愛慕等中國品牌啟動Facebook營銷意在全球市場

      Facebook閃亮登場

      那個從哈佛輟學(xué)、被前女友一腳蹬掉、與創(chuàng)業(yè)兄弟反目成仇的小個子現(xiàn)在粉墨登場了。 

      Facebook（股票代碼：FB）在納斯達(dá)克上市被視為互聯(lián)網(wǎng)界的一個里程碑式事件。是迄今為止規(guī)模最大的科技公司IPO。新一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已在過去一年中引燃了全球投資者自2000年科技股泡沫破裂以來久違的熱情，從LinkedIn、Zynga，到Groupon等接連IPO，讓Google亦黯然失色。Facebook則再一次劃出了新舊兩個互聯(lián)網(wǎng)世界的分界線。Facebook在全球有9億用戶，其中日�；钴S用戶達(dá)5.26億。該網(wǎng)站每日新增評論32億條，新增照片3億張。環(huán)顧全球，沒有比它更大的社交平臺了。 

      年僅27歲的Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Elliot Zuckerburg）是這一切的締造者。 

      瘋狂的不只是資本界，也不只是Facebook那些將要變成億萬富翁的近百名員工們，還有它的客戶們，他們在心中默念，“我們該怎樣利用這個全球最大的社交平臺做營銷推廣？” 

      但迄今，中國市場于Facebook而言還是絕緣體。 

      Facebook今年第一季度營收較去年同期增加了45%，達(dá)到10.58億美元，其中82%來自廣告收入，但在中國仍然是零�！霸�克伯格做夢都想去中國，只是因?yàn)楸娝�周知的原因不得其門而入�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的Facebook員工告訴《環(huán)球企業(yè)家》。現(xiàn)在，扎克伯格每天都會花1小時專門學(xué)習(xí)中文普通話。 

      不過，這并不妨礙它的中國客戶們蜂擁而上。 

      去年，單亮第一次去Facebook香港辦事處的時候，心情有些失落也很驚詫。這位四海商舟的副總裁從沒有見過如此逼仄的外資企業(yè)辦公室�！皫资�平米的辦公室里面，只坐著幾個人。”單亮告訴《環(huán)球企業(yè)家》，這個號稱是谷歌最大的威脅者竟然像一個皮包公司，“谷歌中國辦公室?guī)装偬柸�，一層樓鋪過去很氣派”。 

      雖然心理落差很大，但單亮必須坐下來跟他們談，因?yàn)樗�所在的四海商舟希望能成為Facebook在中國內(nèi)地的廣告代理商。但事情并不順利，F(xiàn)acebook香港辦公室2011年2月份成立，主要負(fù)責(zé)中國臺灣和中國香港兩地的廣告業(yè)務(wù)，不包括中國內(nèi)地。 

      單亮這一談便談了小半年，不過最終還是達(dá)成了意向：四海商舟可拿到一定的廣告優(yōu)惠，可直接與Facebook的廣告客服人員接觸解決廣告系統(tǒng)問題。去年6月四海商舟啟動了第一個Facebook營銷項(xiàng)目，至今已經(jīng)為幾十個內(nèi)地品牌在Facebook上做系統(tǒng)營銷，所獲酬勞也達(dá)上百萬美元，具體數(shù)額他不愿透露，只形容“收益頗豐”。 

      在中國內(nèi)地，像四海商舟這樣專門在Facebook上掘金的營銷企業(yè)有十幾家左右，如艾德思奇、薔薇工作室、重慶奧路等等，它們的主要客戶是一些外貿(mào)B2C企業(yè)和中小型制造企業(yè)。而那些已經(jīng)殺入全球市場的中國品牌如海爾、聯(lián)想、華為等，則憑借自己的海外機(jī)構(gòu)在Facebook上已做得風(fēng)生水起。 

      現(xiàn)在，如果不想錯過這一波新的社交網(wǎng)絡(luò)浪潮給所有產(chǎn)業(yè)帶來的革命性巨變，你需要知道如何在這個龐大的社交平臺上讓你的品牌與全球消費(fèi)者更深切的會面、互動。