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百余道工序 揭秘凡客雪地靴的創(chuàng)新與突破

| | | | 2012-12-10 14:19

凡客誠品自2009年開始依托互聯(lián)網(wǎng)渠道,打造自有品牌雪地靴,第一年以一個(gè)款式兩個(gè)顏色“試水”市場,銷售3萬雙,2010年便突破百萬雙,這種突破來的并不容易。
      源于澳大利亞的雪地靴品牌UGG,一度成為雪地靴的代名詞。除了UGG橫掃全球的流行風(fēng),更因?yàn)閹缀跛械难┑匮ドa(chǎn)銷售商,幾年以來都只在一味模仿、山寨它的款式、顏色,讓人們也漸漸認(rèn)為,雪地靴就是這樣。然而,互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品,卻用150個(gè)款,600余個(gè)SKU,以及在制作工藝上的優(yōu)化與創(chuàng)新,改寫雪地靴在中國市場的現(xiàn)狀。

  凡客誠品自2009年開始依托互聯(lián)網(wǎng)渠道,打造自有品牌雪地靴,第一年以一個(gè)款式兩個(gè)顏色“試水”市場,銷售3萬雙,2010年便突破百萬雙,這種突破來的并不容易。凡客誠品雪地靴相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言,這是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的過程。比如西班牙設(shè)計(jì)師與本土設(shè)計(jì)師結(jié)合,在款式上既跟隨國際趨勢又符合國人審美;不惜高價(jià)選用與UGG同樣的原材料供應(yīng)商;根據(jù)中國人自身腳型特點(diǎn),改良原有偏肥偏大的歐美范。

  在2012年,凡客雪地靴推出了150余款雪地靴,其中牛仔系列、波點(diǎn)系列、糖果色系、扎染、動(dòng)物款等近十款更是獨(dú)家所有,此外還首次開發(fā)了男款,款式之多樣豐富,是任何一個(gè)品牌都無法比擬的。雪地靴的制作工藝到底是怎樣復(fù)雜,讓眾多鞋類品牌望而卻步,依然停留在簡單的模仿上?凡客誠品雪地靴相關(guān)負(fù)責(zé)人為我們做了解答,并強(qiáng)調(diào)以下只是一些關(guān)鍵的步驟,如果詳細(xì)說來,流程工藝多達(dá)一百四十余道。

  1、原材料的選擇

    凡客誠品選用澳大利亞進(jìn)口的皮毛一體原料。即便是面對合作的供應(yīng)商,凡客也會(huì)堅(jiān)持對原料進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)檢,如圖片中顯示,每塊原料都在邊角處將毛刮開,驗(yàn)證是真正的皮毛一體,而非以次充好的加工品。

      對于雪地靴制作配料的選擇,在進(jìn)入工廠后,通過跑馬機(jī)重新整理,一是合算布匹的長度,同時(shí)在整理過程中再次檢查是否有瑕疵。

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