意大利奢侈羽絨品牌Moncler欲米蘭IPO 三成收入來(lái)自游客

      意大利奢侈羽絨品牌Moncler昨日向米蘭證交所正式遞交上市申請(qǐng)表，重啟兩年前的上市計(jì)劃，預(yù)計(jì)在今年年底前進(jìn)行首次公開(kāi)招股（IPO），不過(guò)，具體集資金額并未透露。 

      “現(xiàn)在是一個(gè)上市的好時(shí)機(jī)�！盡oncler總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Remo Ruffini在早前的一次專訪中向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示。 

      Moncler創(chuàng)辦于1952年，最初來(lái)自于法國(guó)的一個(gè)小鎮(zhèn)，后以登山滑雪羽絨服著名，現(xiàn)在已躋身全球奢侈羽絨品牌的行列。2011年6月，Moncler曾經(jīng)試圖上市，但隨后因法國(guó)私募基金Eurazeo收購(gòu)其45%股權(quán)，價(jià)格比上市合理，而當(dāng)時(shí)歐債危機(jī)剛剛開(kāi)始，意大利市場(chǎng)并不穩(wěn)定，所以Moncler暫時(shí)擱置了IPO計(jì)劃。 

      Mittel的5%股權(quán)。公司此次宣布，Ruffini以外的股權(quán)合伙人都將出售部分手中的股權(quán)。 

      此前外媒報(bào)道稱，Moncler預(yù)計(jì)會(huì)出售約30%至35%的股權(quán)，估值大約能達(dá)到20億歐元，較兩年前增長(zhǎng)了近一倍。報(bào)道同時(shí)稱，Ruffini希望成為Moncler最大的股東，并維持品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。Ruffini在2003年接手Moncler，當(dāng)年Moncler的銷售額為4500萬(wàn)歐元，2012年銷售額已達(dá)到4.89億歐元，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)達(dá)1.615億歐元，同店銷售增長(zhǎng)13%。 

      然而，這個(gè)即將上市的企業(yè)，實(shí)際上零售業(yè)務(wù)才開(kāi)始5年而已。 

      在2007年前，Moncler全部精力都放在批發(fā)業(yè)務(wù)上，并不涉及零售業(yè)務(wù)，而反觀其他奢侈品牌如普拉達(dá)（01913.HK），則有超過(guò)80%的收入來(lái)自直營(yíng)店的收入。 

      “2007年對(duì)于Moncler是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們?cè)诎屠栝_(kāi)了第一家自營(yíng)店。”Ruffini說(shuō)，此后Moncler停止與外部代理合作，開(kāi)始在全球主要國(guó)家鋪開(kāi)零售網(wǎng)絡(luò)，截至今年9月30日，公司已擁有122家品牌門店，其中98家為自營(yíng)店。而據(jù)Ruffini介紹，在進(jìn)入俄羅斯和南美洲后，未來(lái)3至4年的零售收入占比目標(biāo)是達(dá)到70%。 

      “現(xiàn)在游客的生意做得很大，公司目前有約三成收入來(lái)自游客。拿洛杉磯打比方，可能約有40%至45%的收入是亞洲人在當(dāng)?shù)叵�費(fèi)貢獻(xiàn)�！盧uffini說(shuō)。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，內(nèi)地人在境外消費(fèi)數(shù)額非常大，在剛剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周，內(nèi)地人在境外消費(fèi)的奢侈品累計(jì)約41億歐元，同比增長(zhǎng)6.5%，如果加上境外不完全統(tǒng)計(jì)的隱形消費(fèi)與奢侈服務(wù)業(yè)消費(fèi)，消費(fèi)總額應(yīng)該超過(guò)65億歐元。 

      在意識(shí)到奢侈品行業(yè)受亞洲人歡迎后，Moncler也致力開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)，在2009年，Moncler在亞洲地區(qū)的收入占比僅有13%，但到2012年，這一比例則增至32%，公司將亞洲分為中國(guó)大陸和臺(tái)灣、日本、韓國(guó)等幾個(gè)地區(qū)，Ruffini預(yù)計(jì)未來(lái)收入占比也將保持在30%至35%的水平。 

      在亞洲地區(qū)的發(fā)展進(jìn)程中，中國(guó)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)迅猛，目前Moncler在中國(guó)（含香港）已擁有17家自營(yíng)店鋪。Moncler在中國(guó)的擴(kuò)張始于香港，而隨著公司在上海的旗艦店落戶，也拉開(kāi)了在內(nèi)地市場(chǎng)發(fā)展的帷幕�！爸袊�(guó)是一個(gè)增長(zhǎng)飛速的市場(chǎng)，但我們還是希望穩(wěn)步發(fā)展在中國(guó)的業(yè)務(wù)，我們不追求店鋪數(shù)量，我們的店鋪應(yīng)該在中國(guó)最繁華的城市、最中心的地段，這樣能增強(qiáng)Moncler的品牌形象�！盧uffini說(shuō)。 

      但實(shí)際上，今年是內(nèi)地奢侈品業(yè)較難熬的日子，今年整體奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)差。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，今年1月起至黃金周前，內(nèi)地奢侈品消費(fèi)份額同比下降約57%，約為54億美元，受影響最嚴(yán)重的行業(yè)是腕表、皮具箱包和LOGO明顯的奢侈品。