凡客悄然推進(jìn)平臺(tái)化：大量引入第三方品牌

分享到： | | | | 2013-3-27 13:34

去年底曾提出退出平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)、專注做品牌的凡客，似乎正進(jìn)入一個(gè)矛盾期：原本與V+完全獨(dú)立、只出售凡客品牌的凡客平臺(tái)vancl.com，正在大量引入來(lái)自V+的第三方品牌。這是否意味著凡客將重啟平臺(tái)化戰(zhàn)略？

V+商品悄然入駐凡客

經(jīng)常在凡客購(gòu)物的林女士發(fā)現(xiàn)，從去年底開始，原本只出售凡客自主品牌的凡客vancl.com平臺(tái)，悄然引入大量第三方服裝品牌，其中包括韓都衣舍、裂帛這樣的淘品牌，也包括來(lái)自線下的太平鳥女裝等，如果在凡客上下單購(gòu)買這些商品，通知短信開頭則會(huì)顯示為“尊敬的V+”客戶。

作為凡客旗下的服裝類平臺(tái)，V+于2010年5月上線，當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道稱凡客CEO陳年聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)，在該項(xiàng)目上投資超過(guò)5000萬(wàn)美元。對(duì)于凡客與V+的區(qū)別，曾有V+負(fù)責(zé)人如此定義：凡客是品牌店，V+是百貨商場(chǎng)，而V+是凡客產(chǎn)品的互補(bǔ)。

      當(dāng)時(shí)凡客給V+的定位是服飾、時(shí)尚用品，并將V+看做是獨(dú)立公司，域名也啟用單獨(dú)的vjia.com，不過(guò)借用凡客的物流配送攤薄成本。雖然凡客平臺(tái)在首頁(yè)及商品頁(yè)下面都會(huì)給V+商品進(jìn)行推廣，但會(huì)鮮明標(biāo)識(shí)來(lái)自“V+”，兩個(gè)平臺(tái)相對(duì)彼此來(lái)說(shuō)都很獨(dú)立。

      但這一情況從去年底開始所有改變。雖然凡客首頁(yè)主推的依然全是自有品牌，但在各個(gè)分類上，尤其是男裝、女裝如“衛(wèi)衣”、“針織衫”、“連衣裙”等分類頁(yè)面下，凡客自有品牌商品卻所剩無(wú)幾。

      以“連衣裙”、“長(zhǎng)裙”為關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果顯示，搜索呈現(xiàn)的84件商品中，來(lái)自凡客自有品牌的只有22件，其他全是如浪漫一身、ELLE女裝、韓都衣舍這樣的第三方品牌，不過(guò)這些商品并沒(méi)有明確標(biāo)明來(lái)自V+。然而在搜索結(jié)果頁(yè)面最下方，卻依然會(huì)有單獨(dú)位置推明顯帶有V+標(biāo)識(shí)的商品。

      一個(gè)可以明顯看出的現(xiàn)象是，V+商品正在悄然大規(guī)模入駐凡客平臺(tái)。

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