中國(guó)服裝最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌新聞?wù){(diào)查（上）

　　中國(guó)服裝最具競(jìng)爭(zhēng)力新聞?wù){(diào)查之休閑裝品牌

　　七匹狼：老牌休閑勁旅

　　品牌評(píng)介：七匹狼品牌創(chuàng)立于1990年，發(fā)展至今，七匹狼全國(guó)終端網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)3000多家，并設(shè)立福建、北京、上海，3大物流與信息中心，20多個(gè)省級(jí)物流與信息分部。

　　七匹狼恪守“用時(shí)尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵(lì)人生”是品牌的使命，在立足于對(duì)品牌中華傳統(tǒng)文化積極挖掘的同時(shí)，將西方流行時(shí)尚元素融于自身設(shè)計(jì)理念，并致力于推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合。

　　“男人不只一面”是七匹狼的品牌口號(hào)。2012年七匹狼發(fā)展方向是“精耕零售、細(xì)節(jié)制勝”，意在鞏固市場(chǎng)地位，不斷優(yōu)化提高產(chǎn)品與終端的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從2007年起，七匹狼在全國(guó)開(kāi)設(shè)多家大型旗艦店和生活館，打造時(shí)尚生活家庭一站式購(gòu)物場(chǎng)所，以終端渠道的建設(shè)來(lái)襯托出品牌的內(nèi)涵。從某種意義上來(lái)說(shuō)，七匹狼關(guān)于方向性的探索對(duì)于整個(gè)中國(guó)休閑裝產(chǎn)業(yè)意義重大。    

　　真維斯：最具號(hào)召力的經(jīng)典休閑品牌

　　品牌評(píng)介：1993年，真維斯進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在上海開(kāi)設(shè)了第一家真維斯（JEANSWEST）專賣店。多年來(lái)，真維斯以名牌大眾化的經(jīng)營(yíng)理念和物超所值的市場(chǎng)策略，穩(wěn)占休閑裝市場(chǎng)的領(lǐng)袖地位。如今，真維斯已在國(guó)內(nèi)20多個(gè)省市開(kāi)設(shè)了2000多家專賣店。

　　真維斯服裝是為廣大年輕人設(shè)計(jì)的，將每季最新的潮流元素融入服裝當(dāng)中，以易穿易搭配的款式來(lái)吸引顧客。真維斯是一個(gè)年輕﹑健康﹑向上的服飾品牌，倡導(dǎo)一種真誠(chéng)﹑樂(lè)觀的生活態(tài)度，為渴望被關(guān)注﹑被認(rèn)可的年輕人打造最真實(shí)的生活態(tài)度。做回真我，穿回真我，分享真我。

　　2012年是真維斯進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)20年。在此頗具紀(jì)念意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，真維斯推出紀(jì)念圖書(shū)——《絕對(duì)民牌》，與廣大的讀者分享品牌的成功經(jīng)驗(yàn)、管理心得。

　　真維斯一貫的大眾潮流休閑風(fēng)格，深受年輕人的喜愛(ài)，已經(jīng)成為年輕一代的時(shí)尚必需品。更為關(guān)鍵的是：真維斯杯中國(guó)休閑裝設(shè)計(jì)大賽的影響力越來(lái)越廣，這一場(chǎng)關(guān)于設(shè)計(jì)原創(chuàng)力的大賽，也是一次全國(guó)范圍內(nèi)的營(yíng)銷大展。    

　　李寧：專業(yè)體育品牌優(yōu)等生

　　品牌評(píng)介：李寧公司成立于1990年，經(jīng)過(guò)22年的探索，已逐步成為中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌代表。自2004年6月在中國(guó)香港上市以來(lái)，李寧業(yè)績(jī)連續(xù)6年保持高幅增長(zhǎng)，2009年更是達(dá)到83.87億元人民幣。目前，李寧的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)大地，店鋪分布于中國(guó)1800多個(gè)城市，并且在東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)擁有多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　李寧成立之初即非常重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)。1988年建立了中國(guó)第一家服裝與鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，率先成為自主開(kāi)發(fā)的中國(guó)體育用品品牌。2004年8月，香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心成立，集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧品牌服裝產(chǎn)品。2008年1月，李寧集團(tuán)美國(guó)設(shè)計(jì)中心在美國(guó)俄勒岡州波特蘭市投入運(yùn)營(yíng)，專注于鞋類產(chǎn)品的高端技術(shù)研發(fā)、人體工學(xué)科研和專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、測(cè)試工作。

