溫州森馬服飾深耕細(xì)作：設(shè)門(mén)店近萬(wàn)家增加127個(gè)品類(lèi)

分享到： | | | | 2013-1-15 08:13

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，以終端銷(xiāo)售收入計(jì)算，“森馬”旗下的森馬品牌為國(guó)內(nèi)第二大休閑服飾品牌，旗下的巴拉巴拉品牌為國(guó)內(nèi)第一大兒童服飾品牌。

      總部位于溫州的浙江森馬服飾股份有限公司，把企業(yè)耗資最大的生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)全部外包，而把主要精力放在做品牌上，通過(guò)擴(kuò)容提質(zhì)的深耕細(xì)作，在全國(guó)各地廣開(kāi)門(mén)店，帶來(lái)銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。2012年，該公司銷(xiāo)售額超過(guò)130億元，同比增長(zhǎng)9%左右。

      在產(chǎn)業(yè)鏈上游，“森馬”整合了500多家加工企業(yè)為其生產(chǎn)服裝；在產(chǎn)業(yè)鏈下游，“森馬”采用特許經(jīng)營(yíng)，借眾多代理商之力拓展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。目前，“森馬”的特許加盟店多達(dá)7500家，在全國(guó)開(kāi)設(shè)的1000平方米以上的大店已有59家。

      根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，以終端銷(xiāo)售收入計(jì)算，“森馬”旗下的森馬品牌為國(guó)內(nèi)第二大休閑服飾品牌，旗下的巴拉巴拉品牌為國(guó)內(nèi)第一大兒童服飾品牌。

      “基于我們對(duì)服裝市場(chǎng)的了解和觀察，消費(fèi)者將越來(lái)越偏向于‘一站式購(gòu)物’。”森馬股份董事長(zhǎng)邱光和說(shuō)，今后消費(fèi)者更傾向于在同一家服裝店購(gòu)買(mǎi)家庭成員的服飾，而且從服裝到飾品都可以在一家店購(gòu)得，“‘森馬’就在往這個(gè)方向走。”

      “森馬”還將產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展至鞋和飾品領(lǐng)域，產(chǎn)品已涵蓋127個(gè)品類(lèi)，旗下的童裝品牌巴拉巴拉的品類(lèi)擴(kuò)充至119個(gè)。

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