361°國內(nèi)掀起侵權(quán)案件動機遭質(zhì)疑

分享到： | | | | 2012-8-3 14:31

近日，有媒體報道，剛剛在奧運營銷上大獲全勝的361°對河南省焦作市的13家商場、超市侵權(quán)其商標提起了訴訟，并且河南焦作市中級人民法院已經(jīng)受理，目前正安排專人對361°公司提供的相關(guān)材料和證據(jù)進行逐一審查并立案。

　　對侵犯商標權(quán)的商家提起訴訟，是大品牌常用的手法，侵犯商標的確是令品牌頭痛的事情，打假能對市場起到震懾作用，另外，媒體配合報道得當(dāng)，也能夠提升品牌的知名度。近期LV、喜登路等國際大牌在南京啟動大規(guī)模打假就獲得了媒體連篇累牘的追捧，這也能為LV順利擴展國內(nèi)二三線市場提供了人氣與力量。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，361度近期在奧運營銷上的表現(xiàn)極為搶眼，押寶孫楊、為央視奧運報道記者提供服裝等，均為其帶來極大的美譽，8月2日更是獲得股價大漲，與此前大張旗鼓拓展奧運營銷的安踏、李寧所取得的效果均能匹敵，穩(wěn)固的強化奧運營銷應(yīng)是其當(dāng)下的重中之重。

　　然而，在此背景下361度在國內(nèi)掀起侵權(quán)案件，令業(yè)界質(zhì)疑其操之過急，當(dāng)然，這也取決于361度將此事僅僅作為一個小插曲，還是作為噱頭進行深耕。

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