

　　上周五，匹克體育發(fā)布公告稱，預(yù)計今年上半年未經(jīng)審核的凈利潤與去年同期相比將會顯著減少。而匹克董事會認為，導(dǎo)致凈利潤下降的主要原因正是今年上半年業(yè)內(nèi)廣泛的持續(xù)清理庫存活動。另外，疲弱的經(jīng)濟狀況對集團的新產(chǎn)品需求產(chǎn)生負面效應(yīng)。 

　　記者還注意到，2012年匹克實現(xiàn)凈利潤3.1億元人民幣，同比下降超過六成，而去年公司關(guān)店1323家，今年一季度，匹克繼續(xù)關(guān)店125家。 

　　運動品牌好日子難再現(xiàn) 

　　5月份以來，匹克董事局主席許景南連續(xù)在二級市場增持股份。其中，5月6日至5月15日期間，合計增持了785萬股，增持后許景南及其家族持有股份占已發(fā)行股本比例由65.76%增加到66.13%。6月13日、14日，許景南和非執(zhí)行董事吳提高旗下永聲發(fā)展又各增持100萬股。然而，增持完成之后，匹克體育在大市不佳的背景下，股價又出現(xiàn)明顯回落。上周五，匹克股價報收于1.38港元，處于今年以來的相對較低位。 

　　當(dāng)天晚間，匹克發(fā)布業(yè)績預(yù)警公告，預(yù)計今年上半年未經(jīng)審核的凈利潤與去年同期相比會顯著減少。對于業(yè)績下滑的原因，與去年年報中披露的原因完全一致：業(yè)內(nèi)廣泛的持續(xù)清理庫存活動，疲弱的經(jīng)濟狀況對集團的新產(chǎn)品需求產(chǎn)生負面效應(yīng)。 

　　“這是意料之中的事情。”一位資深服裝品牌分析人士表示，“業(yè)績下滑其實無非兩方面原因，一是同店銷售下滑，二是關(guān)店。去年匹克就大舉關(guān)店，今年仍在持續(xù)。雖然公開信息顯示，一季度同店銷售與2012年同期基本持平，但仍在繼續(xù)的關(guān)店，對業(yè)績下滑影響很大。”該人士還指出，這也是整個行業(yè)目前面臨的問題，運動品牌服裝的好日子已經(jīng)過去，以后大家面臨更為嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境和競爭環(huán)境，應(yīng)該說好日子很難再有。只有等行業(yè)的調(diào)整和重新洗牌完成之后，一些優(yōu)質(zhì)的品牌才有可能獲得復(fù)蘇。 

　　上海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官崔洪波在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，現(xiàn)在運動服裝品牌正在為過去瘋狂的擴張買單，未來業(yè)績依然面臨較大的壓力。他指出，雖然現(xiàn)在可能清理庫存已經(jīng)差不多了，但行業(yè)的好日子很難再有了。 

　　繼續(xù)專注體育用品市場 

　　一個值得關(guān)注的話題是，近年來，不少體育品牌紛紛轉(zhuǎn)型，甚至刻意減少品牌的運動屬性，轉(zhuǎn)向其他的領(lǐng)域，比如休閑、時尚。其主要原因，是體育運動類產(chǎn)品的市場競爭過于激烈。比如，安踏、特步、361度等，相繼進軍兒童市場，而李寧也加深了對休閑類服裝的涉足。相比之下，匹克則仍在不斷延續(xù)著自己專業(yè)體育運動品牌的方向，而且加深了對籃球類運動服裝的專注度。 

　　業(yè)內(nèi)人士認為，很多運動品牌都一直在做這樣的選擇題，其他運動品牌的轉(zhuǎn)型或許是一條出路，但對匹克而言并非良好的應(yīng)對策略。崔洪波表示，他比較認同匹克專注體育運動服裝的策略。雖然體育服裝領(lǐng)域競爭非常激烈，而且耐克、阿迪等大品牌的促銷可能對國產(chǎn)品牌帶來較大的壓力。但是，匹克的市場定位還是區(qū)別于國際品牌，所以在這個巨大的市場內(nèi)，依然有很大的生存空間。不過，今年整個行業(yè)能否擺脫低迷走出困境，現(xiàn)在來看還有很大的困難。宏觀經(jīng)濟環(huán)境，或許是影響行業(yè)未來走向的更重要的因素。