“怎么安踏沒(méi)賣(mài)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品?”林小姐日前到福州出差,途經(jīng)東街口一家安踏專(zhuān)賣(mài)店時(shí)發(fā)現(xiàn),該店內(nèi)陳列的產(chǎn)品基本上和運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān),“無(wú)論是設(shè)計(jì)風(fēng)格還是產(chǎn)品種類(lèi),看起來(lái)和美邦差不多!边@不是錯(cuò)覺(jué),除了安踏童裝、安踏女子系列之外,安踏還有一個(gè)子品牌:安踏生活,這個(gè)系列直指“潮品牌”市場(chǎng)。不僅是安踏,近有七匹狼、野豹、金邁王、富貴鳥(niǎo),遠(yuǎn)有森馬、雅戈?duì)?/a>、報(bào)喜鳥(niǎo)、波司登,或衍生童裝產(chǎn)品,或進(jìn)入運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域,“如今的競(jìng)爭(zhēng)已不局限于單個(gè)領(lǐng)域,現(xiàn)在‘跨界’競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化階段!比諙|升體育用品總經(jīng)理董鴻龍表示,石獅一些品牌企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始“跨界”發(fā)展。
如果說(shuō)“跨界”,晉江企業(yè)走到了前面。七匹狼在休閑裝市場(chǎng)一枝獨(dú)秀之后,進(jìn)入了體育用品領(lǐng)域,如今還涉足童裝,“除了相關(guān)的子品牌穩(wěn)步發(fā)展之外,像七匹狼運(yùn)動(dòng)、童裝近年來(lái)也取得較大發(fā)展!睂(duì)七匹狼等福建知名紡織服裝企業(yè)頗為了解的福誠(chéng)(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)林宏楠認(rèn)為,未來(lái)紡織服裝行業(yè)不再是單品牌、單產(chǎn)品、單系列的競(jìng)爭(zhēng),而是全品牌、全產(chǎn)品、全系列的競(jìng)爭(zhēng),“歸根結(jié)底,競(jìng)爭(zhēng)的最后還是一個(gè)品牌的問(wèn)題。”以國(guó)內(nèi)的體育用品品牌為例,安踏市值已經(jīng)連續(xù)多年超過(guò)李寧,最新的市值是李寧的2倍多,銷(xiāo)售額雖然離后者有一定差距,但利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)李寧。除了安踏之外,特步、匹克、361°、喬丹、鴻星爾克也以“第二集團(tuán)”的身份分羹國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng),“他們算得上真正的品牌,未來(lái)要在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域涌現(xiàn)這樣的品牌,可能性很小!睒I(yè)內(nèi)人士方先生表示,在進(jìn)一步挖掘國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的同時(shí),這些品牌已經(jīng)或可能會(huì)涉足如男裝、女裝、童裝等領(lǐng)域,“更值得關(guān)注的是,代理國(guó)外品牌在中國(guó)銷(xiāo)售,已成為這些企業(yè)的新目標(biāo)和方向!敝袊(guó)動(dòng)向的做大和上市,給了這些企業(yè)啟示,于是特步攜手迪斯尼、安踏看中菲樂(lè)、李寧拿下樂(lè)途的經(jīng)銷(xiāo)權(quán),七匹狼最近又購(gòu)買(mǎi)了國(guó)際知名奢侈品品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售權(quán)。
至于石獅企業(yè),近年來(lái)也在“跨界”發(fā)展,野豹集團(tuán)有了挑戰(zhàn)狼、富貴鳥(niǎo)推出潮品牌ANYWALK、金邁王推出中高檔服裝品牌哥雷夫,“石獅企業(yè)也在追趕晉江企業(yè)的發(fā)展步伐!笔{市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,相對(duì)于晉江,石獅紡織服裝行業(yè)的硬件更完善,挑戰(zhàn)狼納稅額每年以百萬(wàn)計(jì)累加,ANYWALK用一年時(shí)間贏得了市場(chǎng)贊譽(yù)、哥雷夫也穩(wěn)步進(jìn)駐大型商場(chǎng),“擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的石獅,優(yōu)勢(shì)將在未來(lái)更加凸顯,這也給了石獅企業(yè)‘跨界’發(fā)展平臺(tái)”。
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