　　李寧品牌以“一切皆有可能”作為品牌口號(hào)，以成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌公司作為發(fā)展目標(biāo)，是真正代表中國(guó)的專業(yè)體育品牌，也是中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段的象征。最近，關(guān)于李寧和安踏的地位爭(zhēng)議時(shí)有發(fā)生，但李寧在品牌競(jìng)爭(zhēng)力的綜合考評(píng)中，有一些核心優(yōu)勢(shì)還是安踏目前難以超越的。    

　　美特斯·邦威：年輕活力品牌代言人

　　品牌評(píng)介：美特斯·邦威首家專賣店于1995年在溫州開(kāi)業(yè)，2005年創(chuàng)辦了上海美特斯·邦威服飾博物館，是國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大的服飾博物館。目前，全國(guó)設(shè)有專賣店4500多家，年銷售額過(guò)百億元人民幣，位居中國(guó)市場(chǎng)的本土休閑服品牌之首。其國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每年向市場(chǎng)推出新款服飾8000多款。美特斯·邦威在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)生產(chǎn)外包，直營(yíng)銷售和特許加盟相結(jié)合的運(yùn)作模式，與以長(zhǎng)三角和珠三角為中心的300多家生產(chǎn)供應(yīng)商建立合作關(guān)系。在試水多品牌運(yùn)作過(guò)程中，建起了電子商務(wù)網(wǎng)站，并在2011年以14.46億美元的價(jià)值躋身全球服裝品牌10強(qiáng)，成為唯一入選的中國(guó)品牌。

　　美特斯·邦威致力于打造一個(gè)年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，流行時(shí)尚的產(chǎn)品，大眾化的價(jià)格；針對(duì)16歲~25歲活力和時(shí)尚的年輕人群，倡導(dǎo)青春活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象，帶給廣大消費(fèi)者富有活力、個(gè)性、時(shí)尚的休閑服飾；其品牌精髓為不走尋常路。

　　目前，關(guān)于美特斯·邦威的輿論不絕于耳，出師電商不利、庫(kù)存壓力等等，但是美特斯·邦威對(duì)“做衣服”的堅(jiān)守，成為其為全球消費(fèi)者提供新時(shí)尚的生活體驗(yàn)的愿景的有力支撐。    

　　安踏：晉升第一軍團(tuán)

　　品牌評(píng)介：1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門(mén)口第一次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，安踏體育用品有限公司現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司之一，并于2007年在中國(guó)香港成功掛牌上市。

　　安踏公司自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持“安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營(yíng)方針，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，銷售業(yè)績(jī)位居全國(guó)前列。其產(chǎn)品范圍覆蓋服裝、鞋及配件，并于2008年推出兒童體育用品系列和時(shí)尚鞋品系列。安踏在中國(guó)擁有廣泛的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋31個(gè)省、市、自治區(qū)，包括一二三四線城市，目前，擁有8000多家安踏品牌特許零售門(mén)市。在海外，安踏產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入東歐的塞爾維亞、匈牙利、東南亞的新加坡、菲律賓、中東的科威特、南美的巴拉圭、秘魯?shù)?0個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　唯有不懈的創(chuàng)造與革新，才能使品牌步入可持續(xù)發(fā)展之路，安踏也正如其名一般以穩(wěn)健的步伐開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。因?yàn)橛辛税蔡�，中�?guó)體育休閑領(lǐng)域的王者之爭(zhēng)進(jìn)入真正的實(shí)力較量階段。    

