不懼運(yùn)動(dòng)品牌低谷期法國(guó)迪卡儂來漢販賣運(yùn)動(dòng)方式

分享到： | | | | 2013-1-31 15:31

羽毛球也可隨時(shí)隨地打，花一百多元，買個(gè)便攜式球網(wǎng)找塊平地支起來，即可享受運(yùn)動(dòng)的樂趣了！這是一種運(yùn)動(dòng)方式，提供者：世界500強(qiáng)奧克西蘭集團(tuán)（Oxylane）旗下的迪卡儂運(yùn)動(dòng)超市。在國(guó)內(nèi)布點(diǎn)整十年后，迪卡儂把國(guó)內(nèi)最大的一家店開在了武漢，并將于2015年前在漢開出5家倉(cāng)儲(chǔ)式門店。

99元能買到專業(yè)跑鞋

　　像超市那樣賣運(yùn)動(dòng)品

　　當(dāng)國(guó)內(nèi)許多運(yùn)動(dòng)品牌陷入庫(kù)存危機(jī)、業(yè)績(jī)放緩的逆境，頻繁關(guān)店時(shí)，一家并不為武漢人熟知的法國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂，卻悄然布局。

　　昨日，迪卡儂宣布武漢首家門店開在后湖的塔子湖體育中心。

記者看到，這是一個(gè)兩層樓的門店，營(yíng)業(yè)面積達(dá)四五千平方米；產(chǎn)品根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)種類擺放，就像一個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)式大超市。

　　迪卡儂中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，后湖門店有65項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、3.5萬種產(chǎn)品，涵蓋了能想到的各種運(yùn)動(dòng)方式，能為下至6個(gè)月、上至80歲的老人提供各種運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

　　超市里還有很多運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)區(qū)。記者看到，高爾夫、籃球、羽毛球、乒乓球、輪滑、自行車等10種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，都有一個(gè)小型的免費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)。在二樓的籃球體驗(yàn)場(chǎng)，幾個(gè)帶著孩童的家庭，正在舉行投籃比賽。

　　價(jià)格方面，相比一些一線運(yùn)動(dòng)品牌動(dòng)輒大幾百元的鞋子、運(yùn)動(dòng)裝，這里的產(chǎn)品價(jià)格很親民。記者看到，一款男士的入門級(jí)跑步鞋，標(biāo)價(jià)99元；一款女士沖鋒衣，149元。

　　不懼運(yùn)動(dòng)品牌低谷期

　　迪卡儂在漢逆市擴(kuò)張

　　去年，迪卡儂中國(guó)市場(chǎng)交出了一份滿意的成績(jī)單：一年開店16家，是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10年來開店數(shù)量最多的一年。

　　目前，迪卡儂在全國(guó)25個(gè)城市擁有56家門店。這種發(fā)展趨勢(shì)，正與很多運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)線收縮截然相反。

　　迪卡儂中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，目前，中國(guó)市場(chǎng)是迪卡儂在全球發(fā)展最快的市場(chǎng)，到2015年，迪卡儂將在中國(guó)建設(shè)完成150家商場(chǎng)，而在武漢還將開出另外4家店�！芭c其他運(yùn)動(dòng)品牌主要賣產(chǎn)品不同，迪卡儂涵蓋了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌、物流、零售的體育完整產(chǎn)業(yè)鏈，能做到價(jià)格低廉、品種豐富。每個(gè)商場(chǎng)都有大型免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和停車場(chǎng)，這其實(shí)是在向顧客販賣一種運(yùn)動(dòng)方式�！�

　　據(jù)了解，迪卡儂雖然才在武漢開店，但已經(jīng)“潛伏”湖北多年。早在2008年，迪卡儂的辦公室就設(shè)在了光谷，其部分戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品已經(jīng)在荊門生產(chǎn)。

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