奢侈品大牌集體征戰(zhàn)歐洲杯賽場(chǎng)分美羹

　　四年一度的歐洲杯，是阿迪達(dá)斯(adidasi)與宿敵耐克(nike)兩大運(yùn)動(dòng)品牌的豪門恩怨，當(dāng)然也是歐洲奢侈品大牌們爭(zhēng)奇斗艷的競(jìng)技場(chǎng)。

 　 當(dāng)?shù)聡?guó)主教練勒夫穿著Strenesse的白色襯衫站在足球場(chǎng)邊僅僅是皺眉的鏡頭，這種傳播效力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)秒殺富家女帕麗斯·希爾頓在微博上頻頻曬出的與LV包包們的合影。

　　時(shí)至今日，盡管31場(chǎng)比賽已近尾聲，但官方贊助商的宇舶表Hublot與另辟蹊徑的萬(wàn)國(guó)表IWC征戰(zhàn)歐洲杯的旅程仍如火如荼，而德國(guó)獨(dú)立品牌Strenesse剛要掀起高潮。盡管打造一個(gè)奢侈品牌需經(jīng)年累月，但營(yíng)銷一個(gè)品牌，就歐洲杯而言，如果運(yùn)氣好，或許只用一個(gè)月，甚至是一場(chǎng)比賽。

　　首吃螃蟹的奢侈大牌

　　瑞士的高級(jí)手表品牌們一向?qū)�贊助體育賽事情有獨(dú)鐘，不過(guò)2006年宇舶表與足球運(yùn)動(dòng)合作之前，卻從未有過(guò)奢侈品手表贊助足球的先例。在此之前，歐米茄青睞奧運(yùn)會(huì)，勞力士鐘情網(wǎng)球，積家偏向馬球。

　　記者獲悉，宇舶表之所以劍走偏鋒，在于其并不厚重的資歷背景。這個(gè)1980年才成立的品牌，2008年被奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)收購(gòu)。但觸電足球后的短短時(shí)間內(nèi)，已成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)增長(zhǎng)最快的手表品牌之一。2010年世界杯比賽期間，馬拉多納左右手各戴一只同樣的宇舶表出場(chǎng)，讓這一品牌在中國(guó)名聲大噪。

　　作為2012年歐洲杯的官方手表，宇舶表的標(biāo)識(shí)不斷出現(xiàn)在賽場(chǎng)裁判的計(jì)時(shí)器上。“在足球界，歐洲杯被稱為‘沒(méi)有巴西、阿根廷的世界杯’，整體水平比世界杯高。因此歐洲杯更像一個(gè)專業(yè)的賽事，這些觀眾類型主要是15—40歲之間的男性，這其中有位于金字塔頂端的奢侈品消費(fèi)者，也有很多目前位于金字塔中部的觀眾，他們可以被看做奢侈品手表的潛在用戶�！毖芯可莩奁窢I(yíng)銷的張磊表示。

　　據(jù)悉，宇舶表進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只有2年，目前銷售所占比重在全球市場(chǎng)中還相當(dāng)?shù)�，但已�?jīng)有相當(dāng)一部分中國(guó)大陸客戶認(rèn)識(shí)并購(gòu)買宇舶表。對(duì)此，該公司全球董事總經(jīng)理里卡多·瓜達(dá)魯普看到了商機(jī)。“我們計(jì)劃未來(lái)3-5年中，在中國(guó)營(yíng)銷店鋪開(kāi)到20-25個(gè)，專賣店增至10間，預(yù)期銷售增長(zhǎng)以10倍的速度上升�！�

　　奢侈品牌各打“算盤”