　　森馬：哈IN族典范

　　品牌評(píng)介：森馬品牌創(chuàng)立于1996年，自創(chuàng)立以來(lái)大膽采用虛擬經(jīng)營(yíng)模式，巧妙地采用“借雞生蛋”的虛擬生產(chǎn)策略，在珠三角、長(zhǎng)三角兩大區(qū)域以及山東、湖北等地整合了160多家生產(chǎn)能力強(qiáng)大、技術(shù)力量雄厚、產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的專業(yè)生產(chǎn)廠家，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)行訂單化生產(chǎn)，通過(guò)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，建立了一套快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈體系，構(gòu)建成“大物流、大管理”的發(fā)展格局。

　　森馬創(chuàng)立并發(fā)展了“小河有水大河滿”的經(jīng)營(yíng)思想，堅(jiān)持終端是最好的品牌傳播渠道，推出了一系列雙贏共贏的市場(chǎng)拓展政策，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情，銷售市場(chǎng)得到迅速擴(kuò)大。目前，森馬在全國(guó)各地的銷售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)5000多家。

　　森馬服飾擁有活力、時(shí)尚兩大產(chǎn)品線，近千種款式。始終站在年輕人的潮流尖端，傾心打造年輕、活力、時(shí)尚的潮流品牌。2009年，森馬重新梳理品牌定位，用“穿什么潮我看”的口號(hào)，鼓勵(lì)年輕人表現(xiàn)自我，發(fā)揮個(gè)性，帶動(dòng)年輕人和品牌自身一起“潮”起來(lái)。    

　　GXG：潮牌新勢(shì)力

　　品牌評(píng)介：GXG品牌公司創(chuàng)立于2007年，負(fù)責(zé)GXG旗下品牌在中國(guó)內(nèi)地的推廣及運(yùn)營(yíng)。GXG公司旗下目前擁有“GXG”與“gxg jeans”兩個(gè)男裝品牌。

　　“GXG”的設(shè)計(jì)風(fēng)格是都市街頭假日休閑風(fēng)格與都市商旅風(fēng)格的混搭，產(chǎn)品體現(xiàn)的是自由、創(chuàng)新、隨意的潮流風(fēng)格與經(jīng)典、永恒、大氣的主流風(fēng)格相結(jié)合�！癵xg jeans”崇尚的是如大自然般清新隨意，展現(xiàn)優(yōu)雅的閑適感，貴氣但并非天真，彰顯著現(xiàn)代都市青年健康、隨性、灑脫的生活理念。GXG致力于推廣“時(shí)尚、大眾、優(yōu)雅、潮流”的品牌文化，致力于為整個(gè)中國(guó)以及亞洲的紳士打造“新一代潮牌”，引領(lǐng)新的時(shí)尚文化。在中國(guó)，GXG期望成為“中國(guó)男裝第一潮牌”。

　　截止至2011年底，GXG實(shí)體加盟店已超過(guò)1000家，遍布中國(guó)大江南北各主要城市。2011年銷售總額達(dá)12.78億元人民幣，品牌終端銷售（即包括代理商部分）突破26億元人民幣。GXG專注于為大眾提供更優(yōu)雅、更時(shí)尚、更潮流的服裝，致力于為潮男提供更加優(yōu)越的購(gòu)物環(huán)境和購(gòu)物體驗(yàn)。    

　　愛(ài)登堡：休閑新經(jīng)典

　　品牌評(píng)介：愛(ài)登堡(中國(guó))有限公司是香港愛(ài)登堡國(guó)際投資集團(tuán)旗下成員。愛(ài)登堡“打造連鎖專賣航母”的目標(biāo)是，采用先進(jìn)的特許經(jīng)營(yíng)行銷手段開(kāi)拓中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)十余年的努力與拼搏，目前，已在中國(guó)香港、上海、北京、福建設(shè)立4個(gè)配備國(guó)際一流設(shè)備的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心和數(shù)十個(gè)生產(chǎn)工廠。

