中國服裝最具競爭力品牌新聞?wù){(diào)查（上）

　　中國服裝最具競爭力新聞?wù){(diào)查之女裝品牌

　　朗姿：高端女裝領(lǐng)導(dǎo)者

　　品牌評介：朗姿品牌在2010年度全國大型零售企業(yè)同類產(chǎn)品市場綜合占有率中居前三位，現(xiàn)已躋身于國內(nèi)高檔女裝行業(yè)的知名品牌行列。2008年朗姿全面進(jìn)入信息化管理平臺，實(shí)現(xiàn)了管理、銷售、服務(wù)一體化。朗姿的設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)雅簡潔，主要消費(fèi)群體為35歲~45歲的女性消費(fèi)者。2011年8月30日，朗姿股份有限公司正式登陸中小板，成為A股市場高檔女裝第一股。朗姿市場定位清晰明確，從成立時(shí)起，朗姿就立志“引領(lǐng)中國高端女裝品牌，成為女裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者”。目前，朗姿運(yùn)作的三大品牌均為高端女裝品牌，主打產(chǎn)品零售價(jià)格在2000~5500元之間，在品質(zhì)、價(jià)位、消費(fèi)人群等方面的定位與寶姿、瑪絲菲爾等少數(shù)幾家企業(yè)類似，處于中國自主高端女裝品牌第一集團(tuán)，并在一定程度上具備了與國際一二線品牌在國內(nèi)競爭的能力。朗姿目前共有308家高端銷售終端，選址均位于國內(nèi)大型高端商場。在商務(wù)部頒布的109家金鼎百貨店中，朗姿的銷售終端遍布了其中的54家，如北京賽特購物中心、上海東方商廈、南京金鷹國際購物中心和武漢廣場等。 

　　瑪絲菲爾：大眾奢侈品品牌雛形

　　品牌評介：創(chuàng)立于1993年的深圳瑪絲菲爾時(shí)裝有限公司是恩情投資發(fā)展有限公司旗下負(fù)責(zé)時(shí)裝品牌營運(yùn)管理的機(jī)構(gòu)，其管理的女裝品牌有“Marisfrolg”（瑪絲菲爾）和“Masfersu”。目前，其主力品牌“Marisfrolg”在中國主要大中城市的高端商場中開設(shè)專柜�，斀z菲爾女裝既汲取歐洲時(shí)尚元素，又適應(yīng)亞洲女性的體形特征和審美習(xí)慣，以“成熟中散發(fā)青春魅力、優(yōu)雅中蘊(yùn)涵時(shí)尚氣息”的獨(dú)特時(shí)裝文化，并運(yùn)用色彩的搭配和自然的剪裁，展現(xiàn)女性簡約、溫婉的特質(zhì)。其面向30歲~50歲，具有一定文化修養(yǎng)和社會地位，高雅、時(shí)尚、含蓄的成熟女性�，斀z菲爾每年向全國市場推出2000個(gè)款式，產(chǎn)品系列包括高級女裝、手袋、配飾、鞋靴等，其產(chǎn)品時(shí)尚、優(yōu)雅、經(jīng)典、簡約，市場銷售業(yè)績一直保持較好勢頭。

　　瑪絲菲爾已經(jīng)發(fā)展成為一家具有較高專業(yè)聲譽(yù)，較強(qiáng)經(jīng)營實(shí)力的品牌管理機(jī)構(gòu)，其品牌也初具大眾奢侈品品牌雛形，并成為女裝流行的風(fēng)向標(biāo)，甚至對于有些業(yè)內(nèi)同行來說，與其去巴黎看時(shí)裝周，不如看一場瑪斯菲爾的秀。

　　歐時(shí)力：混搭優(yōu)雅女王

　　品牌評介：始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時(shí)力，寓意來自歐洲的時(shí)尚魅力——希望將歐洲時(shí)尚帶入中國市場，為消費(fèi)者打造一個(gè)風(fēng)格突出、與眾不同的時(shí)尚品牌，用合理的價(jià)格為中國中產(chǎn)階級時(shí)尚人士提供豐富、精致的時(shí)尚產(chǎn)品。歐時(shí)力短短幾年發(fā)展迅猛，在北京、上海、廣州、深圳、武漢、大連、成都、重慶、杭州、西安、長沙等幾十個(gè)大城市的知名時(shí)尚商城擁有專賣店200余家，明星店輻射全國，并成功地在南方市場樹立了良好的國際品牌形象。歐時(shí)力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發(fā)展壯大。在短短的兩三年間，在中國60多個(gè)一二線主要消費(fèi)城市的160余家加盟店以及專柜的年銷售額迅速達(dá)到2.5億元。

