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SNOOPY國際女裝為什么能快速布局中國市場

| | | | 2012-2-16 00:00

不管宏觀的商業(yè)環(huán)境如何變化,以銷售為主導(dǎo)的服飾品牌運(yùn)營公司永遠(yuǎn)存在機(jī)會,服裝品牌要發(fā)展,要做好三件最重要的事情:第一是關(guān)注國際流行趨勢;第二是鉆研本土目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理;第三就是基于國際流行趨勢和目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)進(jìn)行品牌定位和商業(yè)模式設(shè)計(jì)! SNOOPY特聘營銷總監(jiān)/合集企業(yè)管理咨詢有限公司創(chuàng)始人 劉建海

SNOOPY的品牌革新 
        SNOOPY FASHION做突破性:跳出淑女裝中的少淑女陣營和輕熟女陣營,做新淑女品類,契合目標(biāo)顧客的新的著裝理念和需求。 
        SNOOPY WEEKEND 做趨勢性:快時(shí)尚、包容性是目前女裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢,ZARA、H&M、VERO MODA等品牌在國內(nèi)市場的風(fēng)靡證明了這一點(diǎn)。作為更具知名度和影響力的國際品牌,SNOOPY WEEKEND以“主題時(shí)尚”為定位,在快時(shí)尚、包容性方面做得更好,將顧客體驗(yàn)做到極致,引領(lǐng)趨勢。 
        SNOOPY INTIMATE 做精準(zhǔn)性,定位12-28歲消費(fèi)群,專做時(shí)尚健康內(nèi)衣的品牌在國內(nèi)絕無僅有,而實(shí)際上這確是一個(gè)巨大的市場空間。SNOOPY INTIMATE經(jīng)過多年運(yùn)營,已經(jīng)牢牢占據(jù)了該領(lǐng)域第一的位置。

SNOOPY的產(chǎn)品革新 
        SNOOPY未來的產(chǎn)品創(chuàng)新基于兩個(gè)層面:一是龐大銷售數(shù)據(jù)的科學(xué)分析,SNOOPY品牌已經(jīng)運(yùn)營十年,在這十年過程中積累了大量銷售數(shù)據(jù),通過公司先進(jìn)的信息管理系統(tǒng)分析這些數(shù)據(jù),能很清晰的發(fā)現(xiàn)什么什么產(chǎn)品的是暢銷的、收到消費(fèi)者歡迎的;第二是國際一流的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),SNOOPY引進(jìn)臺灣女裝第一品牌的首席設(shè)計(jì)師,且設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)遍布韓國、日本、英、美國等國家,第一時(shí)間捕捉到國際最新流行元素,融入新產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

SNOOPY的渠道革新 
        既能進(jìn)商場,也能做街鋪:SNOOPY三大品牌聯(lián)合推出為經(jīng)銷商提供了多樣化的選擇,做商場可以做SNOOPY FASHION(以商場店為主),做街鋪可以做SNOOPY WEEKEND(以街鋪為主),SNOOPY INTIMATE內(nèi)衣商場、街鋪均可做。
既能開大店,也能開小店:SNOOPY WEEKEND采用大小店結(jié)合的渠道形態(tài),大店以銷售服裝為主,搭配女性配飾品,小店以銷售配飾品為主,搭配服裝;SNOOPY INTIMATE內(nèi)衣本身大店、專柜都可以做;此外,超大型店可以三個(gè)品牌同時(shí)做,形成女性服飾生活館。

