SNOOPY國(guó)際女裝為什么能快速布局中國(guó)市場(chǎng)

分享到： | | | | 2012-2-16 00:00

不管宏觀的商業(yè)環(huán)境如何變化，以銷(xiāo)售為主導(dǎo)的服飾品牌運(yùn)營(yíng)公司永遠(yuǎn)存在機(jī)會(huì)，服裝品牌要發(fā)展，要做好三件最重要的事情：第一是關(guān)注國(guó)際流行趨勢(shì)；第二是鉆研本土目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理；第三就是基于國(guó)際流行趨勢(shì)和目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)進(jìn)行品牌定位和商業(yè)模式設(shè)計(jì)。—— SNOOPY特聘營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)/合集企業(yè)管理咨詢有限公司創(chuàng)始人劉建海

核心優(yōu)勢(shì)，模式為王
SNOOPY國(guó)際女裝為什么能快速布局中國(guó)市場(chǎng)

對(duì)一個(gè)真正好的服飾品牌而言，僅有符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的品牌定位，顯然還不夠，品牌本身的特性、優(yōu)勢(shì)以及適合品牌發(fā)展、市場(chǎng)發(fā)展的商業(yè)模式同樣非常重要，這些都決定了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的生存能力和發(fā)展速度。
而史努比正是這樣一個(gè)具備了核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和良好商業(yè)模式的國(guó)際化女裝品牌。

SNOOPY在全球的廣泛知名度和美譽(yù)度
        SNOOPY（史努比）的漫畫(huà)形象可謂家喻戶曉，是美國(guó)漫畫(huà)家查爾斯•舒茲從1950年代起連載的漫畫(huà)作品《花生漫畫(huà)》中主人翁。
        50年來(lái)，史努比的足跡遍布全球，通過(guò)報(bào)紙、書(shū)籍、舞臺(tái)表演、動(dòng)畫(huà)及電視特別節(jié)目與世界千百萬(wàn)人成為好朋友。查爾斯•舒爾茲（Charles M.Schulz）曾兩度獲得漫畫(huà)藝術(shù)最高榮譽(yù)“魯本獎(jiǎng)”（Reuben Award），1978年被選為“年度國(guó)際漫畫(huà)家”，1990年得到法國(guó)文藝勛章。
        在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，史努比隸屬美商聯(lián)合國(guó)片企業(yè)有限公司， SNOOPY旗下的系列產(chǎn)品遍布全球，其品項(xiàng)涉及到日用品、服裝、玩具、文具、包袋、鞋、童裝等，現(xiàn)在世界各地都有SNOOPY的系列主題專賣(mài)商品。以這一影響幾代人的卡通圖案作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，使SNOOPY產(chǎn)品在誕生之初就具備了文化優(yōu)勢(shì)。
        可以說(shuō)，從14-35歲的人，特別是女性，沒(méi)有人不知道，沒(méi)有人不喜歡。知名度就是影響力、知名度就是銷(xiāo)售力。在歐美、在日韓、在港臺(tái)，SNOOPY女裝已經(jīng)家喻戶曉；在中國(guó)也已經(jīng)蓄力十年，迎來(lái)爆發(fā)期。

SNOOPY作為國(guó)際化、知名品牌的優(yōu)勢(shì)
        國(guó)際化、有知名度的品牌是品質(zhì)的保證、是時(shí)尚的保證。都說(shuō)產(chǎn)品同質(zhì)化，其實(shí)不一樣。同樣的價(jià)格，真正的國(guó)際化品牌往往嚴(yán)要求、高標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)感、精致化更好，設(shè)計(jì)和時(shí)尚感也更能真正抓住顧客的需求，真正體現(xiàn)潮流。
        國(guó)際化、有知名度的品牌更容易拿到店鋪，更容易得到渠道照顧。經(jīng)銷(xiāo)商拿一個(gè)不知名的國(guó)內(nèi)品牌和拿一個(gè)國(guó)際化知名品牌去跟商場(chǎng)要位置、談條件，結(jié)果是完全不一樣的。
        國(guó)際化、有知名度的品牌能快速的做起市場(chǎng)。做一般品牌要三個(gè)月、半年才有人知道、記住認(rèn)可，但是做國(guó)際化、有知名度的品牌，店一開(kāi)起來(lái)，大家都記住了，店一開(kāi)起來(lái)，就馬上有大批基礎(chǔ)顧客。

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