首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>香港鱷魚恤60周年慶典,主打香港精神

香港鱷魚恤60周年慶典,主打香港精神

| | | | 2012-8-30 11:31

周年慶成為很多品牌回顧歷史、推廣品牌文化的好時機,在很多品牌以一場秀、一次VIP活動等方式慶祝10周年或15周年的生日時,香港鱷魚恤將60周年慶典貫穿了2012一整年,并力圖在終端更好地體現(xiàn)品牌主打的香港精神。

   

      引全城關(guān)注的周年慶

  如果說今年上半年鱷魚恤一直在為60周年活動作準備工作,下半年則是這個品牌周年慶活動的爆發(fā)期。迷你品牌自傳的發(fā)行是其中的一項基礎(chǔ)工作。這本講述了鱷魚恤品牌歷史,刊發(fā)了眾多珍貴歷史圖片的自傳已隨7月19日出版的香港《壹周刊》雜志上市發(fā)行。書店、贈閱、書展都是其發(fā)行渠道。

  除此之外,迷你品牌自傳已陳列在鱷魚恤的終端店鋪。在香港油麻地、尖沙咀中心、北角及太古城的鱷魚恤店鋪里,迷你品牌自傳均在櫥窗的顯著位置得以展示。公司為此還特別設(shè)計了展示架。

  “不忘回饋社會”是鱷魚恤公司一直堅持的經(jīng)營思想,60周年慶也是如此。自8月起至10月中旬,鱷魚恤還發(fā)售限量版60周年紀念郵票。不論是普通版還尊貴禮盒包裝,紀念郵票均由Swarovski (施華洛世奇) 與鱷魚恤聯(lián)合制作,限量發(fā)售,全部善款將捐贈給香港仁濟醫(yī)院。

  因為一直扎根香港,鱷魚恤的60周年慶以“60年,我們一起撐的香港精神”為周年主題,為此,鱷魚恤公司舉辦了“鱷魚雕塑設(shè)計公開賽”,制造全城參與的機會,讓香港人發(fā)揮創(chuàng)造力。參賽者只要提交一份設(shè)計獨特、充滿創(chuàng)意、體現(xiàn)“香港精神”的鱷魚圖片即可,最后勝出的10幅作品將會制成鱷魚雕塑,與其他名人作品在今年11月底開始的香港大型設(shè)計展DETOUR上展出。

  屆時展出的鱷魚模型將一共有60條,除了來自公開比賽的10條外,20條來自著名香港名設(shè)計師如Alan Chan, Stanley Wong, Chocolate Rain, Douglas Young等;20條來自香港名人和明星,如陶杰、查小欣、吳彥祖、劉天蘭、小美、金培達等;10條來自林氏家族和公司設(shè)計師。

  鱷魚恤公司主席林建名和副行政總裁林煒珊已完成了鱷魚雕塑的設(shè)計。林建名的鱷魚雕塑由一片片襯衫布拼貼而成,寓意鱷魚恤品牌“襯衫專家”的稱號;林煒珊的鱷魚雕塑則采用了顏色各異的施華洛世奇水晶,十分華麗。

  廣告、陳列與產(chǎn)品三管齊下

  9月,鱷魚恤60周年的廣告大片將在各大城市鋪開,如香港的電車廣告,北京、上海、成都的地鐵廣告等。不難發(fā)現(xiàn),鱷魚恤的廣告策略是與終端店鋪緊密結(jié)合的。記者拿到的資料顯示,鱷魚恤在成都選取的地鐵廣告發(fā)布位是1號線,因為這條線途經(jīng)茂業(yè)百貨、北京華聯(lián),鱷魚恤在這兩個商場均有直營店;在北京,鱷魚恤選擇的也是途經(jīng)百貨大樓店及多條線路換乘站的一號線;在上海,途經(jīng)百聯(lián)一百和龍之夢店的二號線則成為鱷魚恤60周年廣告大片的展示地點。

  與廣告大片同步,鱷魚恤的60周年店鋪陳列也將陸續(xù)在全國各大商場鋪開。陳列道具包括60周年LOGO霓虹光管、具有華麗舞臺效果的絲絨窗簾、60周年粉絨面旗幟、1952經(jīng)典字體效果設(shè)計或玻璃貼等。

  以鱷魚恤成都茂業(yè)百貨店為例,該店櫥窗將掛上絲絨窗簾和60周年金粉絨面掛旗,“1952”字樣的玻璃貼,子母臺則將放置平板電腦或電子相架,用以播放品牌形象片及視頻,印有品牌LOGO及歷史簡介的宣傳單矗立一旁。

  為了60周年慶,鱷魚恤公司還特別開發(fā)了模特道具和60周年紀念包裝袋,用以陳列60周年的相應(yīng)產(chǎn)品。此外,設(shè)計師還設(shè)計了特別版的絲巾和領(lǐng)帶作為員工制服以及60周年口號胸牌。在香港,60周年胸牌上印制的口號是“60年,我們一起挺的香港精神”,在大陸的口號則是“鱷魚60鉆喜,延續(xù)經(jīng)典傳奇”。

  除了店鋪陳列,鱷魚恤還將在今年秋冬季的每個月份推出相應(yīng)的推廣產(chǎn)品,以配合60周年的慶;顒。如9月的推廣產(chǎn)品是80S全棉防皺襯衫,禮品則有60周年紀念襟章。凡購買80S全棉防皺系列襯衫或購買任何產(chǎn)品滿1000元的顧客,均能獲贈襟章一套;10月則以“刷刷卡”游戲的方式推廣美棉產(chǎn)品。購買任何一件美棉產(chǎn)品的顧客都可獲刷刷卡一張,兩件可獲兩張,如此類推。每張刷刷卡均有額外優(yōu)惠。持刷刷卡的顧客再次購買鱷魚恤服裝時,可以享受50~100元的優(yōu)惠。利用4張“刷刷卡”拼出“60周年”圖案者則可獲得相應(yīng)獎品。

香港鱷魚恤 香港鱷魚恤 [ 品牌中心 ]

當前閱讀:香港鱷魚恤60周年慶典,主打香港精神

上一篇:美特斯邦威周成建一路的營銷管理秘訣

下一篇:Wrangler牛仔褲2012秋冬男裝新款 Wrangler牛仔2012新款搭配

分享到: | | | |

熱點資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻香港的歷史資訊:

×

點擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!