　　據(jù)悉，路易威登集團(tuán)（LVMH）旗下投資基金L-Capital，將聯(lián)手中信產(chǎn)業(yè)基金買下中國女裝品牌歐時(shí)力（Ochirly）10％股份，主要股份由L-Capital持有，交易規(guī)模達(dá)2億美元。歐時(shí)力同時(shí)計(jì)劃海外上市，公司估值約20億美元。

　　白領(lǐng)：高級成衣經(jīng)典品牌

　　品牌評介：white collar（白領(lǐng)）是成立于1996年的高級成衣品牌，成為中國高級成衣的領(lǐng)軍品牌，在標(biāo)新立異的時(shí)尚行業(yè)中引領(lǐng)潮流風(fēng)尚，深受高級白領(lǐng)人群的喜愛。立志于成為東方藝術(shù)代表的高級成衣品牌白領(lǐng)，經(jīng)過15年的潛心經(jīng)營，白領(lǐng)已成為中國時(shí)尚趨勢的風(fēng)向標(biāo)。其創(chuàng)新設(shè)計(jì)與經(jīng)營理念，區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷模式勾勒出了白領(lǐng)成功品牌形象和高格調(diào)的品牌境界。并于2005年連續(xù)獲得中國服裝品牌大獎(jiǎng)之風(fēng)格大獎(jiǎng)及2007年中國服裝品牌大獎(jiǎng)之營銷大獎(jiǎng)——這一中國自建國以來服裝品牌的最高榮譽(yù)，以及2004年~2008年獲得北京十大時(shí)裝品牌等諸多殊榮。

　　白領(lǐng)是中國女裝領(lǐng)銜品牌。近幾年，中國女裝格局開始慢慢演化，白領(lǐng)的挑戰(zhàn)也與日俱增。白領(lǐng)純正的中國血統(tǒng)成為其獨(dú)樹一幟的標(biāo)簽，正如白領(lǐng)創(chuàng)始人苗鴻冰的堅(jiān)持。在風(fēng)格和資本面前，他目前選擇了前者。

　　哥弟：時(shí)尚女裝風(fēng)潮代言人

　　品牌評介：哥弟源于中國臺灣，始創(chuàng)于1977年。其品牌名稱源于“四海之內(nèi)皆兄弟”，詮釋了哥弟服飾“大和合，共容共榮”的品牌理念。旗下品牌多元化發(fā)展，哥弟 GIRDEAR（多元化款色），阿瑪施 AMASS（個(gè)性品味，精品路線），易儷 e-Li（時(shí)尚典雅），梅 ma’am（堅(jiān)毅不拔，高貴脫俗）。

　　2011年，哥弟于淘寶商城開設(shè)官方商城店，正式開始涉足電子商務(wù)。近期，其推出了糖果色靚麗小西裝、蕾絲連衣裙、春季小外套等春季流行時(shí)尚服飾。

　　中國女裝時(shí)尚領(lǐng)袖一定是那些致力于創(chuàng)造更新的潮流的品牌，同時(shí)，它所創(chuàng)造的潮流是與時(shí)俱進(jìn)的。無疑，成為時(shí)尚女裝領(lǐng)袖與是否具有蜂擁的消費(fèi)群具有直接的關(guān)系，但是，是否具有可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造力將成為衡量時(shí)尚領(lǐng)袖的首要標(biāo)準(zhǔn)，哥弟在時(shí)尚方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　歌力思：知本家與資本的統(tǒng)一

　　品牌評介：ELLASSAY（歌力思）的靈感來源于浪漫的法國香榭麗舍，追求獨(dú)立與優(yōu)雅的氣質(zhì)。從1995年發(fā)展至今全國有近300家店鋪，全球著名的評估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”最新發(fā)布第六屆中國500強(qiáng)最具價(jià)值品牌榜單，歌力思提升至14.22億元，連續(xù)兩年成為唯一入選榜單的女裝品牌。

