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宜家中國門店激增 高增長背后陷質(zhì)量隱憂

| | | | 2013-4-8 16:26

近日消息,全球最大的家居用品零售商宜家集團(Ikea Group)計劃將其在中國市場的門店數(shù)量增加4倍,希望將中國市場擴展為該企業(yè)第二大市場。而在大舉進軍中國市場的同時,宜家遭遇“成長”之痛。
      宜家首席執(zhí)行官Mikael Ohlsson在演講時稱,宜家計劃在上海、北京、寧波和重慶等地開設(shè)新門店。Mikael Ohlsson還表示,中國將很將快成為宜家第二大市場,從長遠來看也許會成為第一大市場。Mikael Ohlsson表示,該公司目前在中國擁有11家門店,其希望增加5家門店。到2020年左右,宜家希望將在華門店總數(shù)擴大至40家。

  彭博社稱,宜家正在尋求在高增長的新興市場的擴張,以此抵消經(jīng)濟衰退以來對歐洲的依賴。根據(jù)宜家官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù),到2012年8月,宜家共有338家門店,其中245家在歐洲。同時,宜家還希望今年在俄羅斯開設(shè)更多門店。

 中國銷售占20% 計劃門店數(shù)提升4倍

  在宜家的全球版圖中,中國市場的銷售增長亮眼。根據(jù)宜家中國發(fā)布的數(shù)據(jù),2012財年(數(shù)據(jù)截至2012年8月19日),宜家中國銷售額超過54億元人民幣,比上一財年增長21%。據(jù)此計算,宜家中國的銷售額占全球銷售額的20%。不過,宜家方面并未透露宜家中國的利潤數(shù)據(jù)。

  據(jù)宜家方面引述集團總裁兼CEO Mikael Ohlsson表示,宜家在全球市場中增長最快的是中國、俄羅斯和波蘭,美國和德國則緊隨其后。

  不過,在家得寶、百安居等巨頭經(jīng)歷或退出中國市場或業(yè)績下滑的同時,宜家的同店銷售也面臨下降。宜家方面表示,2012財年現(xiàn)有商場的銷售增加了4.6%。而資料顯示,截至2011年8月31日的2011財年,宜家同店銷售增長為7%。據(jù)外媒報道,Ohlsson預(yù)計今后幾年宜家集團的銷售額同比增幅在5%左右。

 十年降價超20% 底價引發(fā)“低質(zhì)”

  此外,值得注意的是,宜家2012財年凈利潤增長8%,而上一財年該數(shù)字為10.3%。宜家方面表示,2012財年宜家產(chǎn)品平均降價0.8%,在之前的財年中宜家平均每年降價2.6%。此外,宜家方面稱,在過去的十年里,宜家產(chǎn)品價格降低超過20%

  據(jù)了解,從2002年開始,宜家大幅降低商品價格,此后三年時間其商品平均價格下降了31%。2005年,其原有的7000多種產(chǎn)品價格最近的平均降幅為14%。到了2007年,隨著宜家不斷改善采購體系,其部分產(chǎn)品降幅高達50%;谝思颐磕甓紝ι唐穬r格進行過下調(diào),十年來,宜家的產(chǎn)品價格與最初相比,已經(jīng)下降了超過60%左右。低價的背后是成本控制的壓力。

  但宜家為了追求極致“低價策略”除了讓代工廠備受折磨,最終選擇逃離之外,也導致了宜家商品頻頻曝出質(zhì)量問題。由于宜家壓價很低,而不少工廠又面臨各種成本上升的問題,只能在材料上“做文章”!庇袠I(yè)界人士表示,宜家的產(chǎn)品的質(zhì)量在業(yè)內(nèi)口碑確實不算好。

  業(yè)界專家表示,這些年宜家產(chǎn)品價格下降明顯,這主要是和擴大銷售網(wǎng)絡(luò)、與供應(yīng)商密切合作有關(guān)。這兩個因素也會繼續(xù)允許宜家家居調(diào)整價格,為消費者提供功能齊全、價格合理的產(chǎn)品。的確,和家得寶因水土不服而退出中國市場不同,宜家家居能適應(yīng)中國市場,主要是因為控制成本策略。

  自1998年,宜家進入中國開始,就在國內(nèi)掀起了一股“宜家”旋風!耙思摇痹谛≠Y圈里,意味著“品位”。如若宜家盲目冒進,勢必走上死亡之路。

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