香港鱷魚恤60周年慶典，主打香港精神

      引全城關(guān)注的周年慶

　　如果說今年上半年鱷魚恤一直在為60周年活動(dòng)作準(zhǔn)備工作，下半年則是這個(gè)品牌周年慶活動(dòng)的爆發(fā)期。迷你品牌自傳的發(fā)行是其中的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作。這本講述了鱷魚恤品牌歷史，刊發(fā)了眾多珍貴歷史圖片的自傳已隨7月19日出版的香港《壹周刊》雜志上市發(fā)行。書店、贈(zèng)閱、書展都是其發(fā)行渠道。

　　除此之外，迷你品牌自傳已陳列在鱷魚恤的終端店鋪。在香港油麻地、尖沙咀中心、北角及太古城的鱷魚恤店鋪里，迷你品牌自傳均在櫥窗的顯著位置得以展示。公司為此還特別設(shè)計(jì)了展示架。

　　“不忘回饋社會(huì)”是鱷魚恤公司一直堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)思想，60周年慶也是如此。自8月起至10月中旬，鱷魚恤還發(fā)售限量版60周年紀(jì)念郵票。不論是普通版還尊貴禮盒包裝，紀(jì)念郵票均由Swarovski （施華洛世奇） 與鱷魚恤聯(lián)合制作，限量發(fā)售，全部善款將捐贈(zèng)給香港仁濟(jì)醫(yī)院。

　　因?yàn)橐恢痹�根香港，鱷魚恤的60周年慶以“60年，我們一起撐的香港精神”為周年主題，為此，鱷魚恤公司舉辦了“鱷魚雕塑設(shè)計(jì)公開賽”，制造全城參與的機(jī)會(huì)，讓香港人發(fā)揮創(chuàng)造力。參賽者只要提交一份設(shè)計(jì)獨(dú)特、充滿創(chuàng)意、體現(xiàn)“香港精神”的鱷魚圖片即可，最后勝出的10幅作品將會(huì)制成鱷魚雕塑，與其他名人作品在今年11月底開始的香港大型設(shè)計(jì)展DETOUR上展出。

　　屆時(shí)展出的鱷魚模型將一共有60條，除了來自公開比賽的10條外，20條來自著名香港名設(shè)計(jì)師如Alan Chan, Stanley Wong, Chocolate Rain, Douglas Young等；20條來自香港名人和明星，如陶杰、查小欣、吳彥祖、劉天蘭、小美、金培達(dá)等；10條來自林氏家族和公司設(shè)計(jì)師。

　　鱷魚恤公司主席林建名和副行政總裁林煒珊已完成了鱷魚雕塑的設(shè)計(jì)。林建名的鱷魚雕塑由一片片襯衫布拼貼而成，寓意鱷魚恤品牌“襯衫專家”的稱號(hào)；林煒珊的鱷魚雕塑則采用了顏色各異的施華洛世奇水晶，十分華麗。

　　廣告、陳列與產(chǎn)品三管齊下

　　9月，鱷魚恤60周年的廣告大片將在各大城市鋪開，如香港的電車廣告，北京、上海、成都的地鐵廣告等。不難發(fā)現(xiàn)，鱷魚恤的廣告策略是與終端店鋪緊密結(jié)合的。記者拿到的資料顯示，鱷魚恤在成都選取的地鐵廣告發(fā)布位是1號(hào)線，因?yàn)檫@條線途經(jīng)茂業(yè)百貨、北京華聯(lián)，鱷魚恤在這兩個(gè)商場(chǎng)均有直營(yíng)店；在北京，鱷魚恤選擇的也是途經(jīng)百貨大樓店及多條線路換乘站的一號(hào)線；在上海，途經(jīng)百聯(lián)一百和龍之夢(mèng)店的二號(hào)線則成為鱷魚恤60周年廣告大片的展示地點(diǎn)。

　　與廣告大片同步，鱷魚恤的60周年店鋪陳列也將陸續(xù)在全國(guó)各大商場(chǎng)鋪開。陳列道具包括60周年LOGO霓虹光管、具有華麗舞臺(tái)效果的絲絨窗簾、60周年粉絨面旗幟、1952經(jīng)典字體效果設(shè)計(jì)或玻璃貼等。

　　以鱷魚恤成都茂業(yè)百貨店為例，該店櫥窗將掛上絲絨窗簾和60周年金粉絨面掛旗，“1952”字樣的玻璃貼，子母臺(tái)則將放置平板電腦或電子相架，用以播放品牌形象片及視頻，印有品牌LOGO及歷史簡(jiǎn)介的宣傳單矗立一旁。

　　為了60周年慶，鱷魚恤公司還特別開發(fā)了模特道具和60周年紀(jì)念包裝袋，用以陳列60周年的相應(yīng)產(chǎn)品。此外，設(shè)計(jì)師還設(shè)計(jì)了特別版的絲巾和領(lǐng)帶作為員工制服以及60周年口號(hào)胸牌。在香港，60周年胸牌上印制的口號(hào)是“60年，我們一起挺的香港精神”，在大陸的口號(hào)則是“鱷魚60鉆喜，延續(xù)經(jīng)典傳奇”。

　　除了店鋪陳列，鱷魚恤還將在今年秋冬季的每個(gè)月份推出相應(yīng)的推廣產(chǎn)品，以配合60周年的慶�；顒�(dòng)。如9月的推廣產(chǎn)品是80S全棉防皺襯衫，禮品則有60周年紀(jì)念襟章。凡購買80S全棉防皺系列襯衫或購買任何產(chǎn)品滿1000元的顧客，均能獲贈(zèng)襟章一套；10月則以“刷刷卡”游戲的方式推廣美棉產(chǎn)品。購買任何一件美棉產(chǎn)品的顧客都可獲刷刷卡一張，兩件可獲兩張，如此類推。每張刷刷卡均有額外優(yōu)惠。持刷刷卡的顧客再次購買鱷魚恤服裝時(shí)，可以享受50~100元的優(yōu)惠。利用4張“刷刷卡”拼出“60周年”圖案者則可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品。