卡賓創(chuàng)始人楊紫明：將服裝設計視為企業(yè)生命和靈魂

卡賓展示自己的服裝設計

卡賓服飾的創(chuàng)始人楊紫明

　　2013年下半年以來，在不到三個月時間內(nèi)，福建石獅有三家企業(yè)富貴鳥、卡賓、西域駱駝在不同地方成功上市。資本市場的成功，開啟了石獅服裝品牌二次創(chuàng)業(yè)的新篇章。

　　卡賓服飾的創(chuàng)始人楊紫明，于1997年在香港楓樹街創(chuàng)立了卡賓品牌，并一直擔任藝術總監(jiān)，時至今日，卡賓連續(xù)十年的時裝發(fā)布會成為業(yè)內(nèi)的焦點。楊紫明的作品發(fā)布會有時是嚴肅的流水線式展示，有時則是歡快的嘉年華會，有時又成為充滿競爭感的角斗場……對創(chuàng)作力旺盛的他來說，變化不是愛好，而是生命的需要。

　　今年10月28日，卡賓公司在香港交易所掛牌上市。作為業(yè)內(nèi)領先的原創(chuàng)設計品牌，卡賓近三年的業(yè)績表現(xiàn)可圈可點。這個與企業(yè)品牌名字緊緊綁在一起的設計師，背后究竟有怎樣傳奇的創(chuàng)業(yè)故事？南方日報記者獨家專訪了卡賓創(chuàng)始人楊紫明。

　　人物名片

　　楊紫明 卡賓服飾藝術總監(jiān)、卡賓品牌創(chuàng)始人。榮獲“2010年度亞洲杰出青年時裝設計師”榮譽稱號，榮獲2012“中國紡織行業(yè)年度創(chuàng)新人物”，2013年擔任北京服裝學院顧問教授。

　　服裝創(chuàng)意，他永遠不滿足于現(xiàn)狀

　　福建石獅的服裝產(chǎn)業(yè)鏈在全國相對完善，從小在服裝作坊里長大的楊紫明選擇進入服裝行業(yè)看似是最自然不過的選擇。上世紀90年代中期，放棄做拳擊運動員的他，選擇去香港尋找服裝夢。

　　“潮流是全球性的，而香港是全世界時尚信息最集中的地方之一，在那里我接觸了來自東南亞的客戶，為我的全球視野打下很好的基礎�！睏钭厦髡f。

　　據(jù)了解，香港深水埗是服裝批發(fā)和輔料的集中地。“上世紀70年代香港的制造業(yè)就非常發(fā)達，后來才遷移來廣東。這個背景下香港聚集了一批老師傅，對紡織、面料有著充分的理解。”楊紫明回顧，在自己主動學習和師傅的點撥下，他進步很快。只要一摸就知道布的成分和結(jié)構(gòu)，對面料的特性有了充分的理解。

　　2002年，卡賓在北京做第一場發(fā)布會時，楊紫明進行了徹夜準備�！耙驗闆]有接受過正規(guī)的服裝教育，我那時還會擔心別人會問我是哪個知名設計學院畢業(yè)的。接受采訪前一天，徹夜背稿，第二日忐忑地捱到采訪結(jié)束�！焙髞恚�有了第二次采訪，第三次……楊紫明再也不怕站在鏡頭下，直到站在紐約時裝周的舞臺上，再后來是成為北京服裝學院的特聘教授。

　　2012年，楊紫明投資拍攝了一部風靡網(wǎng)絡的微電影《楓樹街33號》，背景適逢香港百年不遇的金融風暴，幾個好兄弟之間艱辛創(chuàng)造服裝帝國的故事。電影背后的原型就是卡賓服飾�！皩Ξa(chǎn)品創(chuàng)意，我永遠不滿足于現(xiàn)狀，無論是赴紐約時裝周，還是香港上市……”楊紫明說，人在通往成功的路上需要一點“厚臉皮”。

