鳥叔牽手凡客開啟入華首個跨界品牌合作

分享到： | | | | 2013-4-10 17:04

韓國歌星“鳥叔”PSY一曲成名，“騎馬舞”作為網(wǎng)絡(luò)文化熱潮的確已成為過去式。沉寂幾個月的“鳥叔”近日有了不少新消息，除了4月13日在韓國首爾舉行“HAPPENING”個人演唱會之外，在中國內(nèi)地倍受歡迎的他也迎來了其入華首個品牌合作——4月8日消息，互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客誠品今日宣布，與“鳥叔”PSY正式達成官方授權(quán)合作。此前的網(wǎng)絡(luò)傳言“鳥叔將代言國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”一事塵埃落地。據(jù)了解，與凡客誠品的合作，是“鳥叔”PSY作為明星品牌首次真正打入中國消費市場，與中國內(nèi)地的品牌企業(yè)進行跨界合作。

　　誕生于互聯(lián)網(wǎng)的凡客，一向以營銷取勝，通過膾炙人口的韓寒、王珞丹“凡客體”、黃曉明“挺住體”、李宇春“生于1984”等品牌宣傳，建立了生動鮮活的品牌形象。凡客目前坐擁接近3千萬的用戶，多為年輕時尚一族，他們樂于追逐網(wǎng)絡(luò)流行文化。而這些流行熱點在年度銷量超過1億件凡客服裝的附著，更像是一個移動傳播載體。從去年開始便嘗試探索海外市場的凡客誠品，此番借助PSY在互聯(lián)網(wǎng)上的全球品牌影響力，拓展國際化路線的意圖呼之欲出。

　　而韓國明星除了“扎堆”來華進行影視合作，與中國本土品牌進行形式多樣化的合作，也日益成為熱潮。無論對于影視劇或企業(yè)品牌方來說，啟用韓國明星也更容易利用“韓”流的影響打開亞洲乃至國際的市場。

　　此前“鳥叔”PSY空降助陣《東方衛(wèi)視》蛇年春晚，內(nèi)地用戶對其有了更近距離的接觸和了解。而此次與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷影響力強大的自主服飾品牌電商凡客誠品的合作，或是PSY更進一步試水中國市場的表現(xiàn)。

　　無論如何，“鳥叔”PSY攜手凡客的授權(quán)合作的確是個雙贏。凡客以噱頭吸引眼球，收獲產(chǎn)品銷售的真金白銀；PSY則是在收取產(chǎn)品授權(quán)費的同時，還能通過凡客服裝產(chǎn)品的文化傳播擴大自己在華影響力。

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