　　基輔大學(xué)日前發(fā)布的一份“歐洲足球錦標(biāo)賽經(jīng)濟(jì)效益研究”報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)詳細(xì)的研究和測(cè)算得出結(jié)論，本屆歐洲杯的總收入有望達(dá)到16億歐元，其中占據(jù)大頭的是電視轉(zhuǎn)播和贊助商兩項(xiàng)收益將會(huì)超過(guò)10.5億歐元。對(duì)比2008年歐洲杯10家官方贊助商的費(fèi)用，宇舶表此次贊助金額應(yīng)該不低于2500萬(wàn)歐元左右。記者從有關(guān)渠道獲悉，本屆世界杯16強(qiáng)中，贊助費(fèi)最高的是茵寶，每年為英格蘭提供4620萬(wàn)歐元。而宇舶表的出資與阿迪為西班牙提供的每年2520萬(wàn)歐元的贊助在同一水準(zhǔn)。

　　相對(duì)于路易威登LV集團(tuán)縱橫捭闔的大手筆，瑞士制表名家IWC萬(wàn)國(guó)表卻相對(duì)低調(diào)。該品牌本屆歐洲杯繼南非世界杯后再次牽手日耳曼戰(zhàn)車，被指定為第三版“德國(guó)國(guó)家隊(duì)官方指定時(shí)計(jì)”，并在四大型男教練身上做足文章。

　　記者了解獲悉，本屆歐洲杯上德國(guó)隊(duì)主教練勒夫、意大利隊(duì)主教練普蘭德利、法國(guó)隊(duì)教練布蘭科以及已經(jīng)回家的荷蘭隊(duì)教練艾德沃卡特佩戴的均是IWC，其中德國(guó)、意大利分別闖入四強(qiáng)，這讓IW C的風(fēng)光一時(shí)無(wú)兩。

　　萬(wàn)國(guó)表雖然是世界“十大”名表之一，但在中國(guó)的知名度并不是很高。但隨著其與頂尖級(jí)教練的結(jié)合，這一品牌在中國(guó)部分消費(fèi)者當(dāng)中已獲得越來(lái)越多的認(rèn)知。根據(jù)IWC所屬瑞士歷峰集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，去年增幅最快的中國(guó)大陸已經(jīng)成為繼香港和美國(guó)之后的第三大市場(chǎng)。

　　一個(gè)人撐起一個(gè)品牌

　　本屆歐洲杯，意大利隊(duì)又一次穿上了Dolce & Gabbana的西裝。盡管其“模特隊(duì)伍”的偶像范兒讓這個(gè)意大利國(guó)寶級(jí)奢侈品品牌再一次發(fā)光發(fā)亮，但這不足以匹敵此前名不見(jiàn)經(jīng)傳的德國(guó)獨(dú)立品牌Strenesse越來(lái)越耀眼的光芒。

　　此前在德國(guó)和歐洲德語(yǔ)地區(qū)占有重要市場(chǎng)的Strenesse如今在全世界家喻戶曉，主要源自一個(gè)人———德國(guó)隊(duì)教練勒夫。

　　如果在Google里搜索“全世界系圍巾最好看的男人”和“地球上最會(huì)系圍巾的男人”，是的，就是他。早在2008年歐洲杯時(shí)，勒夫就以白襯衫的形象成為足球世界的新焦點(diǎn)。南非世界杯賽場(chǎng)，勒夫“藍(lán)色V領(lǐng)羊絨T恤”讓低調(diào)的德國(guó)小眾品牌Strenesse獲得了前所未有的認(rèn)知度。“勒夫穿過(guò)的服裝，都能一夜賣光。”Strenesse的總監(jiān)G abriele表示。

　　本屆世界杯，勒夫終于又穿上了白襯衫，而德國(guó)隊(duì)所有成員為Strenesse拍攝的廣告形象也被醒目地放在了官網(wǎng)首頁(yè)�！斑@個(gè)品牌未來(lái)的目標(biāo)是推進(jìn)品牌國(guó)際化，將其打入重要市場(chǎng)。但目前，它的最大市場(chǎng)在意大利和日本。”淘寶一家代購(gòu)網(wǎng)店的老板向記者表示，盡管該品牌現(xiàn)在沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但認(rèn)知度已經(jīng)相當(dāng)高，“淘寶有幾家都是做Strenesse代購(gòu)的。”