首頁(yè) 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購(gòu) 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動(dòng)版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動(dòng)版
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>香港“鱷魚(yú)恤”:不做“影子” 終成大器

香港“鱷魚(yú)恤”:不做“影子” 終成大器

| | | | 2012-11-1 15:49

如果逛逛大商場(chǎng),有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)兩條鱷魚(yú)的專(zhuān)賣(mài)店相隔不遠(yuǎn)地同處一商場(chǎng)內(nèi),各自招呼著不同的顧客。事實(shí)上,因兩家皆有令人尊重的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史,均是著名真品,又不易混淆,消費(fèi)群體不一,故兩家在香港已共處20年,在內(nèi)地的一些大城市共處亦非朝夕。

      香港“鱷魚(yú)恤”一直有一個(gè)影子形影不離,那就是法國(guó)“鱷魚(yú)”。

      如果逛逛大商場(chǎng),有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)兩條鱷魚(yú)的專(zhuān)賣(mài)店相隔不遠(yuǎn)地同處一商場(chǎng)內(nèi),各自招呼著不同的顧客。事實(shí)上,因兩家皆有令人尊重的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史,均是著名真品,又不易混淆,消費(fèi)群體不一,故兩家在香港已共處20年,在內(nèi)地的一些大城市共處亦非朝夕。 

      假如你問(wèn)香港人:“什么是香港的標(biāo)志?”除了紫荊花外,相信幾乎所有的香港人都會(huì)指著自已腳上的皮鞋和身上的皮具及衣服驕傲地告訴你——是鱷魚(yú)恤。

      品牌故事 

      鱷魚(yú)恤是1910年德國(guó)人在香港注冊(cè)的服裝商標(biāo)。1945年德國(guó)戰(zhàn)敗后,鱷魚(yú)恤品牌被港英當(dāng)局沒(méi)收。1952年,由華人接手并將其正式命名為“鱷魚(yú)恤“。之所以稱(chēng)為“恤”,是因?yàn)樯鲜兰o(jì)50年代至80年代中期,設(shè)品牌是以生產(chǎn)恤衫(襯衣)及皮鞋為主的。

       后來(lái)在皮鞋皮具生產(chǎn)上引進(jìn)了世界上最先進(jìn)的意大利皮鞋皮具生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備,在發(fā)展過(guò)程中,鱷魚(yú)恤針對(duì)當(dāng)時(shí)香港消費(fèi)水平不高的現(xiàn)狀,特別推出了舊襯衣?lián)Q袖口、換領(lǐng)口等新的服務(wù)項(xiàng)目,從而贏得了消費(fèi)者的歡心與信任,消費(fèi)者稱(chēng)之為“T恤”。逐漸建立了“鱷魚(yú)恤”形象。 

      80年代初,中英談判陷入僵局,香港經(jīng)濟(jì)跌入低谷,不少人對(duì)香港的前途失支信心,港島掀起了中產(chǎn)階級(jí)的移民狂潮,鱷魚(yú)恤當(dāng)時(shí)的老板也在其中。

      目睹這一狀況,1986年香港麗新集團(tuán)主席——華人實(shí)業(yè)家林百欣逆流而上,斥巨資13億港元全面收購(gòu)鱷魚(yú)恤,進(jìn)一步拓展了這個(gè)品牌,領(lǐng)導(dǎo)其成為世界知名的服飾品牌。 

      林百欣1914年出生于廣東潮陽(yáng)市。1945年在香港創(chuàng)立成?椩鞆S,產(chǎn)品以外銷(xiāo)東南亞為主,其后規(guī)模擴(kuò)大,便開(kāi)始出口到中東及非洲。林百欣說(shuō),當(dāng)時(shí)非洲市場(chǎng)全由印度人所控制,但成福的產(chǎn)品質(zhì)量好,價(jià)錢(qián)廉宜,爭(zhēng)取了很多生意,成為當(dāng)年香港紡織品銷(xiāo)往非洲最大的廠商。行內(nèi)中人也因此稱(chēng)他為“非洲王”。 

      1947年,林百欣創(chuàng)立麗新制衣廠,主要生產(chǎn)恤衫和西褲。麗新的產(chǎn)品就如成福的針織品一樣暢銷(xiāo)。林百欣說(shuō),麗新生意實(shí)在太好,產(chǎn)品不但在東南亞、中東、非洲好賣(mài),而且在英國(guó)、美國(guó)也供不應(yīng)求。

