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行業(yè)解讀:童裝市場為何受成人品牌排擠

| | | | 2010-3-22 00:00

服裝界有個(gè)奇怪現(xiàn)象,我把它稱為大人擠小孩,指成人服裝品牌紛紛開發(fā)童裝進(jìn)入童裝市場的現(xiàn)象。國際品牌有阿迪和耐克,國內(nèi)安踏、李寧、361度、七匹狼、波司登、康奈集團(tuán)、以純集團(tuán)、佐丹奴等均已進(jìn)入童裝市場。巴拉巴拉作為中國銷量最好的童裝也是有著名的森馬集團(tuán)開發(fā)。成人擠小孩現(xiàn)象對中國童裝業(yè)來說是件好事,沒有競爭就沒有發(fā)展,有了競爭才能重新整合童裝業(yè)格局,重新分配資源,才能出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌、競爭品牌、跟隨品牌及其他品牌。

  服裝界有個(gè)奇怪現(xiàn)象,我把它稱為大人擠小孩,指成人服裝品牌紛紛開發(fā)童裝進(jìn)入童裝市場的現(xiàn)象。國際品牌有阿迪和耐克,國內(nèi)安踏李寧、361度、七匹狼、波司登、康奈集團(tuán)、以純集團(tuán)、佐丹奴等均已進(jìn)入童裝市場。巴拉巴拉作為中國銷量最好的童裝也是有著名的森馬集團(tuán)開發(fā)。成人擠小孩現(xiàn)象對中國童裝業(yè)來說是件好事,沒有競爭就沒有發(fā)展,有了競爭才能重新整合童裝業(yè)格局,重新分配資源,才能出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌、競爭品牌、跟隨品牌及其他品牌。成人擠小孩現(xiàn)象的主要和成人裝和童裝的行業(yè)有關(guān)系:

  一、成人裝行業(yè)特點(diǎn)

  1、成人服裝市場經(jīng)過多年市場整合,基本已形成相對穩(wěn)定的一個(gè)格局,市場上基本就是那幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、競爭品牌、跟隨品牌及墊底品牌。西裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、羽絨服等品牌中上市公司已有不少,特別是福建版塊的服裝企業(yè),最近幾年紛紛上市。

  2、進(jìn)入童裝業(yè)的成人服裝都具備較雄厚的資金實(shí)力,由于其具備成熟的成人服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和理念,如法炮制,能較容易找到童裝設(shè)計(jì)人才,待遇上童裝設(shè)計(jì)人才低于成人裝。

  3、成人裝渠道較為成熟。福建版塊成人服裝企業(yè)會把開店數(shù)目作為發(fā)展主要指標(biāo),經(jīng)常看他們發(fā)布新聞,在中國大陸開店數(shù)目突破幾千家等等。這些成人品牌的渠道有許多資源-全球品牌網(wǎng)-和童裝是可共享的,比如商場資源、商品知識、促銷手段、目標(biāo)群體(童裝消費(fèi)者也是成年人)。

  二、童裝行業(yè)特點(diǎn) 

  1、無領(lǐng)軍品牌,更沒有上市公司。盡管被稱為服裝行業(yè)最后一塊“蛋糕”,但每家企業(yè)做的蛋糕都不大,銷量最大的巴拉巴拉童裝,09年可能突破20億元。中國童裝市場上有1000多個(gè)品牌,上規(guī)模的200左右,市場上經(jīng)常有品牌出現(xiàn)和消失。似乎童裝行業(yè)有北方品牌和南方品牌都過不了長江的說法。

  2、童裝有別于成人裝。家長在給兒童買服裝時(shí),首先考慮面料,不能對孩子皮膚造成傷害;其次是安全性,拉鏈、扣子等不能對兒童造成傷害。年齡稍大一點(diǎn)就會考慮做工、款式、價(jià)位、品牌等。

  3、童裝品牌目前分幾類。國際運(yùn)動(dòng)童裝品牌,nike kids 、Adidas kids外;國內(nèi)由成人裝品牌開發(fā),Anta kids、LiNing kids、七匹狼童裝、巴拉巴拉;具一定規(guī)模的,有派克蘭帝、水孩兒、巴布豆米奇、好孩子麗嬰房等;卡通品牌童裝,老牌迪斯尼、獅子王外,較火的如虹貓藍(lán)兔七俠-全球品牌網(wǎng)-、喜洋洋等;國外有花園寶寶、變形金剛、大力水手等。還有一些歐洲童裝品牌也開始進(jìn)入中國市場,這些童裝講究量販?zhǔn)戒N售,代表品牌有英國的Mothercare、h&m童裝、ZARA童裝等。

  4、童裝市場消費(fèi)群體的變化。 70后父母逐漸向少年裝市場轉(zhuǎn)移,80后們成為父母的越來越多,他們的購買習(xí)慣不同于70后父母。中國214式的家庭結(jié)構(gòu)很特殊,兒童過生日或節(jié)假日,會有好多大人給兒童購買衣服作為禮物。

  5、金融危機(jī)對童裝行業(yè)的影響。金融危機(jī)發(fā)生前后,有許多原來開發(fā)國外童裝市場的企業(yè)開始做國內(nèi)市場;還有一些做國外兒童用品市場的客戶,開始把都重點(diǎn)轉(zhuǎn)回國內(nèi)。一方面說明童裝市場進(jìn)入門檻低,另一方面也說明了其不成熟,不成熟預(yù)示著死掉或潛力巨大。

  三、成人擠小孩的結(jié)果

  童裝市場目前既然那么多的成人擠小孩,那必然會把小孩擠倒,或大人和大人相擠;倒地的摔成腦震蕩或擦破皮,有的留下致命內(nèi)傷。成人裝企業(yè)進(jìn)入童裝行業(yè),將加劇童裝行業(yè)的競爭,加速優(yōu)勝劣汰,必然會有一些企業(yè)脫穎而出。出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌、競爭品牌、跟隨品牌和墊底品牌,留給我們的時(shí)間并不多。

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