商家豪賭體育明星 361度下注孫楊大獲全勝

　　倫敦奧運(yùn)會賽程過半，在中國體育健兒賽場上爭金奪銀，奮力拼搏的同時，商家圍繞體育明星展開的體育營銷戰(zhàn)業(yè)悄悄打響。110米欄的劉翔、女子網(wǎng)球的李娜、羽毛球的林丹、游泳的孫楊等“明星級”運(yùn)動員，早就成為企業(yè)爭奪的重點(diǎn)對象。不過，這些體育明星在倫敦奧運(yùn)賽場上的表現(xiàn)，卻讓這些贊助商有喜有憂。

　　截止8日晚上21點(diǎn)，中國已經(jīng)收獲了34枚金牌，21枚銀牌和18枚銅牌，高居獎牌榜榜首。特別是以孫楊、葉詩文為代表的新一代中國體育領(lǐng)軍人物在奧運(yùn)會上的突出表現(xiàn)，更讓國人熱血沸騰。

　　運(yùn)動員奪冠贊助商大獲豐收

　　孫楊、葉詩文在這屆奧運(yùn)會上大放異彩，成為中國體育新的領(lǐng)軍人物。孫楊收獲2金1銀1銅，葉詩文收獲兩金，并雙雙打破世界紀(jì)錄，一時間，孫楊、葉詩文的知名度飆升。孫楊在倫敦奧運(yùn)會上的神勇表現(xiàn)，讓此前低價簽約孫楊代言的體育運(yùn)動品牌361度也成為最大的受益者之一。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，奧運(yùn)過后孫楊將成為下一個“廣告寵兒”，按照此前劉翔、李娜等人的代言費(fèi)用，孫楊代言費(fèi)的門檻至少需要上千萬元。而361°在奧運(yùn)會之前就已經(jīng)和孫楊簽約，盡管361°拒絕透露簽約費(fèi)用，但坊間傳聞價格是7位數(shù)的百萬級代言費(fèi)。據(jù)悉，奧運(yùn)會之后，孫楊的身價起碼將飆升十倍，361°打了個提前戰(zhàn)，廉價將孫楊收獲囊中。

　　361°這屆奧運(yùn)會的另一大妙筆，就是贊助朝鮮體育代表團(tuán)。在這屆奧運(yùn)會上，朝鮮表現(xiàn)十分搶眼，特別是在舉重賽場上，朝鮮多名選手以黑馬姿態(tài)奪得3枚金牌，使得361度的曝光率大幅增加，勢頭直逼安踏、李寧等一線品牌。

　　“超級丹(林丹)”在先失一盤的不利局面下連拿兩局，成功衛(wèi)冕羽毛球男單冠軍。在成功“大逆轉(zhuǎn)”之后，林丹一度脫下比賽服換上一件黑色T恤，但很快被示意穿上李寧牌戰(zhàn)袍。

　　作為國羽贊助商，李寧當(dāng)然不會錯過這個千載難逢的曝光機(jī)會。據(jù)悉，這屆奧運(yùn)會，李寧贊助了包括跳水、羽毛球、體操、乒乓球等在內(nèi)的中國5支金牌之師，而安踏則高調(diào)贊助中國奧委會，成為奧運(yùn)領(lǐng)獎服“奧運(yùn)龍服”的提供商。每次中國隊上臺領(lǐng)獎，安踏的奧運(yùn)龍服就要亮相一次。

　　林丹有超強(qiáng)的氣場、剛毅的外表、霸氣的個性，代言人所需要的條件，林丹一樣不缺。林丹兩奪奧運(yùn)冠軍，8年之內(nèi)幾乎贏得了所有重大賽事的比賽。對于這個偶像級的人物，廣告商不可能錯過。從2011年開始，林丹就取代了劉翔成為中國體壇的廣告天王。根據(jù)福布斯排行榜公布的數(shù)據(jù)，林丹2007年的收入是170萬元，到了2008年后，立即飆升至1250萬元。事實(shí)上，早在倫敦奧運(yùn)會之前，林丹代言的產(chǎn)品已多達(dá)十幾種，其代言的也多為國際知名商家，確保了“林丹”這個品牌的水準(zhǔn)。

　　受到林丹奧運(yùn)會衛(wèi)冕羽毛球男單冠軍、國家羽毛球隊包攬5金的鼓舞，國羽贊助商李寧在股市上一改頹勢。林丹獲勝當(dāng)天，李寧股價快速拉升，該日李寧股價大漲12%，收于4.43港元。其他運(yùn)動用品股也集體大漲，安踏股價更是大漲17%，361°、匹克體育漲幅也均超8%。

　　明星早早出局影響品牌傳播

　　相對于孫楊、葉詩文等人，在倫敦奧運(yùn)會之前，劉翔、李娜等明星已經(jīng)具有國際影響力，并成為諸多國際知名品牌的代言人。

　　2004年雅典奧運(yùn)會，時年21歲的他摘得110米欄金牌，讓中國男子田徑實(shí)現(xiàn)零的突破。接下來4年，劉翔代言的品牌達(dá)到14個，2008年當(dāng)年收入超過1億元。但2008年在北京的“傷退”，瞬間熄滅了許多人的熱情。不過，為了迎接倫敦奧運(yùn)會，劉翔積極備戰(zhàn)，在今年的幾次大賽中都取得了非常好的成績，劉翔在倫敦奧運(yùn)會上再次奪冠的呼聲也越來越高，很多企業(yè)再次選擇劉翔代言。

　　2011年，李娜在法網(wǎng)奪冠后收入井噴，中外企業(yè)展開了激烈的“李娜爭奪戰(zhàn)”，她的代言身價漲至千萬級別，年收入超過2億。

　　然而，讓人遺憾的是，李娜小組賽就失利，未能晉級下一輪比賽；萬人矚目的飛人劉翔，則因傷在小組賽上就摔倒，早早告別了奧運(yùn)賽場。市場普遍預(yù)計，這兩大體育明星在倫敦奧運(yùn)會上的表現(xiàn)，使得此前押重注在他們身上的品牌企業(yè)，收獲將遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于預(yù)期。

　　相對于孫楊、劉翔、林丹等人敢于表達(dá)、個性鮮明，葉詩文盡管比賽成績出眾，但因為年紀(jì)小，缺乏個性，外形和氣質(zhì)暫時還不足以使其具有超級明星的范兒。這樣的情況，同樣出現(xiàn)在中國乒乓球、體操、舉重等冠軍身上。國際乒聯(lián)主席沙拉拉就曾抱怨，中國的乒乓球運(yùn)動員缺乏個性像是機(jī)器人，所以成不了體育明星。

　　運(yùn)動員如何能受大企業(yè)青睞？

　　到底什么樣的運(yùn)動員才能拿到高額的廣告代言收入？答案首先是成績。那是不是成績好拿金牌就能贏得廣告商的青睞？

　　事實(shí)并非如此。自2008年北京奧運(yùn)會后，品牌商們一直在中國苦苦尋找新“獵物”。但在這幾年里涌現(xiàn)的其他運(yùn)動員中，無論是斯諾克方面的丁俊暉、還是高爾夫球方面的梁文沖，都難以滿足各大企業(yè)“挑剔”的眼光。