      麗新制衣1972年在香港上市。此時(shí)的麗新已成為全球知名、香港數(shù)一數(shù)二的制衣大廠。1987年,麗新收購(gòu)“鱷魚(yú)恤”,開(kāi)拓成衣零售市場(chǎng)。同年,麗新制衣更名為“麗新國(guó)際”,另外成立以地產(chǎn)及證券投資業(yè)務(wù)為主的“麗新發(fā)展”。
      
      1988年,林百欣購(gòu)入亞洲電視,直至最近才把亞視股份售出。自1990年開(kāi)始,林百欣就開(kāi)始在內(nèi)地作出重點(diǎn)投資。目前地產(chǎn)項(xiàng)目以廣州、上海、廈門(mén)等大城市為主,鱷魚(yú)恤的零售市場(chǎng)則幾乎遍及全國(guó)各省市。 

      鱷魚(yú)恤有限公司成立于1952年,1971年起在香港聯(lián)合交易所上市。鱷魚(yú)恤擁有多個(gè)時(shí)裝名牌,包括“CROCODILE”、“CROCO LADIES”及“CROCO KIDS”。除分銷(xiāo)于香港及內(nèi)地外,還制造及出口成衣,并以其專(zhuān)業(yè)的水準(zhǔn)及優(yōu)良的品質(zhì),贏得各界人士的良好口碑及愛(ài)護(hù),建立起馳名商標(biāo)的形象。 

      鱷魚(yú)恤在全國(guó)90多個(gè)城市擁有900多家銷(xiāo)售點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)龐大。此外,麗新集團(tuán)在內(nèi)地的旗艦公司麗豐控股有限公司在一些經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)的城市,也擁有不少優(yōu)質(zhì)的地產(chǎn)發(fā)展項(xiàng)目,包括位于上海的香港廣場(chǎng)、上海凱欣豪園、上海五月花廣場(chǎng),在廣州的廣州五月花廣場(chǎng)、天河廣場(chǎng)和東風(fēng)廣場(chǎng)等等,這些商用或住宅項(xiàng)目均設(shè)有零售鋪位,對(duì)鱷魚(yú)恤來(lái)說(shuō),無(wú)論是發(fā)展自我品牌或代理其他品牌的時(shí)裝,都提供了極大優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),還在國(guó)內(nèi)推出鱷魚(yú)恤女裝系列,針對(duì)中國(guó)新一代的女性,廣受歡迎。 

      香港是世界上舉足輕重的金融中心,鱷魚(yú)恤經(jīng)過(guò)47年的奮斗亦成為世界知名的服飾品牌。九七回歸,更標(biāo)志著香港進(jìn)入了一個(gè)新的歷史時(shí)刻,鱷魚(yú)恤與香港市民和全中國(guó)人民一樣對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心,生機(jī)勃勃的鱷魚(yú)恤將見(jiàn)證:未來(lái)的中國(guó)更強(qiáng)大,香港亦更繁榮。 

       “CROCODILE”鱷魚(yú)恤高級(jí)時(shí)裝系列產(chǎn)品無(wú)論在設(shè)計(jì)、選料、生產(chǎn)、包裝至廣告宣傳等方面,均務(wù)求達(dá)到盡善盡美。鱷魚(yú)恤之精湛生產(chǎn)技術(shù),亦吸引了不少歐美名牌,將其訂單交付于生產(chǎn),產(chǎn)品更遠(yuǎn)銷(xiāo)至歐美、日本及東南亞等國(guó)家。十多年前,鱷魚(yú)恤推行特許專(zhuān)賣(mài)經(jīng)營(yíng)制度,在全國(guó)建立起龐大而嚴(yán)密的銷(xiāo)售及服務(wù)體系,其特許專(zhuān)賣(mài)店及專(zhuān)柜至今已超過(guò)1000家,遍布全國(guó)500多個(gè)城市。

      鱷魚(yú)恤優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之所以獲得外界良好的評(píng)價(jià),皆因生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)每一個(gè)工序都非常嚴(yán)謹(jǐn),除此之外,選料方面亦非常重要,因鱷魚(yú)恤一向都多采用歐美及日本等地的高級(jí)進(jìn)口面料,經(jīng)過(guò)專(zhuān)人的嚴(yán)格挑選,務(wù)求達(dá)到觀感、手感、柔度、彈性、縮水度、耐磨耐洗強(qiáng)度及染色牢度均達(dá)到指標(biāo),以確保產(chǎn)品優(yōu)質(zhì),令顧客覺(jué)得物有所值。 

