時(shí)尚消費(fèi)再現(xiàn)：溫企熱衷植入式廣告

分享到： | | | | 2009-9-19 00:00

近日，由溫州嘉洋服飾打造的南卡女裝品牌將其23款女裝服飾投入到《丑女無敵3》的拍攝中，此前，奧康贊助《丑女無敵2》，為男主演提供皮鞋，法派為《新上海灘》提供服裝，紅黃藍(lán)為《買單》提供童裝，好萊塢大片《變形金剛2》則將“美特斯邦威”的LOGO大幅推出。越來越多的溫州企業(yè)開始熱衷于植入式廣告，并傾力投入。

　　去年底，央視上映的年度大戲——《青春舞臺(tái)》在北京開機(jī)。片中匯集了韓庚、容祖兒、黃奕、張峻寧、鄭希怡等人氣明星。值得一提的是，該劇主演的所有服裝都由森馬贊助，這也是森馬首次嘗試進(jìn)行植入式廣告合作。作為聯(lián)合攝制單位，森馬不僅將為劇中所有主演打造一系列服裝造型，同時(shí)還將邀請劇組到森馬專賣店拍攝戲份。同時(shí)，為了配合該劇宣傳，森馬還在春節(jié)期間推出“青春舞臺(tái)”系列服裝。

　　對此，森馬集團(tuán)常務(wù)副總裁劉丹靜介紹說，這是森馬集團(tuán)有史以來做出決定最快、魄力最大的一次。森馬如果要使品牌達(dá)到新高度，在推廣方式上也必須有新的突破。這是森馬進(jìn)行的一次有益嘗試，如果達(dá)到預(yù)期效果，森馬以后將采取更多這樣的品牌推廣方式。

　　在溫州企業(yè)競相把廣告植入影視劇的背后，除了植入式廣告的效果明顯原因外，還有廣告新規(guī)的一些促進(jìn)作用。

　　電視廣告新規(guī)促進(jìn)“植入”

　　近日，國家廣電總局出臺(tái)了一系列規(guī)范電視廣告的相關(guān)管理辦法，播出電視劇時(shí)插播廣告每次時(shí)長不得超過90秒。這個(gè)從明年開始實(shí)施的新管理辦法還規(guī)定，電視臺(tái)每小時(shí)廣告不能多于12分鐘。

　　廣告限制令出臺(tái)以后，全國各地的衛(wèi)視緊急制訂了應(yīng)對方案。變化最大的就是廣告投放的形式，植入式廣告成了不少衛(wèi)視自己投拍影視劇的主力推銷方式，如前不久湖南衛(wèi)視的《丑女無敵》，安徽衛(wèi)視拍攝的《幸福一定強(qiáng)》。這些自制劇都不約而同地瞄準(zhǔn)了廣告植入，可以說，植入性廣告將成為各大衛(wèi)視新的戰(zhàn)場。

　　這番征戰(zhàn)也讓更多的溫州企業(yè)意識(shí)到植入式廣告的商機(jī)。據(jù)“合進(jìn)電影數(shù)據(jù)”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美特斯邦威在《變形金剛2》廣告中的觀眾記憶度在95％以上，80％的觀眾表示喜歡這種廣告方式。

　　有關(guān)人士認(rèn)為，在影視劇中植入企業(yè)產(chǎn)品廣告，是營銷學(xué)中的“隱性廣告營銷”，它巧妙地把品牌或產(chǎn)品作為承載媒介情節(jié)中的一個(gè)元素進(jìn)行處理，把廣告內(nèi)容隱藏在某個(gè)情節(jié)當(dāng)中，使它們成為重要組成部分。隱性廣告是傳統(tǒng)廣告形式的突破，作為一種主動(dòng)滲透的營銷方式，無疑非常適應(yīng)這樣一個(gè)信息時(shí)代。

　　對于企業(yè)而言，電視劇動(dòng)輒三四十集，明星模特現(xiàn)成的衣架子，在人們的眼前得來來回回走近一個(gè)月，有時(shí)候甚至?xí)环磸?fù)播出。就憑這如此頻繁的出鏡率，卻絲毫讓人感受不到廣告宣傳的痕跡，就足以讓其他營銷方式望塵莫及。這或許也是溫州企業(yè)熱衷于此的一個(gè)重要原因。

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