阿迪、彪馬成在華認(rèn)知度最高的德國服裝品牌

分享到： | | | | 2012-6-15 08:24

由德國商務(wù)信息咨詢公司globeone發(fā)起的對中國、印度、巴西和俄羅斯等城市的四千多名消費(fèi)者進(jìn)行了的調(diào)查表明，在服裝品牌領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯與彪馬是在中國市場上認(rèn)知度最高的兩個(gè)德國品牌。
　　
　　阿迪達(dá)斯進(jìn)入中國市場接近十年，在中國市場取得的成績顯著。數(shù)據(jù)顯示，2011年前三個(gè)季度，Adidas在大中華區(qū)的銷售額為9億歐元，同比增長25%，除去匯率因素，同比增長28%，增幅居Adidas全球六大市場之首。而截至2011年年底，阿迪達(dá)斯在中國共有6700家店，Adidas在2010年為品牌制定了五年發(fā)展規(guī)劃，其中對中國市場寄予更大的期待。
　　
　　與阿迪相比，彪馬在中國市場的份額較弱，分析人士認(rèn)為，彪馬在產(chǎn)品創(chuàng)新等方面稍顯欠缺。
　　
　　globeone集團(tuán)常務(wù)董事Niklas Schaffmeister博士表示，與全球的頂級品牌比較，德國品牌顯得非常保守。盡管德國品牌在消費(fèi)者中擁有良好的口碑和很高的購買傾向，但許多德國產(chǎn)品在金磚四國的消費(fèi)頻率非常低。其中部分原因是該類產(chǎn)品的售價(jià)相對較高，并且更多地集中在高檔領(lǐng)域。

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