奢侈品大牌集體征戰(zhàn)歐洲杯賽場分美羹

　　四年一度的歐洲杯，是阿迪達斯(adidasi)與宿敵耐克(nike)兩大運動品牌的豪門恩怨，當然也是歐洲奢侈品大牌們爭奇斗艷的競技場。

 　 當?shù)聡鹘叹毨辗虼┲鳶trenesse的白色襯衫站在足球場邊僅僅是皺眉的鏡頭，這種傳播效力，已經(jīng)遠遠秒殺富家女帕麗斯·希爾頓在微博上頻頻曬出的與LV包包們的合影。

　　時至今日，盡管31場比賽已近尾聲，但官方贊助商的宇舶表Hublot與另辟蹊徑的萬國表IWC征戰(zhàn)歐洲杯的旅程仍如火如荼，而德國獨立品牌Strenesse剛要掀起高潮。盡管打造一個奢侈品牌需經(jīng)年累月，但營銷一個品牌，就歐洲杯而言，如果運氣好，或許只用一個月，甚至是一場比賽。

　　首吃螃蟹的奢侈大牌

　　瑞士的高級手表品牌們一向?qū)︐澲w育賽事情有獨鐘，不過2006年宇舶表與足球運動合作之前，卻從未有過奢侈品手表贊助足球的先例。在此之前，歐米茄青睞奧運會，勞力士鐘情網(wǎng)球，積家偏向馬球。

　　記者獲悉，宇舶表之所以劍走偏鋒，在于其并不厚重的資歷背景。這個1980年才成立的品牌，2008年被奢侈品巨頭LVMH集團收購。但觸電足球后的短短時間內(nèi)，已成為LVMH集團增長最快的手表品牌之一。2010年世界杯比賽期間，馬拉多納左右手各戴一只同樣的宇舶表出場，讓這一品牌在中國名聲大噪。

　　作為2012年歐洲杯的官方手表，宇舶表的標識不斷出現(xiàn)在賽場裁判的計時器上�！霸谧闱蚪�，歐洲杯被稱為‘沒有巴西、阿根廷的世界杯’，整體水平比世界杯高。因此歐洲杯更像一個專業(yè)的賽事，這些觀眾類型主要是15—40歲之間的男性，這其中有位于金字塔頂端的奢侈品消費者，也有很多目前位于金字塔中部的觀眾，他們可以被看做奢侈品手表的潛在用戶。”研究奢侈品營銷的張磊表示。

　　據(jù)悉，宇舶表進入中國市場只有2年，目前銷售所占比重在全球市場中還相當?shù)�，但已�?jīng)有相當一部分中國大陸客戶認識并購買宇舶表。對此，該公司全球董事總經(jīng)理里卡多·瓜達魯普看到了商機�！拔覀冇媱澪磥�3-5年中，在中國營銷店鋪開到20-25個，專賣店增至10間，預期銷售增長以10倍的速度上升�！�

　　奢侈品牌各打“算盤”

　　基輔大學日前發(fā)布的一份“歐洲足球錦標賽經(jīng)濟效益研究”報告顯示，經(jīng)過詳細的研究和測算得出結(jié)論，本屆歐洲杯的總收入有望達到16億歐元，其中占據(jù)大頭的是電視轉(zhuǎn)播和贊助商兩項收益將會超過10.5億歐元。對比2008年歐洲杯10家官方贊助商的費用，宇舶表此次贊助金額應(yīng)該不低于2500萬歐元左右。記者從有關(guān)渠道獲悉，本屆世界杯16強中，贊助費最高的是茵寶，每年為英格蘭提供4620萬歐元。而宇舶表的出資與阿迪為西班牙提供的每年2520萬歐元的贊助在同一水準。

　　相對于路易威登LV集團縱橫捭闔的大手筆，瑞士制表名家IWC萬國表卻相對低調(diào)。該品牌本屆歐洲杯繼南非世界杯后再次牽手日耳曼戰(zhàn)車，被指定為第三版“德國國家隊官方指定時計”，并在四大型男教練身上做足文章。

　　記者了解獲悉，本屆歐洲杯上德國隊主教練勒夫、意大利隊主教練普蘭德利、法國隊教練布蘭科以及已經(jīng)回家的荷蘭隊教練艾德沃卡特佩戴的均是IWC，其中德國、意大利分別闖入四強，這讓IW C的風光一時無兩。

　　萬國表雖然是世界“十大”名表之一，但在中國的知名度并不是很高。但隨著其與頂尖級教練的結(jié)合，這一品牌在中國部分消費者當中已獲得越來越多的認知。根據(jù)IWC所屬瑞士歷峰集團財報顯示，去年增幅最快的中國大陸已經(jīng)成為繼香港和美國之后的第三大市場。

　　一個人撐起一個品牌

　　本屆歐洲杯，意大利隊又一次穿上了Dolce & Gabbana的西裝。盡管其“模特隊伍”的偶像范兒讓這個意大利國寶級奢侈品品牌再一次發(fā)光發(fā)亮，但這不足以匹敵此前名不見經(jīng)傳的德國獨立品牌Strenesse越來越耀眼的光芒。

　　此前在德國和歐洲德語地區(qū)占有重要市場的Strenesse如今在全世界家喻戶曉，主要源自一個人———德國隊教練勒夫。

　　如果在Google里搜索“全世界系圍巾最好看的男人”和“地球上最會系圍巾的男人”，是的，就是他。早在2008年歐洲杯時，勒夫就以白襯衫的形象成為足球世界的新焦點。南非世界杯賽場，勒夫“藍色V領(lǐng)羊絨T恤”讓低調(diào)的德國小眾品牌Strenesse獲得了前所未有的認知度�！袄辗虼┻^的服裝，都能一夜賣光。”Strenesse的總監(jiān)G abriele表示。

　　本屆世界杯，勒夫終于又穿上了白襯衫，而德國隊所有成員為Strenesse拍攝的廣告形象也被醒目地放在了官網(wǎng)首頁�！斑@個品牌未來的目標是推進品牌國際化，將其打入重要市場。但目前，它的最大市場在意大利和日本�！碧詫氁患掖従W(wǎng)店的老板向記者表示，盡管該品牌現(xiàn)在沒有進入中國市場，但認知度已經(jīng)相當高，“淘寶有幾家都是做Strenesse代購的�！