　　早在1991年，愛(ài)登堡以“男人簡(jiǎn)單就好”的服飾理念進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。愛(ài)登堡運(yùn)用國(guó)際流行的特許經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷理念，以高水平的店務(wù)流程及現(xiàn)代化的物流配送系統(tǒng)，已在內(nèi)地市場(chǎng)建立了20多個(gè)省級(jí)營(yíng)銷中心和遍布全國(guó)各主要城市的1000多家特許專賣店及商場(chǎng)店中店。

　　作為具有英倫時(shí)尚生活文化導(dǎo)向的愛(ài)登堡品牌，將時(shí)尚生活方式傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者傾聽(tīng)現(xiàn)代生活的內(nèi)涵，從而引領(lǐng)休閑的新一輪經(jīng)典風(fēng)尚。    

　　以純：都市風(fēng)格年輕代表

　　品牌評(píng)介：以純成立于1997年，集設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)及銷售于一體，為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服飾。時(shí)至今日，以純已聘用超過(guò)20000名員工，在中國(guó)及世界各地?fù)碛谐�過(guò)3000家專賣店。

　　以純?cè)O(shè)有5個(gè)產(chǎn)品系列，以滿足不同市場(chǎng)領(lǐng)域中各類顧客的需要，分為休閑服系列、運(yùn)動(dòng)系列、S系列、童裝系列、商務(wù)系列。所有系列除了基本服飾外，還提供最新潮流時(shí)裝，顧客可按照自己的性情搭配不同服飾，盡顯個(gè)人風(fēng)格。

　　2011年，為了重新塑造品牌形象，更貼近年輕消費(fèi)者，以純以最新的AR在線試衣技術(shù)為跳板，展開(kāi)了一場(chǎng)傳統(tǒng)行業(yè)的“時(shí)尚快分享”整合營(yíng)銷攻關(guān)戰(zhàn)，以純投資在全國(guó)14個(gè)城市的21家品牌實(shí)體店內(nèi)搭建了AR試衣設(shè)備，還搭建了在線試衣的小型網(wǎng)站，線下與線上相結(jié)合，創(chuàng)造了一種新的產(chǎn)品與用戶人機(jī)對(duì)話的模式。

　　以純品牌風(fēng)格緊貼時(shí)尚、角逐流行、簡(jiǎn)潔大氣，把時(shí)尚、活力、自由的精神逐漸融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，逐漸演變成中國(guó)時(shí)尚都市風(fēng)格的年輕化代表。    

　　卡瑪：高街品牌新生代

　　品牌評(píng)介：卡瑪服飾于2002年創(chuàng)辦，現(xiàn)已開(kāi)設(shè)店鋪400余家，輻射全國(guó)重點(diǎn)城市。自成立以來(lái)，卡瑪一直致力于將獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位、終端形象以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)融為一體，打造出一流的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　產(chǎn)品和形象在創(chuàng)立之初，就定位于18歲~35歲的年輕人群。其自由、簡(jiǎn)約、隨性的產(chǎn)品風(fēng)格在日益同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)尚休閑服裝市場(chǎng)中獨(dú)具一格，產(chǎn)品精選了棉、麻等天然面料，吸取自然界萬(wàn)物的基本色彩，配合簡(jiǎn)約款式設(shè)計(jì)及自然的水磨工藝，希望給消費(fèi)者留下較高的辨識(shí)度。

　　經(jīng)品牌多年的沉淀和塑造，卡瑪今年年初推出了首支品牌廣告，提出與其他服裝品牌高度差異化的品牌核心價(jià)值——“自定人生”。

　　近年來(lái)，由于ZARA和H&M等高街品牌在中國(guó)掀起的“快時(shí)尚”讓消費(fèi)者瘋狂，也讓中國(guó)的企業(yè)家們思考，這個(gè)領(lǐng)域其實(shí)應(yīng)該是他們最擅長(zhǎng)的才對(duì)。于是我們看到了卡瑪，它已經(jīng)不再是單純的快時(shí)尚概念，而是一種全新品位的代表。

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