      1987年,“鱷魚(yú)恤”進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地巡演并銷(xiāo)售服裝,于當(dāng)時(shí)服裝匱乏的年代,“鱷魚(yú)恤”的品牌效應(yīng)就已讓它的銷(xiāo)售十分暢通。但即使如此,在1988年第一間“鱷魚(yú)恤”專(zhuān)賣(mài)店在廣州開(kāi)業(yè)時(shí),“鱷魚(yú)恤”式的服務(wù)也隨之而到,譬如任何一個(gè)消費(fèi)者都會(huì)在店內(nèi)享受到自然的接待,服務(wù)員不會(huì)給你購(gòu)買(mǎi)的心情上造成壓迫感,但當(dāng)你需要他的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)他就在你的身邊;再譬如,在“鱷魚(yú)恤”的店內(nèi),你不會(huì)只被要求看掛樣,而不能隨意翻動(dòng)貨架上碼放整齊的貨品;還有,“鱷魚(yú)恤”專(zhuān)賣(mài)店中導(dǎo)購(gòu)人員的推介語(yǔ)言極少,但“肢體服務(wù)”語(yǔ)言卻會(huì)讓你十分受用。

       另外,如果你是“鱷魚(yú)恤”的老顧客,你會(huì)發(fā)現(xiàn),他們店內(nèi)的導(dǎo)購(gòu)員沒(méi)有“站樁化”服務(wù),每個(gè)人在工作時(shí)間的每分鐘都是流動(dòng)著的,沒(méi)有客人時(shí)會(huì)整理貨品,而客人在時(shí),則會(huì)全力服務(wù)……這些不僅僅是某個(gè)“鱷魚(yú)恤”店內(nèi)的現(xiàn)象,而是“鱷魚(yú)恤”品牌服務(wù)精神物化到實(shí)際工作中的一種表現(xiàn)。

      1988年,香港鱷魚(yú)在廣州中山建立了當(dāng)時(shí)規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)的生產(chǎn)基地,以求更加貼近市場(chǎng)。鱷魚(yú)恤在上世紀(jì)見(jiàn)證了香港從50年代戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期、六七十年代的經(jīng)濟(jì)騰飛期,以及80年代香港經(jīng)濟(jì)的大起大落。

      1997年香港回歸前,“鱷魚(yú)恤”堪稱(chēng)是香港資歷最老的服裝品牌,在經(jīng)歷了80年代香港經(jīng)濟(jì)滑坡的危機(jī)后,仍舊保持了華人品牌同國(guó)際各大品牌在香港這個(gè)繁華貿(mào)易區(qū)同臺(tái)競(jìng)技的實(shí)力。 

      究其制勝勝原因,“鱷魚(yú)恤”品牌的企業(yè)精神至關(guān)重要,而這種精神物化在行動(dòng)上,就是將品牌服務(wù)做到細(xì)致、周到并自然。這一點(diǎn)貫穿于“鱷魚(yú)恤”品牌的整個(gè)發(fā)展歷史,體現(xiàn)在其市場(chǎng)上的每個(gè)細(xì)節(jié)中。

      理念推動(dòng)發(fā)展 

      當(dāng)年,“鱷魚(yú)恤”品牌在香港以設(shè)立“定期為消費(fèi)者換袖口、換領(lǐng)口”的服務(wù)項(xiàng)目而異軍突起,這在本身就異常注重服務(wù)的香港商業(yè)中,實(shí)屬可觀。對(duì)內(nèi)地市場(chǎng),“鱷魚(yú)恤”這一理念推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

      作為最早在內(nèi)地拓展市場(chǎng)的品牌,“鱷魚(yú)恤”應(yīng)是完全體會(huì)到了中國(guó)服裝業(yè)在改革開(kāi)放后各階段的變化:剛開(kāi)始少有品牌服裝出現(xiàn),是服裝就能賣(mài)出的階段,然后是幾個(gè)品牌統(tǒng)占市場(chǎng)的階段,緊接著眾多品牌蜂擁登陸并搶灘市場(chǎng)的階段,現(xiàn)在已是有些品牌沒(méi)落與有些品牌真正成長(zhǎng)的階段。

香港鱷魚(yú)恤 香港鱷魚(yú)恤 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:香港“鱷魚(yú)恤”:不做“影子” 終成大器

上一篇:浙江步森服飾關(guān)于承諾履行情況的公告

下一篇:“圣得西杯”商務(wù)男裝設(shè)計(jì)大賽在北京啟動(dòng)

分享到: | | | |

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊(cè)

新浪微博登錄 QQ賬號(hào)登錄
討厭注冊(cè)?直接登錄就能收藏、分享你的最?lèi)?ài)!