　　2009年ELLASSAY與全球私人股權(quán)投資公司凱雷投資集團(tuán)(The Carlyle Group)正式宣布成立戰(zhàn)略聯(lián)盟。同時(shí)，凱雷旗下專注于投資成長型企業(yè)的亞洲增長基金（CAGP）將向深圳歌力思服裝實(shí)業(yè)有限公司注資1.5億元人民幣。通過成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，凱雷投資將為歌力思提供資源、管理、文化、品牌增值、營銷創(chuàng)新等全方位地支持，幫助歌力思實(shí)現(xiàn)向中國時(shí)尚領(lǐng)袖品牌晉級的目標(biāo)。

　　作為中國中高端時(shí)裝主導(dǎo)品牌，ELLASSAY獨(dú)家贊助《正大綜藝》主持人朱迅上鏡服裝，詮釋歌力思服飾的優(yōu)雅知性美。主持人朱迅身著ELLASSAY服裝出現(xiàn)在每期節(jié)目中，優(yōu)雅大方的形象讓觀眾在輕松的娛樂中，提升對品牌與產(chǎn)品的直觀認(rèn)知。

　　歌力思經(jīng)典、雅致、簡潔、時(shí)尚的現(xiàn)代都市風(fēng)格，為聰穎智慧的都市女性塑造傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的優(yōu)雅形象，引領(lǐng)高端女性時(shí)尚潮流。

　　玫而美：中年女裝代表品牌

　　品牌簡介：北京卓歐制衣有限責(zé)任公司是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體的大型時(shí)裝公司，旗下?lián)碛忻刀�美品牌女裝。玫而美應(yīng)時(shí)代而生，象征一切美好事物。玫而美將28歲~55歲的知識女性作為第一服務(wù)對象，在產(chǎn)品上堅(jiān)持自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，追求感性和理性的完美結(jié)合，注重舒適、講究細(xì)節(jié)、獨(dú)特和簡潔，堅(jiān)定地為自己的顧客服務(wù)，贏得了廣大成熟女性的喜愛。

　　近年來，玫而美發(fā)展迅速，在北京延慶主要商業(yè)大街上，又投資興建了上萬平方米的玫而美大廈，同時(shí)還購置了緊鄰昌平區(qū)大學(xué)城的土地，計(jì)劃籌建3萬平方米的“玫而美”國際時(shí)裝生產(chǎn)基地，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　日前，玫而美已在全國大中城市開設(shè)了100余家專賣店，以“統(tǒng)一的產(chǎn)品、統(tǒng)一的價(jià)格、統(tǒng)一的標(biāo)識、統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的配送、統(tǒng)一的服務(wù)、統(tǒng)一的宣傳”，這“八個(gè)統(tǒng)一”的市場管理手段在消費(fèi)者心中樹立了深刻的、良好的品牌形象。

　　玫而美女裝曾經(jīng)多年來居于北京女裝銷售排行榜首位置。其強(qiáng)大的品牌競爭力開始基于其職業(yè)女裝的定位，近幾年，慢慢定位在中年女性消費(fèi)層，并依靠其強(qiáng)大的品質(zhì)優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢培養(yǎng)了一批忠實(shí)并且有實(shí)力的消費(fèi)群。

　　舒朗：中國女裝新勢力

　　品牌評介：舒朗創(chuàng)立于1999年，是“中國制造”的品質(zhì)女裝代表品牌之一。一種全新的建構(gòu)風(fēng)格，一種時(shí)尚與經(jīng)典的碰撞，一種理性的明快與溫和——這就是舒朗的風(fēng)格。舒朗延續(xù)傳統(tǒng)經(jīng)典的米咖、黑灰色系，將自然靈動(dòng)的米綠與神秘傳神的寶藍(lán)色系融入舒朗表現(xiàn)風(fēng)格，傳統(tǒng)主打與實(shí)驗(yàn)性建筑風(fēng)格迎合市場。經(jīng)典款羊毛大衣，配以挺垂度極佳的毛紡連衣裙，或搭配一款立體結(jié)構(gòu)式印花圖案的長款毛衫，讓優(yōu)雅女人大方得體地出入現(xiàn)代生活的各種場合。

