浙奧康鞋業(yè)股份有限公司：電子商務(wù)箭在弦上

      為國內(nèi)第一家上市的男鞋企業(yè)，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司（603001）自今年4月26日登陸上交所以來一直備受業(yè)界關(guān)注。

      就在不久前的6月7日，已超額完成募資任務(wù)的浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱，公司擬使用超募資金9000萬元向全資子公司奧康鞋業(yè)銷售有限公司（以下簡稱“銷售公司”）增資，用于銷售公司投資電子商務(wù)運營項目。分析機構(gòu)普遍認為，此次增資對公司開拓新的營銷渠道，增加公司的競爭能力具有積極意義。果然，此消息一出，對浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司形成的利好隨即顯現(xiàn)，股價在第二天出現(xiàn)小幅上漲。

      在浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司發(fā)布的公告中顯示，這9000萬元資金的其中1000萬元計入銷售公司注冊資本，剩余8000萬元計入資本公積。增資完成后，銷售公司的注冊資本將從5180萬元增加到6180萬元。

      關(guān)于此次增資的計劃和預(yù)算，公告披露，此次增資擬用于銷售公司購置土地及房屋建筑物，該土地及房屋建筑物座落于浙江省永嘉縣黃田街道千石工業(yè)區(qū)，占地面積8302.7平方米。公司計劃通過改造將此處建筑物升級為集電子商務(wù)運營中心、語音呼叫中心、現(xiàn)代化倉儲配送中心、品牌直銷廳等為一體的多功能電子商務(wù)綜合園區(qū)。

      公司表示，通過信息化系統(tǒng)的改造和自動化設(shè)備的購置，能夠加快物流中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，縮短產(chǎn)品運輸周期，加快產(chǎn)品和資金的周轉(zhuǎn)速度。且電子商務(wù)運營中心位于公司所在區(qū)域，可享受到當(dāng)?shù)卣�府對電子商�?wù)扶持的相關(guān)政策。同時，可以借助公司現(xiàn)有的資源，更快、更好地樹立公司電子商務(wù)形象，促進公司品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標。

      通過本次投資項目的實施，公司將完善電子商務(wù)運營體系，為公司可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

      浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司在加大電子商務(wù)力度的同時，也不忘公司其他運營方面的齊頭并進。

      公司在6月6日披露，擬使用自籌資金5000萬元投資設(shè)立奧康國際（上海）鞋業(yè)有限公司，并擬購置上海市金山區(qū)亭林工業(yè)區(qū)（東部）CB-201202004號地塊建設(shè)華東物流中心。該項目旨在擴大公司經(jīng)營規(guī)模，進一步增強公司的整體實力，鞏固并提高公司的行業(yè)地位。

      浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司在錯位競爭上有其優(yōu)勢。從定價角度來看，主力價格在300~500元區(qū)間，有效規(guī)避了“偽洋牌”的競爭；從品牌角度來看，堅持本土鞋業(yè)第一品牌的戰(zhàn)略，以北京奧運會皮具供應(yīng)商為契機加大品牌推廣、提升品牌形象；從渠道布局角度看，隨著品牌形象提升，逐漸從三、四線布局重心轉(zhuǎn)向二、三線，以華東為基礎(chǔ)向全國其他區(qū)域發(fā)展。

      在多品牌運作上，目前來看，空間廣闊。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司目前擁有奧康、康龍、美麗佳人、紅火鳥四個自有品牌，并成功收購了意大利知名品牌VALLEVERDE(萬利威德)的大中華區(qū)品牌所有權(quán)，形成了縱向一體化的經(jīng)營模式。有數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，奧康男鞋共有4512家終端渠道，其中直營商場店316家、直營獨立店161家，經(jīng)銷終端4035家，全國市占率第一。平安證券分析師認為，現(xiàn)在奧康品牌收入占比達到了60%左右，后期發(fā)展將會以穩(wěn)定增長為主,“小店換大店”的策略也有助于進一步拓寬增長空間。其他品牌發(fā)展將成為公司業(yè)績增長亮點，其中作為比較高端的美麗佳人和萬利威德將有望進入商場渠道，提升毛利率；康龍和紅火鳥的增速則高達50%左右。

      平安證券分析師同時認為，公司直營拓展將保障毛利率穩(wěn)中有升。公司將加大直營店建設(shè)投入，一方面作為盈利最好的直營店建設(shè)投入有助于進一步提升毛利率和業(yè)績，另一方面直營店建設(shè)有助于提升品牌形象，帶動經(jīng)銷商開店熱情，進一步提高市占率。此外，與供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，扶持供應(yīng)商做大，以及指定原料采購等措施也有助于進一步降低成本，提升毛利率。

      鑒于此，平安證券給予浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司“推薦”評級，因為他們看好男鞋行業(yè)集中度有較大提升空間這一點。同時，公司的發(fā)展策略有望將奧康打造成為最大的皮鞋品牌之一，旗下其他品牌發(fā)展成長空間亦很大。