SNOOPY的營銷革新 
        要做就做真正的國際品牌:市場上大概有99%的女裝品牌都宣稱自己是國際品牌或者源自國外,但實(shí)際上其中不到1%是真的。貞鑫做SNOOPY,做真正的國際品牌,并匹配國際化的設(shè)計(jì)、國際化的品質(zhì),摒棄傳統(tǒng)女裝營銷慣用的編故事、套文化的手段,以真實(shí)打動消費(fèi)者。 
        以顧客管理為中心:傳統(tǒng)女裝品牌絕大多少以搶占商圈、拓展門店為第一營銷目的,通過門店的數(shù)量增長來接觸更多顧客,增加銷售量;而SNOOPY以顧客管理為第一營銷課題,幫助每一個(gè)門店管理好自己的顧客,做好消費(fèi)者體驗(yàn)和互動,提高客單價(jià),促進(jìn)重復(fù)消費(fèi)。SNOOPY從幫助每一個(gè)單店增加銷量來促進(jìn)公司總業(yè)績的增長——這才是真正與經(jīng)銷商互利共贏的戰(zhàn)略,也是未來服裝營銷的趨勢。 
        以品牌傳播驅(qū)動銷售:市場上做得成功的淑女裝或時(shí)尚女裝品牌不在少數(shù),但是一般消費(fèi)者能叫得上名來的少之又少,即使是門店超過1000家的品牌,大多數(shù)消費(fèi)者都不知道,原因就在于傳統(tǒng)女裝營銷以渠道驅(qū)動銷售,品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。實(shí)際上,品牌知名度做好了,能大大幫助終端經(jīng)銷商賣貨,提升終端業(yè)績。SNOOPY以品牌傳播渠道銷售,億元級廣告計(jì)劃已經(jīng)啟動,通過網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙、電視和線下活動結(jié)合的密集的品牌傳播,讓SNOOPY在女性消費(fèi)者心智中扎根。

SNOOPY三大品牌的聯(lián)合效應(yīng) 
        SNOOPY三大女性服飾品牌聯(lián)合出擊,全面滲透,品牌綜合效應(yīng)勢不可擋,在品類上有女裝,有內(nèi)衣,有配飾品;在定位和風(fēng)格上有包容性的快時(shí)尚,有精準(zhǔn)性的柔美時(shí)尚,也有專業(yè)性的少女健康時(shí)尚;在年齡層覆蓋12-28歲的女性;在渠道上滲透商場、街鋪、大店、小店。 
        這不僅是單個(gè)品牌的差異化呈現(xiàn),更是女裝經(jīng)營的整體商業(yè)模式創(chuàng)新;這不僅是品牌的優(yōu)化組合,更是品牌綜合競爭力的強(qiáng)勢保障。 
        在任何一個(gè)繁華商圈,在任何年輕女性的聚集的地方,SNOOPY各品牌已全面閃耀登場。

SNOOPY戰(zhàn)略合作公司合集營銷策劃機(jī)構(gòu)簡介 
        合集(上海)企業(yè)管理咨詢有限公司是國內(nèi)為數(shù)不多的兼具市場營銷能力和品牌策劃能力的智業(yè)公司,下設(shè)市場研究中心、品牌發(fā)展中心和電子商務(wù)中心三大部門。市場研究中心以提供市場趨勢診斷、協(xié)助客戶市場拓展為主要課題;品牌發(fā)展中心以品牌規(guī)劃和品牌傳播為主要課題;電商中心以協(xié)助客戶創(chuàng)建和管理網(wǎng)絡(luò)銷售渠道為主要課題。 
        憑借系統(tǒng)性、針對性的營銷布局和務(wù)實(shí)的營銷執(zhí)行,合集多年來已協(xié)助多個(gè)行業(yè)的品牌成長為市場領(lǐng)先品牌。 
        2011年9月起,SNOOPY品牌中國運(yùn)營公司貞鑫制衣與合集營銷策劃機(jī)構(gòu)正式達(dá)成合作協(xié)議,由合集全面負(fù)責(zé)SNOOPY品牌中國市場的營銷推廣。合集親歷眾多服飾品牌由起步成長為品類第一、行業(yè)第一,專業(yè)化的營銷推廣將給予SNOOPY品牌及各代理商、經(jīng)銷商最大支持。 


        SNOOPY(史努比)國際女裝中國區(qū)運(yùn)營中心 
        地址:上海市閔行區(qū)萬源路2163號B棟1樓 
        NO.2163 B Building 1 floor,Wanyuan Road,Minhang District Shanghai 
        Tel:021-64659005    Fax:021-64058207  

        加盟熱線:021-64659005-210 
        24小時(shí)值班手機(jī):13764420807  18019395790
 
       SNOOPY史努比官網(wǎng): http://snoopy-fashion.com.cn    
       SNOOPY史努比加盟代理專題:http://rphqiei.cn/advbrand/2011/snoopy/  
       品牌戰(zhàn)略合作伙伴:合集咨詢 http://www.china-ibc.com/

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