　　舒朗品牌盡管已經(jīng)有十多年的積淀，但是進(jìn)入全國消費(fèi)者的視野還是近幾年的事。該品牌跟隨潮流步伐，配合人體結(jié)構(gòu)的流暢剪裁工藝，大膽地將國際感、現(xiàn)代性與身份融為一體，穩(wěn)重而大氣。

　　茜雅朵朵：引領(lǐng)“小奢美風(fēng)尚”

　　品牌評介：上海凱恩耐思服飾有限公司是法國“茜雅朵朵”品牌在中國的獨(dú)家運(yùn)營商。作為時(shí)裝業(yè)和流通業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，凱恩耐思總部下設(shè)六大中心：品牌中心、營銷中心、研發(fā)中心、生管中心、物流中心、人力行政中心，為合作伙伴提供高效細(xì)致的服務(wù)。凱恩耐思作為法國茜雅朵朵品牌全球化的重要組成部分，總部設(shè)在上海。

　　“茜雅朵朵”品牌源自19世紀(jì)聞名歐洲的茜茜公主的傳奇故事，品牌設(shè)計(jì)著力于塑造智慧、美貌、活力、個(gè)性的生活格調(diào)的國際潮流女裝和生活方式展開，巧妙融合了現(xiàn)代歐美時(shí)尚和日韓潮流，傾情詮釋現(xiàn)代都市女性熱力四射、時(shí)尚潮流的生活方式。標(biāo)識由英文“seeyourstory”和中文“茜雅朵朵”組成，含義為“欣賞你的故事”。

　　潮流女裝是繼量販休閑裝、粉色少淑裝、平價(jià)時(shí)裝之后，又一嶄新而有魅力的品類，茜雅朵朵獨(dú)特的“國際潮流女裝”定位，和當(dāng)前眾多女裝形成清晰的品類區(qū)隔和錯(cuò)層優(yōu)勢。 

　　雅瑩：親民生活家

　　品牌評介：作為優(yōu)質(zhì)生活的引領(lǐng)者，EP雅瑩塑造的是現(xiàn)代都市女性著裝顧問形象，通過EP JEANS、EP雅瑩、ELEGANT.PROSPER、EP Accessory四大系列十條產(chǎn)品線，滿足都市女性多樣化的著裝需求，并致力于引領(lǐng)她們成為時(shí)尚的焦點(diǎn)和尊寵。

　　倡導(dǎo)中國都市女性的優(yōu)質(zhì)生活內(nèi)涵，EP雅瑩大型時(shí)尚生活館在北京、成都、武漢、西安、杭州等地落成。全方位的衣櫥顧問打造的不僅是高端女性消費(fèi)場所。典雅大氣的外立面設(shè)計(jì)，晶瑩、雅致的購物氛圍，也成為當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚地標(biāo)。

　　作為中國女裝的主導(dǎo)品牌，EP雅瑩先后獲得ELLE風(fēng)尚大典“中國之星·最美服飾”、“十年影響力品牌”等稱號。

　　EP雅瑩，堅(jiān)信優(yōu)雅是0~100歲現(xiàn)代女性的必修學(xué)分，倡導(dǎo)平衡·愛·幸福的生活理念，以經(jīng)典、雅致的時(shí)裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，展現(xiàn)現(xiàn)代女性優(yōu)雅智慧的力量。

　　中國服裝競爭力減勢女裝品牌提名

　　滕氏：競爭力式微

　　品牌評介：創(chuàng)立于1988年的滕氏，“十年礪一劍”。伴隨設(shè)計(jì)人員及技術(shù)隊(duì)伍的不斷壯大，滕氏品牌女裝從設(shè)計(jì)水平、內(nèi)在的工藝質(zhì)量到外在的效果、造型，都達(dá)到了相當(dāng)高的水平，得到了消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)人士的一直好評。

　　多年來滕氏女裝曾經(jīng)在北京市場和白領(lǐng)、玫而美一同位于前三甲的行列，其女裝品質(zhì)穩(wěn)定，工藝細(xì)膩，深得消費(fèi)者的喜愛。但是，企業(yè)過分低調(diào)，造成了品牌經(jīng)典有余，創(chuàng)新不足，因而，在新的女裝格局下，滕氏競爭力下滑明顯，滕氏要經(jīng)過怎樣的重生或者復(fù)興才能東山再起呢？當(dāng)然，對于有深厚積淀的服裝品牌來說，多磨練一些日子未必不是件好事。