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奧康欲造“無(wú)敵”紅蜻蜓唱“青花瓷”

| | | | 2009-3-23 00:00

在如今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、硝煙四起的年代,賣鞋已不僅是孤立的鞋本身,它的營(yíng)銷更是一種藝術(shù),必須連接著這個(gè)時(shí)代最受人關(guān)注、最令人興奮、最讓人跟從、跟讓人跟從、最值得期待的各種事物。鞋業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在金融危機(jī)的席卷而下顯得更加激烈,面對(duì)淘汰別人還是被人淘汰的選擇,各鞋企卯足了勁,翻新著各種營(yíng)銷點(diǎn)子來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)的一席之地。

  在如今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、硝煙四起的年代,賣鞋已不僅是孤立的鞋本身,它的營(yíng)銷更是一種藝術(shù),必須連接著這個(gè)時(shí)代最受人關(guān)注、最令人興奮、最讓人跟從、跟讓人跟從、最值得期待的各種事物。鞋業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在金融危機(jī)的席卷而下顯得更加激烈,面對(duì)淘汰別人還是被人淘汰的選擇,各鞋企卯足了勁,翻新著各種營(yíng)銷點(diǎn)子來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)的一席之地。

  奧康終端造“無(wú)敵”主角 打造“無(wú)敵”牛年

  作為開(kāi)年大戲,《丑女無(wú)敵Ⅱ》正在湖南衛(wèi)視熱播,觀眾可以發(fā)現(xiàn)劇中增加了很多時(shí)尚元素,“費(fèi)德南”也一改上季死板平凡的造型,更加有成功人士的模樣,除了新發(fā)型和新著裝為這位帥哥加分不少,他還穿上了奧康的皮鞋。根據(jù)奧康集團(tuán)與湖南衛(wèi)視簽訂的合作協(xié)議,奧康集團(tuán)將為該劇男女主角提供鞋包產(chǎn)品,將奧康皮鞋品牌自然植入劇中情節(jié)和互動(dòng)版塊,生動(dòng)高效地傳播品牌核心理念。

  《丑女無(wú)敵》將故事主線構(gòu)建于辦公室環(huán)境中,讓我們看到一群年輕人士打拼職場(chǎng)的鮮活事例。劇中“費(fèi)德南”這個(gè)角色是目前中國(guó)職場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量的縮影,他們年輕卻不失成熟老練,酷愛(ài)面對(duì)挑戰(zhàn),敢于超越自我,追求成功的同時(shí)也不忘享受高質(zhì)量的生活。

  而以“商務(wù)、時(shí)尚”為品牌倡導(dǎo),奧康已經(jīng)成為愛(ài)打拼的都市新貴的代名詞。“費(fèi)德南”無(wú)疑是奧康品牌形象的最佳代言人。

  我的夢(mèng)想,我的路,是“費(fèi)德南”新貴群體和奧康品牌共同核心的追求,這也使得奧康成為一個(gè)非常吻合的植入品牌。

  奧康集團(tuán)除了為《丑女無(wú)敵Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包,還會(huì)在每集中間插播奧康的互動(dòng)廣告和奧康的產(chǎn)品展示畫(huà)面。如此密集的廣告頻次和新穎的互動(dòng)形式將是此次合作的亮點(diǎn)。

  奧康終端打造“無(wú)敵”主角

  僅僅欣賞當(dāng)然不夠盡興,觀眾還可以到奧康的銷售終端嘗試劇中人物時(shí)尚百變的造型。為配合此次合作,拉動(dòng)消費(fèi),奧康集團(tuán)已經(jīng)在銷售終端開(kāi)展了一系列“無(wú)敵”的優(yōu)惠活動(dòng)。

  其旗下五大品牌均根據(jù)《丑女無(wú)敵Ⅱ》中人物的款型搭配選擇鞋包進(jìn)行組合,即將男鞋,女鞋,男包,女包搭配,制作成“新春無(wú)敵套裝”進(jìn)行銷售,顧客可以按照自己喜歡的劇中人物造型來(lái)任意選擇套裝。

  同時(shí)還開(kāi)展“發(fā)短信贏奧康商務(wù)時(shí)尚套裝”的促銷活動(dòng),顧客發(fā)送短信后,持短信平臺(tái)回復(fù)的短信在奧康專賣店內(nèi)購(gòu)買任何正價(jià)產(chǎn)品均可享受8.8折優(yōu)惠。

  奧康鞋業(yè)銷售有限公司品牌推廣本部總監(jiān)姜伊涵透露,此次贊助活動(dòng)是奧康集團(tuán)開(kāi)春迎接牛年的首個(gè)大手筆,公司希望給觀眾提供參與、親近影視劇的平臺(tái),并以此拉動(dòng)終端銷售,開(kāi)創(chuàng)一個(gè)無(wú)敵牛年。

  據(jù)了解,《丑女無(wú)敵》由風(fēng)靡全球100多個(gè)國(guó)家的都市喜劇《丑女貝蒂》改編而來(lái),并進(jìn)行系列本土化工程的改造,憑借幽默風(fēng)趣的表演風(fēng)格,創(chuàng)下了2008年度收視奇跡。此次第二季將全力打造一部觀眾能做主的互動(dòng)電視劇,目前前20集已經(jīng)全部拍攝完畢,后20集將在觀眾反饋意見(jiàn)下不斷修改并進(jìn)行拍攝。

  紅蜻蜓唱響鞋業(yè)“青花瓷”

  當(dāng)周杰倫的《青花瓷》唱遍大街小巷,然而受影響的卻不只是他的歌迷,還唱響了鞋業(yè)的“青花瓷”。在奧運(yùn)頒獎(jiǎng)裝應(yīng)用了青花瓷元素之后,紅蜻蜓集團(tuán)也推出了一系列青花瓷的產(chǎn)品,從靴子到單鞋,從小錢包到大拎包,為方便顧客完美搭配而設(shè)計(jì)了全線的系列的產(chǎn)品。紅蜻蜓的青花瓷系列不僅借助了流行歌曲的時(shí)尚元素,也融入了中國(guó)古代的藝術(shù)氣息。奧運(yùn)會(huì)對(duì)青花瓷元素的運(yùn)用,引起了人們對(duì)青花瓷的青睞,而紅蜻蜓的青花瓷系列產(chǎn)品乘機(jī)折信主流,順勢(shì) 而上,以悠久的中國(guó)文化為底蘊(yùn),設(shè)計(jì)別具匠心,在純色底上繪以蓮紋、祥云等中國(guó)元素,以不俗打破沉寂,吸引了眾多消費(fèi)者甚至同行的目光。

紅蜻蜓 紅蜻蜓 [ 品牌中心 ]

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