　　“每個人都會在成長過程中遇到坎坷，關鍵看怎么去面對。”楊紫明稱，成功者有責任給更多年輕人創(chuàng)造機會，讓他們更接近自己的職業(yè)夢想，吸納全球各地優(yōu)秀的設計選手到自己的工作室來。

　　設計師品牌，

　　企業(yè)的DNA和靈魂

　　很多人會對“設計師品牌”概念模糊。而在楊紫明看來，就是設計師本人創(chuàng)造的品牌，且有明確的品牌定位和品牌DNA。比如全球知名品牌香奈兒、阿瑪尼等等都是設計師品牌，不論他們的創(chuàng)始人、設計師還是否在世，品牌DNA和傳達的文化永遠不會輕易改變。

　　卡賓的品牌DNA的具體體現(xiàn)是，他們選擇中性陽光的模特，為消費者傳達卡賓服飾“自由、激情、熱愛運動”的概念。

　　楊紫明談到，目前國內(nèi)絕大部分服裝是企業(yè)品牌，這就出現(xiàn)一個問題。這些品牌不停地換藝術總監(jiān)，使得消費者找不到品牌的DNA。“我時常告誡我的學生，如果未來成長為一個企業(yè)的藝術總監(jiān)，一定要了解透徹這個品牌是誰，而不是表現(xiàn)你是誰。不要輕易改變品牌的訴求。”楊紫明強調(diào)，流行和商業(yè)模式可以改變，但靈魂和精神不可磨滅。中國服裝(000902,股吧)的發(fā)展一定會走向設計師品牌的方向。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當全球某一地域人均GDP超過5000美金時，人們就會往時尚健康的方向去追求�！艾F(xiàn)在城市里的年輕人都不喜歡"撞衫"，大家都不想和對方穿得一樣。”楊紫明說，未來幾年會是獨立設計師品牌井噴發(fā)展的好時機，多元的商業(yè)模式會出來。

　　目前中國很多年輕人去國外接受最先進的時裝設計教育，而全世界大部分服裝都是出自中國的紡織制造業(yè)。設計師品牌發(fā)展中，有人脫穎而出就必定有人跟上來，這是良性發(fā)展的趨勢。

　　首個打入紐約時裝周的

　　中國男裝品牌

　　2007年，卡賓成為中國首個打入紐約時裝周的中國男裝品牌，法國時尚頻道對卡賓做直播，引來了全球關注。回顧當時的心情，楊紫明談到，“告別模仿這種形象，中國設計師能夠用許多中國的元素設計出獨特的作品，能夠讓世界上更多時尚圈的人看到中國文化，這是十分開心的事�！�

　　至于未來會不會走進米蘭、巴黎、東京等世界知名時裝周的秀場，楊紫明冷靜地告訴記者，參加紐約時裝周的一個很重要原因是卡賓在紐約本身有店面，去了更容易找生意。

　　楊紫明說道，紐約只關注你的衣服有沒有人買。巴黎不一樣，作秀喝香檳就好，而倫敦對藝術執(zhí)著的追求近乎瘋狂，每個城市的定位是不一樣的。

　　“沒有客戶的地方我不會去輕易開辟，價值是要在商業(yè)氛圍里去體現(xiàn)，如果不能體現(xiàn)企業(yè)的價值，這就是一個沒有價值的服裝設計師�！睏钭厦髟�向消費者承諾，只要T臺上有卡賓展示的衣服，T臺下品牌店面一定有賣。

　　至于未來會不會嘗試做女裝，楊紫明稱，“目前不會輕易嘗試，我會對企業(yè)負責，遵循商業(yè)邏輯�！�

　　談到“走出去”的國際化問題，楊紫明坦言，現(xiàn)在全世界最好做生意的地方就是中國，首先要在家門口維護好自己的品牌。至于未來怎么走出去，他認為，可以通過資本的力量，把國外好的品牌好的資源買下來，再慢慢實現(xiàn)走出國門。