SNOOPY國際女裝為什么能快速布局中國市場

分享到： | | | | 2012-2-16 00:00

不管宏觀的商業(yè)環(huán)境如何變化，以銷售為主導的服飾品牌運營公司永遠存在機會，服裝品牌要發(fā)展，要做好三件最重要的事情：第一是關(guān)注國際流行趨勢；第二是鉆研本土目標消費者的消費心理；第三就是基于國際流行趨勢和目標消費者消費進行品牌定位和商業(yè)模式設(shè)計�！� SNOOPY特聘營銷總監(jiān)/合集企業(yè)管理咨詢有限公司創(chuàng)始人劉建海

核心優(yōu)勢，模式為王
SNOOPY國際女裝為什么能快速布局中國市場

對一個真正好的服飾品牌而言，僅有符合市場發(fā)展趨勢的品牌定位，顯然還不夠，品牌本身的特性、優(yōu)勢以及適合品牌發(fā)展、市場發(fā)展的商業(yè)模式同樣非常重要，這些都決定了品牌在中國市場的生存能力和發(fā)展速度。
而史努比正是這樣一個具備了核心競爭優(yōu)勢和良好商業(yè)模式的國際化女裝品牌。

SNOOPY在全球的廣泛知名度和美譽度
        SNOOPY（史努比）的漫畫形象可謂家喻戶曉，是美國漫畫家查爾斯•舒茲從1950年代起連載的漫畫作品《花生漫畫》中主人翁。
        50年來，史努比的足跡遍布全球，通過報紙、書籍、舞臺表演、動畫及電視特別節(jié)目與世界千百萬人成為好朋友。查爾斯•舒爾茲（Charles M.Schulz）曾兩度獲得漫畫藝術(shù)最高榮譽“魯本獎”（Reuben Award），1978年被選為“年度國際漫畫家”，1990年得到法國文藝勛章。
        在商業(yè)應用領(lǐng)域，史努比隸屬美商聯(lián)合國片企業(yè)有限公司， SNOOPY旗下的系列產(chǎn)品遍布全球，其品項涉及到日用品、服裝、玩具、文具、包袋、鞋、童裝等，現(xiàn)在世界各地都有SNOOPY的系列主題專賣商品。以這一影響幾代人的卡通圖案作為產(chǎn)品標識，使SNOOPY產(chǎn)品在誕生之初就具備了文化優(yōu)勢。
        可以說，從14-35歲的人，特別是女性，沒有人不知道，沒有人不喜歡。知名度就是影響力、知名度就是銷售力。在歐美、在日韓、在港臺，SNOOPY女裝已經(jīng)家喻戶曉；在中國也已經(jīng)蓄力十年，迎來爆發(fā)期。

SNOOPY作為國際化、知名品牌的優(yōu)勢
        國際化、有知名度的品牌是品質(zhì)的保證、是時尚的保證。都說產(chǎn)品同質(zhì)化，其實不一樣。同樣的價格，真正的國際化品牌往往嚴要求、高標準，產(chǎn)品質(zhì)感、精致化更好，設(shè)計和時尚感也更能真正抓住顧客的需求，真正體現(xiàn)潮流。
        國際化、有知名度的品牌更容易拿到店鋪，更容易得到渠道照顧。經(jīng)銷商拿一個不知名的國內(nèi)品牌和拿一個國際化知名品牌去跟商場要位置、談條件，結(jié)果是完全不一樣的。
        國際化、有知名度的品牌能快速的做起市場。做一般品牌要三個月、半年才有人知道、記住認可，但是做國際化、有知名度的品牌，店一開起來，大家都記住了，店一開起來，就馬上有大批基礎(chǔ)顧客。